近年來，古風(fēng)漢服開始流行，漢服熱席卷全國。天貓發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》顯示，2018年購買漢服的人數(shù)同比增長92%，其中95后成漢服購買主力軍，占比48%。

打開抖音，搜索“漢服”，第一條視頻有130萬左右的點贊數(shù)。B站上一些以漢服為主題的視頻播放量更是超過百萬。一組組的數(shù)據(jù)，足以顯示出漢服的魅力。

談及漢服為什么近年來開始流行，有專家分析，有多方面的因素，其中包括傳統(tǒng)文化回歸，越來越多的企業(yè)、個人從事漢服產(chǎn)業(yè)鏈條工作；近年來多部古裝劇熱播，部分觀眾從粉絲轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中的消費者，基數(shù)逐漸擴大，有一定的購買力，帶動了漢服市場興起。

總而言之，古風(fēng)漢服確實是越來越流行了，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭也快速的抓住了這股趨勢，相繼推出相關(guān)產(chǎn)品。

今年，阿里上線古桃App、虎牙上線花夏App，七麥數(shù)據(jù)顯示，“古桃”的上線時間為7月，12月4日更新最新版本；“花夏”的上線時間為11月，12月5日更新最新數(shù)據(jù)。兩款A(yù)pp均是定位于漢服用戶，搭建溝通交流的社區(qū)，并提供熱門店鋪里銷售的熱賣款服裝，以及與漢服相關(guān)的配飾和周邊。

雖然這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的古風(fēng)社交APP都是今年才推出的，但是“古桃”和“花夏”的商標(biāo)注冊和布局早已開始。

據(jù)企查查信息顯示，古桃App的開發(fā)者卓易暢游（北京）科技有限公司，疑似實際控制人為阿里巴巴文化娛樂有限公司，占有90%的股權(quán)?；ㄏ腁pp的開發(fā)者廣州腰果信息科技有限公司，疑似控制人為廣州虎牙信息科技有限公司。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，卓易暢游公司已于今年7月11日提交了7件“古桃”商標(biāo)注冊申請，分別指定使用于第9類、25類、35類、38類、41類、42類和45類核心類別。目前，商標(biāo)等待實質(zhì)審查中。

而虎牙更早一步，于今年今年4月15日就已申請了“花夏”商標(biāo)，指定于第38類和41類，商標(biāo)申請已經(jīng)處于初審公告階段。

據(jù)了解，近年來，中國的漢服愛好者人數(shù)快速擴增，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年漢服愛好者數(shù)量達(dá)到204.2萬人，同比增長72.9%。此外，2018年漢服產(chǎn)業(yè)報告顯示，全國漢服市場的總體消費人群已超過200萬人，2018年整個漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了10.87億元人民幣。

而漢服愛好者人數(shù)僅約200萬人其實是一個相對小眾的群體，但這一群體支撐的消費規(guī)模卻突破10億元，說明這一群體的消費力強并且消費熱情高、粘性大。顯然，“漢服熱”正帶來無限商機。

而看到了漢服商業(yè)價值的也并非只有阿里和虎牙，其他一些商業(yè)觸覺敏銳的個人和企業(yè)也早早就開始注冊“漢服”相關(guān)的商標(biāo)。

通過商標(biāo)查詢，可檢索到近400件與“漢服”相關(guān)的商標(biāo)，包括漢服貓”、“漢服迷妹”、“漢服喵喵”、“漢服十二花神”、“漢服緣”、“漢服圈”、“漢服新說”、“漢服廚娘”、“漢服熊貓”、“漢服薈”、“漢服天下”等等。

目前的漢服市場尚處于最初的起步階段，背后的可挖掘空間還非常大，而隨著電商巨頭的入局或?qū)⑽噘Y本的關(guān)注，未來或推動漢服市場向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，而在任何一個新項目開展之前，做好周全的知識產(chǎn)權(quán)布局和保護都是非常有必要的。

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