商標(biāo)是企業(yè)的重要組成部分和無形資產(chǎn)，一個(gè)好的商標(biāo)名稱有助于傳播，但是給商標(biāo)取一個(gè)好名字并不是一件容易的事，因?yàn)楝F(xiàn)在申請商標(biāo)注冊的企業(yè)越來越多，很多寓意很美好的名字都已經(jīng)被搶先注冊了。其實(shí)商標(biāo)取名不僅要好聽易傳播，還要遵循一定的原則和策略。

1、注冊　

品牌命名的最重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個(gè)品牌，可謂無障礙；20年后想注冊一個(gè)品牌卻很難。究其原因，是因?yàn)槟隳芟氲降拿?，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業(yè)，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。

2、定位

也就是說，你做什么行業(yè)、是什么品類，品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。

3、易懂

要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”：易認(rèn)、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進(jìn)行品牌命名的時(shí)候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

4、調(diào)性

品牌調(diào)性應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者調(diào)性保持一致。

5、可視

根據(jù)科學(xué)家對人類大腦的研究，人們往往更容易記住形象化的東西，而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌時(shí)，也要注意做到可視覺化、形象性。

6、故事

如果產(chǎn)品在打造過程中有故事、有情懷，不妨將其體現(xiàn)在品牌名稱里，這樣對之后的營銷推廣更有利。畢竟一個(gè)有故事、有情懷的產(chǎn)品通常更容易引起消費(fèi)者的興趣。

7、聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者看到品牌名字就會聯(lián)想到其他東西，而這種東西的好壞會直接影響產(chǎn)品銷售。這種聯(lián)想往往“根深蒂固”，能夠影響消費(fèi)者的購買行為。

8、特征

和人的名字一樣，大部分品牌名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢在于能夠縮短交易時(shí)間。

9、傳播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合傳播，才能被人們認(rèn)識、了解。

一個(gè)好的商標(biāo)名字有助于企業(yè)快速地將自己的經(jīng)營理念傳達(dá)給客戶，進(jìn)行招攬客源，提升財(cái)運(yùn)。但是好聽的商標(biāo)名稱可能早就被別人搶注了，正如我們搞寫作需要靈感一樣，給商標(biāo)取名也一樣，也可以通過各種信息得到啟發(fā)：

1、某名人或某一類形象信息

生活中的一些成功者，或者企業(yè)本身的創(chuàng)立者，他們的名字便具有一定的致命度或特定含義，完全可以借用為品牌商標(biāo)名稱。如福特汽車、李寧運(yùn)動服、孔府家酒、杜康酒等。作家虛構(gòu)的人物，如 法國的“包乏力飯店”、“西班牙的唐吉坷德賓館”我國的“劉三姐旅游公司”“哇哈哈”也屬于快樂的兒童形象。

2、某種動植物的信息

比如蘋果牌電腦，七匹狼服飾，白貓洗衣粉等。需要注意的是，以類似的信息命名應(yīng)進(jìn)行一定的加工，不要直接使用，以免雷同。如紅豆同時(shí)用于講述的紅豆襯衫與安徽的紅豆視頻，不論對于哪一家，都會帶來很大的不便

3、抽象的幾何圖形信息

抽象的幾何圖形為人們所熟悉，一旦滲透到記憶中，就能產(chǎn)生強(qiáng)烈的效果。幾何同樣具有抽象性，其象征意義又可供人們產(chǎn)生多方面的聯(lián)想。其中受啟發(fā)的品牌有“(北大)方正集團(tuán)”五星啤酒“”三菱汽車“等。

4、吉祥的詞匯信息

由于市場與社會變換莫測，人們總不免有著期盼吉祥，抽經(jīng)美好的心里愿望，預(yù)示便用吉祥美好的詞作為品牌商標(biāo)。如金利來，步步高，榮事達(dá)等。

賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提醒大家，商標(biāo)不僅是品牌的象征，還是助力行業(yè)競爭，企業(yè)發(fā)展的利器。不管是大公司，還是小企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺，還是傳統(tǒng)行業(yè)，商標(biāo)都是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，取一個(gè)好聽又好記的商標(biāo)名稱就至關(guān)重要了。未免商標(biāo)注冊申請被駁回，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議大家在注冊商標(biāo)前先進(jìn)行商標(biāo)查詢，看看準(zhǔn)備申請的商標(biāo)名稱是否已經(jīng)被注冊或者具有近似性，降低商標(biāo)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。

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