我們經(jīng)常說商標(biāo)對企業(yè)很重要，無數(shù)的案例也表明，商標(biāo)確實重要，比如由于商標(biāo)被搶注改名為“喜茶”的皇茶，就是因為沒有做好商標(biāo)注冊和保護工作，才導(dǎo)致商標(biāo)被別人搶先注冊，不得已才更名。這還是好一點的，沒有造成太大的損失，還有前段時間鬧得沸沸揚揚的小豬佩奇商標(biāo)搶注事件，小豬佩奇的創(chuàng)始人稱已經(jīng)損失千萬美元。這些案件都是由于商標(biāo)權(quán)人不注重商標(biāo)保護造成的。

那么對于企業(yè)來說，究竟該如何做好商標(biāo)注冊和品牌保護呢？賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議大家從如下幾方面著手。

一、先行注冊，防患未然

商標(biāo)注冊要盡早，企業(yè)在籌備之初就應(yīng)該先行注冊商標(biāo)。走在別人前面，才有路可走。否則，可能“賠了夫人又折兵”，改了名字又賠錢。“嘀嘀打車”、“喬丹”等商標(biāo)侵權(quán)案件就是前車之鑒。就好像自己含辛茹苦培養(yǎng)出來的人才最后認(rèn)賊作父。

二、主次結(jié)合，全面出擊

商標(biāo)注冊是首先要選擇類別的，就像孩子成才過程中需要文理分科考試一樣，要選擇一條屬于自己的道路。但是不只主科，其他文綜、理綜科目也要兼顧。商標(biāo)選擇時也要主次相結(jié)合，才能更加全面的保護自己的商標(biāo)品牌。

如果您是做魚肉等休閑食品的，主要在29類，當(dāng)然注冊時主要選擇的類別就是29類，但是為了防御競爭對手惡意注冊，你很有必要將30類、32類谷類制品，飲料等類別也一并注冊，全面防御，一網(wǎng)打盡。不要等到主品類做好了，壯大了想要擴充的產(chǎn)品品類的時候再去注冊，那時候發(fā)現(xiàn)你的商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊了就晚了。

其次就是規(guī)范管理，沒管理好自己的商標(biāo)，在日益競爭激烈的當(dāng)下，亡羊補牢都來不及。消費者就是上帝，只有獲得消費者認(rèn)同，商標(biāo)才有價值。

三、全面保護，避免淡化

想要完善地對品牌加以保護，需要注冊的商標(biāo)不僅僅是一兩個類別，也不僅僅只是主營品牌那幾個字，例如“阿里巴巴”，為了避免你的商標(biāo)被淡化，被人模仿，你可能還得保護“阿里爸爸、阿里媽媽、阿里叔叔”等等。

商標(biāo)保護好了，并不是萬事大吉，影響品牌的不僅僅是商標(biāo)，還有域名。很典型如360安全衛(wèi)士，商標(biāo)保護的好只是一個方面，域名也得保護好才行，假如客戶打開360.com，出現(xiàn)的頁面是和360安全衛(wèi)士完全不相關(guān)的產(chǎn)品或者甚至是競爭對手的產(chǎn)品，那你可想而知這個負(fù)面影響有多大。所以，360花了上億人民幣，把這個域名買回來了。有人會好奇，不就一個域名嗎，得花上億？

我們簡單算筆賬：

1、360每年的廣告費保守估計至少得過億，假如30%的用戶訪問了360.com，這個損失的費用一年就是幾千萬。

2、360.com每天的IP假如是10萬，他們看到的都是和360無關(guān)的信息或者競爭對手的信息，那么360每天將會流失對10萬人次展示自己的機會，由此而造成的損失又會有多大呢？當(dāng)然，這還只是其中一部分，所以，360愿意花高價買回這個域名。

這對于初創(chuàng)企業(yè)而言，在創(chuàng)立之初就應(yīng)該具備這樣的保護意思，商標(biāo)、域名以及其他知識產(chǎn)權(quán)能保護的都應(yīng)該盡量完善的加以保護。別等到做起來了再去想要保護，那就只能祈禱能夠花大價錢買了，否則，損失的可能就不僅僅是錢的問題了。

四、規(guī)范使用，不越雷池

沒有規(guī)矩，不成方圓。規(guī)矩自然不是一時的，商標(biāo)注冊好了，依舊有《商標(biāo)法》來規(guī)范。所以必須按照商標(biāo)注冊時提交的樣式規(guī)范使用，否則，情節(jié)嚴(yán)重，屢教不改者，相關(guān)部門會將你的商標(biāo)撤銷！有因就有果，注冊的時候你就要想清楚。假如商標(biāo)樣式發(fā)生了更改，及時提交新的注冊申請。

五、知己知彼，以權(quán)維權(quán)

市場競爭是慘烈的。商標(biāo)注冊好了，還得留意競爭對手的動態(tài)，定期監(jiān)測主營商標(biāo)。發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)，記錄好注冊時間，定期查看，被駁回的則不用管，在公告的則需一一提出異議。利用手中的商標(biāo)所有權(quán)作為武器，最大限度的捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)益。

最后需要提醒廣大中小企業(yè)注意的是，商標(biāo)注冊地址如發(fā)生變化，一定記得及時委托代理機構(gòu)辦理商標(biāo)地址變更，假如地址變動而商標(biāo)所有人又沒有申請變更的話，商標(biāo)局發(fā)出的所有信件你都將收不到，這樣一來，一旦有人對你的商標(biāo)提出撤銷三年不使用，因你收不到信息無法提供答辯材料，那么你的商標(biāo)就將會被撤銷而無效。這樣的案例屢見不鮮，切記！

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