關(guān)于商標(biāo)搶注，我們之前談過很多次，我們一直告訴企業(yè)要盡早注冊(cè)商標(biāo)，避免商標(biāo)被他人搶注。但是很多企業(yè)都覺得這是危言聳聽，覺得自己只是小公司，不會(huì)有那么多人注意到自己的品牌?？墒鞘聦?shí)真的如此嗎？

前一陣小豬佩奇商標(biāo)在國內(nèi)被搶注的事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至上了熱搜，引發(fā)的多方關(guān)注和廣泛的討論，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時(shí)，就有一家“揚(yáng)州金霞塑膠有限公司”申請(qǐng)注冊(cè)21類別名為Peppa Pig的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是電動(dòng)牙刷；梳；刷；牙簽；牙刷等，且于2013年1月注冊(cè)成功。

2011年國內(nèi)還未引進(jìn)《小豬佩奇》動(dòng)畫片，那時(shí)候大家根本就不知道這個(gè)卡通人物會(huì)在幾年后爆紅，但是就是有人看到了它的潛力，搶先注冊(cè)，這才導(dǎo)致小豬佩奇的創(chuàng)始人損失上千萬美元。

其實(shí)不只是國外品牌在華產(chǎn)生會(huì)發(fā)生商標(biāo)搶注侵權(quán)，我國民族企業(yè)走出國門開拓國際市場時(shí)，也會(huì)在海外遭遇同樣的商標(biāo)搶注。北京老字號(hào)“王致和”在德國遭遇商標(biāo)搶注，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)被他人搶注商標(biāo)，“大白兔”在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇商標(biāo)搶注，去年8月，中國120余家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標(biāo)被批量搶注事件……據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，去年中國有約15%的知名商標(biāo)在國外被搶注。一旦商標(biāo)被他人惡意搶注成功，極有可能阻礙企業(yè)進(jìn)入本地市場，進(jìn)而造成不可挽回的損失。

事實(shí)上，很多企業(yè)在初創(chuàng)之時(shí)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視程度不足，未在占據(jù)市場前對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)建立全面的保護(hù)，導(dǎo)致企業(yè)在后期發(fā)展壯大，想對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，卻面臨辛辛苦苦打拼出來的品牌已被其他企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的局面比比皆是。因此，初創(chuàng)企業(yè)如何做好品牌建設(shè)、合理認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭壁壘、避免侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)保護(hù)和專利保護(hù)是重點(diǎn)。

近年來，民族企業(yè)一旦面臨商標(biāo)在海外被搶注問題，無論后續(xù)采取什么措施進(jìn)行補(bǔ)救，成本都是不可預(yù)估的，而且還會(huì)延緩其進(jìn)軍海外市場的步伐，打亂其發(fā)展部署戰(zhàn)略的布局。因此企業(yè)必須要有防范未然的意識(shí)，秉承"市場未動(dòng)，商標(biāo)先行"的理念，爭取主動(dòng)權(quán)事，先做好商標(biāo)國際注冊(cè)工作。將品牌推廣與商標(biāo)注冊(cè)、品牌維護(hù)相結(jié)合，才能讓品牌發(fā)揮最大效益。

那么我們?cè)鯓硬拍茴A(yù)防品牌被搶注？賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議大家從如下幾方面著手做好品牌保護(hù)和商標(biāo)注冊(cè)工作：

1.及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)

企業(yè)要有超前的品牌意識(shí)，在使用商標(biāo)之前或使用同時(shí)就應(yīng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，提前保護(hù)自己的品牌，防止被搶注。然而，國內(nèi)企業(yè)很少能及時(shí)申請(qǐng)，甚至很多具有一定知名度的也未注冊(cè)。如哈爾濱“正陽河”醬油，因?yàn)闆]有注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果被人搶注，最后僅贖回商標(biāo)就花了50萬元。真可謂得不償失。另外，企業(yè)應(yīng)及時(shí)續(xù)展注冊(cè)商標(biāo)，往往有一些職業(yè)注標(biāo)人抓住企業(yè)沒有及時(shí)續(xù)展商標(biāo)的失誤，申請(qǐng)注冊(cè)為自己的商標(biāo)，致使企業(yè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力甚至幾經(jīng)周折才能復(fù)得自己的金字招牌。

2.要戰(zhàn)略性進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)是“一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)”，而一件商標(biāo)可以在幾十類商品申請(qǐng)注冊(cè)，對(duì)于一家持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來說，僅僅在一類商品上申請(qǐng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如“匯源”商標(biāo)，在成立之初僅在“果汁、飲料”商品上進(jìn)行注冊(cè)，經(jīng)過十幾年發(fā)展，匯源生產(chǎn)和銷售400多種產(chǎn)品，并遠(yuǎn)銷美歐。但在匯源擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模后擴(kuò)展申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)“匯源”商標(biāo)在其它商品類別早已被他人搶注，為此給匯源付出了巨大損失。因此，有一定知名度的商標(biāo)應(yīng)在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行注冊(cè)，即多類注冊(cè)，對(duì)商標(biāo)搶注進(jìn)行有效防御。

3、商標(biāo)異議要適時(shí)充分

對(duì)于初步審定的商標(biāo)，若企業(yè)認(rèn)為系其已使用的商標(biāo)，應(yīng)在三個(gè)月公告期限內(nèi)提出商標(biāo)異議。企業(yè)提出異議時(shí)應(yīng)當(dāng)提供充分證據(jù)證明他人以不正當(dāng)手段搶注，且涉案商標(biāo)系其已經(jīng)使用并有一定影響。

假如企業(yè)不能重視海外商標(biāo)被搶注，那么勢(shì)必會(huì)造成大量的商標(biāo)共存現(xiàn)象，混淆、誤認(rèn)和由此引起的不正當(dāng)競爭最終損害的是損害消費(fèi)者權(quán)益及企業(yè)的利益。企業(yè)要想在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面贏得主動(dòng)，根本出路在于先發(fā)制人，及時(shí)辦理相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)，以免給將來企業(yè)發(fā)展留下不定時(shí)炸彈。

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