LOGO或商標(biāo)，是企業(yè)形象的重要標(biāo)志，向消費(fèi)者傳遞特有的信息。近年來(lái)，許多知名公司都在更換“姿態(tài)”、“造型”， 大都與市場(chǎng)變化或者戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)，有的化簡(jiǎn)，有的轉(zhuǎn)繁。有的變?nèi)A麗，有的變內(nèi)斂。有的變色，有的變形。有的變端莊，有的變活潑。有的變骨感，有的變豐盈。

首先，整理幾條化繁為簡(jiǎn)的例子，共同品味下“LESS IS MORE”的內(nèi)涵。

其次，整理了幾個(gè)通過(guò)內(nèi)涵感官（色彩）傳遞不同品牌定位的例子，感受一下“色”的影響力。這里也搭下順風(fēng)車(chē)傍下“大款”，我們自己來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)的LOGO，也是一條變色龍。

在此，我也要給準(zhǔn)備對(duì)商標(biāo)”改頭換面“的企業(yè)提個(gè)醒：

根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條第一項(xiàng)的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人自行改變其注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，即屬于擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的行為。 而在未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)上加注注冊(cè)標(biāo)記，包括在注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品范圍之外的其他商品上使用該商標(biāo)并加注注冊(cè)標(biāo)記，則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。

對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)作局部或較輕微的改動(dòng)（如改變商標(biāo)文字部分的字體，或在不改變圖形主體的前提下對(duì)圖形部分作某些變動(dòng)或增減等）的，屬于《商標(biāo)法》第四十四條第一項(xiàng)所述的行為；但如果對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的主體部分（包括文字和圖形）進(jìn)行較大的或根本性的改變，則該商標(biāo)應(yīng)視為一個(gè)新的商標(biāo)，在此商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)前就在使用中加注注冊(cè)標(biāo)記，則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，如果圖案是黑白色的話(huà)，是可以改變顏色的，但字體是不能改變的；圖案與文字的配置，也是不能任意改變的。