我國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，山東被稱為最會(huì)喝酒的省份，甚至開發(fā)出了嚴(yán)格的「酒桌座次」。很多在山東生活了許多年的人，都表示沒(méi)搞懂下面這張圖。

在所有酒的品類中，白酒可以說(shuō)是我國(guó)的絕對(duì)酒代表。

白酒中有一個(gè)「原漿」的概念，是指糧食通過(guò)酒曲發(fā)酵而成的原酒，一般是相對(duì)勾兌酒而言，指不勾兌不加水的原始酒液。

有意思的是，我國(guó)的知名白酒中，還有一個(gè)叫「年份原漿」的白酒品牌，名稱中的原漿，卻不是上面那個(gè)原漿概念，這又是怎么回事呢？

「年份原漿」是安徽古井貢酒股份有限公司旗下生產(chǎn)的一個(gè)白酒系列品牌。

古井貢酒是中國(guó)老八大名酒企業(yè)。

所謂老八大名酒，指的是1963年第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上獲得「中國(guó)名酒」稱號(hào)的八大名酒，即：五糧液、古井貢、瀘州老窖特曲、全興大曲、茅臺(tái)、汾酒、西鳳、董酒。

秉承酒越久越香、歷史越長(zhǎng)越好的原則，古井貢酒將其品牌淵源追溯到公元196年曹操進(jìn)獻(xiàn)漢獻(xiàn)帝的「九醞春酒」，并指出此酒歷史上一直作為皇室貢品存在。

品牌向來(lái)被酒企擺在極其重要的位置，古井貢酒也不例外，十分注重商標(biāo)保護(hù)。自1986年至今，古井貢酒一共申請(qǐng)了1840件商標(biāo)，期間打過(guò)的商標(biāo)侵權(quán)案件也不少。

據(jù)企查查顯示，古井貢酒關(guān)于侵害商標(biāo)專用權(quán)糾紛數(shù)量高達(dá)2036件，位于糾紛的首位。

最近的一次糾紛是針對(duì)一枚「白沙古井」商標(biāo)。

古井貢酒對(duì)「白沙古井」商標(biāo)提出的無(wú)效宣告請(qǐng)求，想要搞掉這枚2012年6月8日申請(qǐng)的商標(biāo)。但是正如上圖所示，「白沙古井」注冊(cè)的商品類別是巧克力，這和賣酒的有啥關(guān)系？

古井貢酒認(rèn)為該商標(biāo)含有的「古井」和自己在白酒上注冊(cè)的「古井」商標(biāo)近似，并主張馳名商標(biāo)保護(hù)，這個(gè)馳名商標(biāo)的主張很關(guān)鍵。

結(jié)果怎么樣呢？2019年12月5日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院指出白酒和巧克力不屬于近似產(chǎn)品，判古井貢酒敗訴。

不同類的商標(biāo)怎么告侵權(quán)，如此明顯的問(wèn)題古井貢酒難道沒(méi)發(fā)現(xiàn)？

其實(shí)白酒和巧克力是否近似產(chǎn)品并不是關(guān)鍵，這是一個(gè)「雞生蛋，蛋生雞」的問(wèn)題。

在小貝看來(lái)，古井貢酒醉翁之意不在酒，劍指商標(biāo)侵權(quán)，心里想的是搞到馳名商標(biāo)。一旦法院認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，那么就可以獲得跨類別保護(hù)，所有類別商品的商標(biāo)與之近似都可以告侵權(quán)。

可惜算盤落空，法院給出了「不構(gòu)成近似產(chǎn)品」這樣的理由，實(shí)際上是在委婉告訴古井貢酒：你還不夠格。

對(duì)商標(biāo)保護(hù)非常在意的古井貢酒，旗下的主打產(chǎn)品卻一直沒(méi)能擺脫爭(zhēng)議。公司投入了大量精力和財(cái)力培育該品牌，該品牌既是公司的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，同時(shí)也成為其他同行的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，原因是這款酒的名稱為「年份原漿」。

「原漿」兩個(gè)字有什么問(wèn)題？我們可以從第一件「年份原漿」商標(biāo)申請(qǐng)的坎坷中找到原因。

古井貢酒申請(qǐng)的「年份原漿」總共有35件，這些商標(biāo)全部指定在第33類酒類。最早申請(qǐng)的「年份原漿」是2008年11月26日申請(qǐng)的第7079302號(hào)商標(biāo)。

