由于網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播性，很多商標(biāo)都喜歡搶注網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，以此打開(kāi)商標(biāo)知名度。將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)使用，在一定程度上確實(shí)有益于企業(yè)拓展市場(chǎng)，但網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是一柄“雙刃劍”，能憑借熱詞商標(biāo) “一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。

在2017年官方發(fā)布的十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中，六大網(wǎng)絡(luò)熱詞“尬聊”、“打call”、“皮皮蝦我們走”、“扎心了老鐵”、“懟”、“freestyle”已被搶注商標(biāo)！但是注冊(cè)商標(biāo)可不是任何一個(gè)詞都可以申請(qǐng)成功的。

以“freestyle”和“扎心了老鐵”為例，對(duì)freestyle進(jìn)行查詢，可以查到141條記錄。但令人驚訝的是，這141個(gè)商標(biāo)中，絕大部分都是在“freestyle”成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之前申請(qǐng)注冊(cè)的。而“扎心了老鐵”可以查詢到3個(gè)“扎心了老鐵”商標(biāo)、4個(gè)“扎心”商標(biāo)、42個(gè)“老鐵”商標(biāo)。其中，部分“扎心”和“老鐵”商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間早于短語(yǔ)流行時(shí)間。

可見(jiàn)，提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，商標(biāo)名稱也是有很多要求的。很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)本身不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，有的因?qū)儆凇暗退子谜Z(yǔ)”可能還存在有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響等情形，商標(biāo)申請(qǐng)人稍有不慎便會(huì)遭遇商標(biāo)被駁的尷尬。

一、商標(biāo)特征不顯著

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。

從規(guī)定上看，大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞并不具備顯著的特征，也并無(wú)任何實(shí)質(zhì)性含義。往往很多網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是普通日常用語(yǔ)，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和顯著特征，所以難以通過(guò)審查獲得注冊(cè)。

二、商標(biāo)名稱不合法

申請(qǐng)商標(biāo)不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。所以說(shuō)，例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內(nèi)容夸大低俗的詞匯就不要想了。

三、商標(biāo)注冊(cè)近似性要求

我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)采取申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。如若兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回

使用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)雖然在短時(shí)間內(nèi)可以打開(kāi)局面，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)能否真的發(fā)揮作用，還很難說(shuō)。因?yàn)橛捎诰W(wǎng)絡(luò)熱詞的知名度很高，會(huì)被一窩蜂搶注，成功率極低，最后通過(guò)的只是少數(shù)的幸運(yùn)兒。此外，大家都知道商標(biāo)注冊(cè)耗時(shí)長(zhǎng)，商標(biāo)從申請(qǐng)受理到商標(biāo)注冊(cè)證下發(fā)需要一年多的時(shí)間，隨著時(shí)間流逝曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)熱詞將逐漸被公眾淡忘和棄置，被新的流行所取代，達(dá)不到企業(yè)設(shè)想的初衷。另外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語(yǔ)境中被通用化的可能性較高，作為商標(biāo)很難發(fā)揮出其作為區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的屬性，或?qū)⒚媾R其他人的質(zhì)疑。

總之，使用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)在短時(shí)間雖有助傳播，能抓住消費(fèi)者的眼球，但隨著流行度的退散，流行語(yǔ)商標(biāo)也會(huì)處在尷尬的境地。賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)提醒大家，使用一個(gè)能代表企業(yè)內(nèi)涵和愿景的詞匯注冊(cè)商標(biāo)，更有助于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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