要說近期什么綜藝節(jié)目最火爆，相信很多人都會選擇《創(chuàng)造101》。最近，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》火爆熒屏，上線近50天，播放量突破30億次，“pick”“C位”迅速成為風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的熱詞。從去年年底的《偶像練習(xí)生》到今年年初的《創(chuàng)造101》，以大眾選秀為核心的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的播放量和話題熱度持續(xù)攀升，越來越受到市場的歡迎。

熟悉節(jié)目的觀眾都知道，《創(chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》都不是我國的原創(chuàng)節(jié)目，而是從韓國引進的綜藝節(jié)目，并對節(jié)目內(nèi)容進行的相應(yīng)改造。隨著近年來《好聲音》《跑男》《爸爸去哪》等一大批綜藝真人秀節(jié)目如雨后春筍一般席卷整個電視熒屏，曾經(jīng)有相關(guān)媒體做過一個統(tǒng)計，韓國版權(quán)輸出突破5億美元，其中超過7成"輸入"中國，引進節(jié)目堪稱衛(wèi)視的“搖錢樹”。

談到綜藝節(jié)目，不能不提節(jié)目版權(quán)和商標問題。近年來，熱門綜藝節(jié)目的名稱之爭成了知識產(chǎn)權(quán)的激烈戰(zhàn)場，多個觀眾耳熟能詳?shù)墓?jié)目名稱都遭遇了商標侵權(quán)訴訟，商標搶注等問題。如江蘇臺的《非誠勿擾》節(jié)目，因侵犯金某注冊的“非誠勿擾”商標，修改了節(jié)目名稱；如浙江臺第五季的《中國好聲音》節(jié)目，經(jīng)當(dāng)事人申請訴前行為保全，被法院責(zé)令停止在歌唱比賽選秀節(jié)目中使用中英文商標，迫使該節(jié)目臨時修改了節(jié)目名稱；再如臺灣很火的綜藝節(jié)目《康熙來了》，盡管節(jié)目已經(jīng)停播了，但維權(quán)行動仍沒有停止，對黃某惡意搶注“康熙來了”商標申請宣告了商標無效。

電視綜藝節(jié)目名稱糾紛主要發(fā)生在知名節(jié)目身上，由于電視是現(xiàn)代傳播范圍最廣泛的信息媒介，知名度高的電視綜藝節(jié)目不僅可以為制片人或電視臺帶來廣告、冠名權(quán)等豐厚的收益回報，而且都能提升糾紛當(dāng)事雙方的知名度，無論爭議有無道理，電視綜藝節(jié)目名稱糾紛行為背后實質(zhì)是經(jīng)濟利益的爭奪戰(zhàn)。

那么對于綜藝節(jié)目，該如何進行節(jié)目名稱及版權(quán)保護呢？

要想保護綜藝節(jié)目名稱的商標，最好在使用之前在已經(jīng)公告的商標中進行節(jié)目名稱的查詢，申請之后持續(xù)對綜藝節(jié)目名稱進行商標監(jiān)測。如果是從國外引進的綜藝節(jié)目的話在這個引入過程中就有本土化的過程，除節(jié)目制作內(nèi)容外，綜藝節(jié)目名稱的中文翻譯、標識設(shè)計也有本土化的過程。過程中必然新產(chǎn)生中文的節(jié)目名稱，及相應(yīng)的中文標識設(shè)計，都可以申請商標。

中文標識設(shè)計的著作權(quán)要注意進行明確的約定；同時，就中文節(jié)目名稱及標識設(shè)計申請的商標的權(quán)利歸屬、本土宣傳時是以中文商標為主還是雙語商標為主，建議各方進行明確的事先約定，以減少爭議產(chǎn)生的可能。從名稱與所附節(jié)目的知名度方面如果節(jié)目名稱涉及到許可的問題，就要考慮到如果許可方不再繼續(xù)許可的問題，建議對在合同中添加對許可終止后的過渡期相關(guān)問題進行明確約定，減少過渡期內(nèi)的爭議，從而更好的維護各方的利益，也更好保護了節(jié)目和觀眾的利益。

綜藝節(jié)目作為整體能夠在較短時間內(nèi)形成巨大影響力，這種影響力源于各元素也及于各元素，節(jié)目名稱是綜藝節(jié)目整體重要的一部分。電視節(jié)目名稱不僅可以注冊為商標，商標還是保護電視節(jié)目名稱的有力手段。當(dāng)電視節(jié)目名稱被訴商標侵權(quán)時，如果自己或第三人擁有在先權(quán)利，訴諸于在先權(quán)利進而主張商標無效，不失為一種圍魏救趙解決節(jié)目名稱糾紛困境的途徑。