由于網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播性，很多商標(biāo)都喜歡搶注網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，以此打開商標(biāo)知名度。將網(wǎng)絡(luò)流行語作為商標(biāo)注冊使用，在一定程度上確實有益于企業(yè)拓展市場，但網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是一柄“雙刃劍”，能憑借熱詞商標(biāo) “一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。

在2017年官方發(fā)布的十大網(wǎng)絡(luò)用語中，六大網(wǎng)絡(luò)熱詞“尬聊”、“打call”、“皮皮蝦我們走”、“扎心了老鐵”、“懟”、“freestyle”已被搶注商標(biāo)！但是注冊商標(biāo)可不是任何一個詞都可以申請成功的。

以“freestyle”和“扎心了老鐵”為例，對freestyle進行查詢，可以查到141條記錄。但令人驚訝的是，這141個商標(biāo)中，絕大部分都是在“freestyle”成為網(wǎng)絡(luò)流行語之前申請注冊的。而“扎心了老鐵”可以查詢到3個“扎心了老鐵”商標(biāo)、4個“扎心”商標(biāo)、42個“老鐵”商標(biāo)。其中，部分“扎心”和“老鐵”商標(biāo)的注冊時間早于短語流行時間。

可見，提交商標(biāo)注冊申請時，商標(biāo)名稱也是有很多要求的。很多網(wǎng)絡(luò)流行語本身不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，有的因?qū)儆凇暗退子谜Z”可能還存在有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響等情形，商標(biāo)申請人稍有不慎便會遭遇商標(biāo)被駁的尷尬。

一、商標(biāo)特征不顯著

根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊”。

從規(guī)定上看，大部分網(wǎng)絡(luò)熱詞并不具備顯著的特征，也并無任何實質(zhì)性含義。往往很多網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是普通日常用語，缺乏獨創(chuàng)性和顯著特征，所以難以通過審查獲得注冊。

二、商標(biāo)名稱不合法

申請商標(biāo)不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。所以說，例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內(nèi)容夸大低俗的詞匯就不要想了。

三、商標(biāo)注冊近似性要求

我國的商標(biāo)注冊采取申請在先原則。如若兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊申請，對在后的商標(biāo)注冊申請予以駁回

使用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)雖然在短時間內(nèi)可以打開局面，但是從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)對企業(yè)來說能否真的發(fā)揮作用，還很難說。因為由于網(wǎng)絡(luò)熱詞的知名度很高，會被一窩蜂搶注，成功率極低，最后通過的只是少數(shù)的幸運兒。此外，大家都知道商標(biāo)注冊耗時長，商標(biāo)從申請受理到商標(biāo)注冊證下發(fā)需要一年多的時間，隨著時間流逝曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)熱詞將逐漸被公眾淡忘和棄置，被新的流行所取代，達不到企業(yè)設(shè)想的初衷。另外，從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語境中被通用化的可能性較高，作為商標(biāo)很難發(fā)揮出其作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的屬性，或?qū)⒚媾R其他人的質(zhì)疑。

總之，使用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)在短時間雖有助傳播，能抓住消費者的眼球，但隨著流行度的退散，流行語商標(biāo)也會處在尷尬的境地。賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提醒大家，使用一個能代表企業(yè)內(nèi)涵和愿景的詞匯注冊商標(biāo)，更有助于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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