隨著這些年信息科學(xué)技術(shù)水平的提升，互聯(lián)網(wǎng)讓各國(guó)之間的貿(mào)易變得更加快捷和頻繁，地球也被稱(chēng)為地球村，在跨境電商與知識(shí)產(chǎn)權(quán)這兩個(gè)行業(yè)，也是得到飛躍式的發(fā)展，“品牌出海”已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)加入其中。要出海首先要的是要有品牌標(biāo)識(shí)--商標(biāo)，如果沒(méi)有商標(biāo)，就會(huì)被海外市場(chǎng)拒之門(mén)外。

因?yàn)樯虡?biāo)具有嚴(yán)格的地域性限制，只在注冊(cè)地才受保護(hù)，而且目前各國(guó)普遍遵循“申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t，給惡意搶注者創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

惡意搶注者一旦盯上并發(fā)現(xiàn)較早，就會(huì)進(jìn)入費(fèi)用高、時(shí)間長(zhǎng)的異議程序。如果成功搶注，就會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng)者的打壓，被銷(xiāo)售市場(chǎng)搶注，或商討高額“贖金”的支付。

一、為何搶注商標(biāo)？

1.搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，要求高額賠償。

商標(biāo)持有者如果繼續(xù)使用已經(jīng)被搶注的商標(biāo)，將面臨商標(biāo)侵權(quán)訴訟，較輕的商店被下架，庫(kù)存積壓，市場(chǎng)被搶購(gòu)，較重的律所被起訴，并支付高額賠償。

2.敲詐高額“贖金”

惡意搶注是惡意搶注人搶注商標(biāo)的目的之一，而惡意搶注商標(biāo)則是為了獲取高額“贖金”而搶注商標(biāo)。

如果品牌方給出的價(jià)格不能滿足惡意搶注者，則將永遠(yuǎn)喪失其使用權(quán)，listing和產(chǎn)品都不能出現(xiàn)該商標(biāo)，被迫放棄已有的市場(chǎng)。

3.同行競(jìng)爭(zhēng)

同行擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間，第一時(shí)間竊取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)權(quán)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不知不覺(jué)間斷送了所有的勞動(dòng)成果，為他人做嫁衣。

二、遭遇商標(biāo)搶注怎么辦？

1.被搶注的商標(biāo)在初審公告期內(nèi)，可以向商標(biāo)局同時(shí)提出異議并申請(qǐng)注冊(cè)；注冊(cè)商標(biāo)的目的是為了搶先申請(qǐng)，以便異議成功后，商標(biāo)能夠順利注冊(cè)。

2.如商標(biāo)已被搶注，可在注冊(cè)后五年內(nèi)提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)。

3.被搶注的商標(biāo)若長(zhǎng)期不使用，可以“連續(xù)三年不使用”為由提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)。

4.如多次維權(quán)不成功，可向?qū)Ψ阶稍?xún)購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)新商標(biāo)(注意：新商標(biāo)與原商標(biāo)不能近似)。

商標(biāo)異議搶注不可能100%成功，主要看品牌的知名度，知名度高的異議容易成功，知名度低的只能任惡人宰割。

三、預(yù)防商標(biāo)搶注的有效措施

1.產(chǎn)品不動(dòng)，商標(biāo)先行；確保使用的商標(biāo)在新開(kāi)發(fā)的商品進(jìn)入市場(chǎng)前獲得了權(quán)利，避免陷入被動(dòng)局面。

2.防御性注冊(cè)：根據(jù)“一件商標(biāo)一次申請(qǐng)”的原則，有一定知名度的商標(biāo)可以分別對(duì)與該商標(biāo)相似或非相似的商品類(lèi)別進(jìn)行防御性注冊(cè)，以避免職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害。

3.強(qiáng)化商標(biāo)監(jiān)控：密切關(guān)注商標(biāo)的使用情況，對(duì)發(fā)現(xiàn)的相同或近似的商標(biāo)及時(shí)提出異議。另外還需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行追蹤檢測(cè)，及時(shí)處理商標(biāo)侵權(quán)案件。

暖心提示

賣(mài)方應(yīng)強(qiáng)化品牌布局意識(shí)，切勿因小失大。以日本商標(biāo)搶注為例，日本商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)大約在6000元左右，對(duì)于跨國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)并不算多。但商標(biāo)一旦被搶注，那就不是6千塊能解決的問(wèn)題了，小錢(qián)不花，反而要花冤枉錢(qián)。

當(dāng)然，世界那么大，要賣(mài)家逐個(gè)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)布局也是不現(xiàn)實(shí)的。小貝建議，賣(mài)家可以選擇亞馬遜的幾個(gè)重點(diǎn)站點(diǎn)來(lái)進(jìn)行布局，即使還沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，也可以好好規(guī)劃。

而商標(biāo)就是增值的“產(chǎn)品”，即使自己用不上，也可以賣(mài)掉轉(zhuǎn)讓給別人使用，絕對(duì)是一筆不菲的買(mǎi)賣(mài)。