從幾個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以看出這件商標(biāo)注冊(cè)歷盡了千辛萬(wàn)苦。

2008年11月申請(qǐng)的商標(biāo)，5年后的2013年7月才初審公告，又拖到2015年10月才注冊(cè)公告。一件商標(biāo)的注冊(cè)周期長(zhǎng)達(dá)7年，與大多數(shù)商標(biāo)一年左右的注冊(cè)時(shí)間相去甚遠(yuǎn)。

原因在于這件商標(biāo)在申請(qǐng)初期就遭到了駁回。復(fù)審成功后又遭遇6件異議申請(qǐng)纏身，還被多家公司提出無(wú)效申請(qǐng)，可以說(shuō)是非常難搞。

有一個(gè)細(xì)節(jié)挺有意思的，那就是提出異議申請(qǐng)和無(wú)效申請(qǐng)的，一水兒都是白酒知名廠商，比如劍南春、五糧液等等。

這些酒廠對(duì)于古井貢酒注冊(cè)「年份原漿」不服，理由都差不多，拿出的依據(jù)主要是《商標(biāo)法》中不允許注冊(cè)為商標(biāo)的情況規(guī)定。

《商標(biāo)法》第十條第一款 第（七）項(xiàng)：帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。

各大酒廠的理由是：「年份原漿」作為商標(biāo)缺乏顯著性，因?yàn)樗苯芋w現(xiàn)了商品的窖藏時(shí)間、質(zhì)量等特點(diǎn)，屬于對(duì)商品特點(diǎn)直接描述性的詞匯。

一方面會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，另一方面導(dǎo)致了同行業(yè)其他企業(yè)不能對(duì)原本屬于商品描述性名稱進(jìn)行正常使用，違背了誠(chéng)實(shí)信用原則。進(jìn)而指出，古井貢酒對(duì)「年份原漿」商標(biāo)的使用存在虛假宣傳。

既然商標(biāo)遭到了同行質(zhì)疑，古井貢酒需要拿出有力的理由進(jìn)行答辯，不然這個(gè)商標(biāo)就要黃了。

古井貢酒的理由為「年份原漿」由申請(qǐng)人獨(dú)創(chuàng)，并且經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人多年宣傳使用，已獲得多項(xiàng)榮譽(yù)。

講到這里，古井貢酒掏出一份關(guān)鍵證據(jù)，保住了「年份原漿」商標(biāo)。這是一份釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)（中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)）出具的關(guān)于「年份原漿」的說(shuō)明材料。材料中協(xié)會(huì)認(rèn)為，「原漿」不是釀酒專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不是「原酒」概念，也非國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)「白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)」中確定的基本術(shù)語(yǔ)及定義。最后更是直接點(diǎn)名，白酒界第一次出現(xiàn)「原漿」這一詞語(yǔ)，始于古井貢酒1998年一個(gè)營(yíng)銷概念的創(chuàng)新。

看到這里，相信很多人會(huì)覺得大跌眼鏡，原來(lái)「年份原漿」是一個(gè)營(yíng)銷概念？而且這個(gè)「年份原漿」還不是普遍意義上的原漿酒。

其實(shí)缺乏顯著性的商標(biāo)，在經(jīng)過(guò)使用后可以獲得顯著性，這是OK的。但是如果說(shuō)「年份原漿」不體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)，小貝覺得恐怕難以服眾。

中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)作為一個(gè)專業(yè)組織，相信其出具的說(shuō)明材料也是專業(yè)的，但是商標(biāo)終歸是要回歸市場(chǎng)，接受消費(fèi)者檢驗(yàn)的。

如果消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)將「原漿」作為與「原酒」等同的概念，而這個(gè)「年份原漿」產(chǎn)品卻不是原漿酒，那么消費(fèi)者就可能會(huì)被誤導(dǎo)。

所以圍繞這個(gè)商標(biāo)的爭(zhēng)議還沒(méi)有平息，我們可以繼續(xù)關(guān)注，如果官方基于中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)而認(rèn)可了這個(gè)商標(biāo)，那小貝真的就無(wú)話可說(shuō)了。

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