昨日，網(wǎng)友期盼已久的《如懿傳》終于迎來(lái)了首播，這部劇是未播先紅，先是自殺青就一直未傳出定檔的消息，后又有同類(lèi)清宮劇《延禧攻略》爆紅珠玉在前，《如懿傳》可謂是被推上了風(fēng)潮浪尖。畢竟兩部劇講的是同朝皇帝同朝后宮事兒。昨日終于迎來(lái)首播，網(wǎng)友們也是激動(dòng)不已。

雖然《如懿傳》一直到近日才開(kāi)始正式播放，但是關(guān)于“如懿”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)卻早已展開(kāi)。

商標(biāo)作為企業(yè)無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，在日常經(jīng)營(yíng)中有著非常重要的作用，近年來(lái)一些熱門(mén)的電影電視劇名稱(chēng)也會(huì)被搶注為商標(biāo)，然后等該電影、電視劇具備高知名度之后，對(duì)應(yīng)的商標(biāo)的價(jià)值甚至達(dá)到百萬(wàn)、千萬(wàn)的級(jí)別，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了有形資產(chǎn)，且無(wú)形資產(chǎn)隨時(shí)可轉(zhuǎn)化為有形價(jià)值。

以2015年的熱播劇《羋月傳》為例，在《羋月傳》開(kāi)播后，接連創(chuàng)下收視率破3、破4的佳績(jī)，網(wǎng)絡(luò)播放總量已近180億。如此火爆的《羋月傳》，僅是過(guò)了一個(gè)元旦，“羋月”商標(biāo)的報(bào)價(jià)再度攀升。而“羋月”商標(biāo)最初是由一名來(lái)自鄭州的80后小伙子在2013年以4000元注冊(cè)了，隨著《羋月傳》的爆紅，“羋月”商標(biāo)價(jià)格也是水漲船高，最后由廣東一家大型食品企業(yè)以100萬(wàn)的價(jià)格買(mǎi)下了這枚商標(biāo)。

那么《如懿傳》又如何呢？我們?cè)谫愗愔R(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，查找“如懿”有244個(gè)注冊(cè)結(jié)果，搜索“如懿傳”找到81個(gè)結(jié)果，差不多45類(lèi)已全被注冊(cè)，其中新麗傳媒和南京流瀲紫影視文化工作室注冊(cè)的類(lèi)別最多。

而最最重要的“如懿傳”35類(lèi)商標(biāo)則由田源于2016年1月29日申請(qǐng)注冊(cè)，并于2018年5月14日注冊(cè)成功（注冊(cè)號(hào)19027386）。近日，田源就該電視劇侵犯其商標(biāo)權(quán)，在微博“田源YES”上表達(dá)了文章：【《如懿傳》商標(biāo)被田源搶注，“流瀲紫和田源曾就1.5億價(jià)格談崩”。】并要求：未經(jīng)許可，禁止各類(lèi)機(jī)構(gòu)使用“如懿傳”3字開(kāi)展的一切廣告宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要性不必多說(shuō)，此次“如懿傳”35類(lèi)商標(biāo)被搶注，如不能妥善解決，對(duì)于《如懿傳》后期的宣傳都會(huì)有所影響，作為廣大劇迷中的一員，賽貝小編也盼望此次商標(biāo)時(shí)間能夠有一個(gè)好的解決。

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