我國酒文化源遠(yuǎn)流長，山東被稱為最會喝酒的省份，甚至開發(fā)出了嚴(yán)格的「酒桌座次」。很多在山東生活了許多年的人，都表示沒搞懂下面這張圖。

在所有酒的品類中，白酒可以說是我國的絕對酒代表。

白酒中有一個「原漿」的概念，是指糧食通過酒曲發(fā)酵而成的原酒，一般是相對勾兌酒而言，指不勾兌不加水的原始酒液。

有意思的是，我國的知名白酒中，還有一個叫「年份原漿」的白酒品牌，名稱中的原漿，卻不是上面那個原漿概念，這又是怎么回事呢？

「年份原漿」是安徽古井貢酒股份有限公司旗下生產(chǎn)的一個白酒系列品牌。

古井貢酒是中國老八大名酒企業(yè)。

所謂老八大名酒，指的是1963年第二屆全國評酒會上獲得「中國名酒」稱號的八大名酒，即：五糧液、古井貢、瀘州老窖特曲、全興大曲、茅臺、汾酒、西鳳、董酒。

秉承酒越久越香、歷史越長越好的原則，古井貢酒將其品牌淵源追溯到公元196年曹操進(jìn)獻(xiàn)漢獻(xiàn)帝的「九醞春酒」，并指出此酒歷史上一直作為皇室貢品存在。

品牌向來被酒企擺在極其重要的位置，古井貢酒也不例外，十分注重商標(biāo)保護(hù)。自1986年至今，古井貢酒一共申請了1840件商標(biāo)，期間打過的商標(biāo)侵權(quán)案件也不少。

據(jù)企查查顯示，古井貢酒關(guān)于侵害商標(biāo)專用權(quán)糾紛數(shù)量高達(dá)2036件，位于糾紛的首位。

最近的一次糾紛是針對一枚「白沙古井」商標(biāo)。

古井貢酒對「白沙古井」商標(biāo)提出的無效宣告請求，想要搞掉這枚2012年6月8日申請的商標(biāo)。但是正如上圖所示，「白沙古井」注冊的商品類別是巧克力，這和賣酒的有啥關(guān)系？

古井貢酒認(rèn)為該商標(biāo)含有的「古井」和自己在白酒上注冊的「古井」商標(biāo)近似，并主張馳名商標(biāo)保護(hù)，這個馳名商標(biāo)的主張很關(guān)鍵。

結(jié)果怎么樣呢？2019年12月5日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院指出白酒和巧克力不屬于近似產(chǎn)品，判古井貢酒敗訴。

不同類的商標(biāo)怎么告侵權(quán)，如此明顯的問題古井貢酒難道沒發(fā)現(xiàn)？

其實白酒和巧克力是否近似產(chǎn)品并不是關(guān)鍵，這是一個「雞生蛋，蛋生雞」的問題。

在小貝看來，古井貢酒醉翁之意不在酒，劍指商標(biāo)侵權(quán)，心里想的是搞到馳名商標(biāo)。一旦法院認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，那么就可以獲得跨類別保護(hù)，所有類別商品的商標(biāo)與之近似都可以告侵權(quán)。

可惜算盤落空，法院給出了「不構(gòu)成近似產(chǎn)品」這樣的理由，實際上是在委婉告訴古井貢酒：你還不夠格。

對商標(biāo)保護(hù)非常在意的古井貢酒，旗下的主打產(chǎn)品卻一直沒能擺脫爭議。公司投入了大量精力和財力培育該品牌，該品牌既是公司的重點(diǎn)關(guān)注對象，同時也成為其他同行的重點(diǎn)關(guān)注對象，原因是這款酒的名稱為「年份原漿」。

「原漿」兩個字有什么問題？我們可以從第一件「年份原漿」商標(biāo)申請的坎坷中找到原因。

古井貢酒申請的「年份原漿」總共有35件，這些商標(biāo)全部指定在第33類酒類。最早申請的「年份原漿」是2008年11月26日申請的第7079302號商標(biāo)。

從幾個關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)可以看出這件商標(biāo)注冊歷盡了千辛萬苦。

2008年11月申請的商標(biāo)，5年后的2013年7月才初審公告，又拖到2015年10月才注冊公告。一件商標(biāo)的注冊周期長達(dá)7年，與大多數(shù)商標(biāo)一年左右的注冊時間相去甚遠(yuǎn)。

原因在于這件商標(biāo)在申請初期就遭到了駁回。復(fù)審成功后又遭遇6件異議申請纏身，還被多家公司提出無效申請，可以說是非常難搞。

有一個細(xì)節(jié)挺有意思的，那就是提出異議申請和無效申請的，一水兒都是白酒知名廠商，比如劍南春、五糧液等等。

這些酒廠對于古井貢酒注冊「年份原漿」不服，理由都差不多，拿出的依據(jù)主要是《商標(biāo)法》中不允許注冊為商標(biāo)的情況規(guī)定。

《商標(biāo)法》第十條第一款 第（七）項：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)。

各大酒廠的理由是：「年份原漿」作為商標(biāo)缺乏顯著性，因為它直接體現(xiàn)了商品的窖藏時間、質(zhì)量等特點(diǎn)，屬于對商品特點(diǎn)直接描述性的詞匯。

一方面會導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，另一方面導(dǎo)致了同行業(yè)其他企業(yè)不能對原本屬于商品描述性名稱進(jìn)行正常使用，違背了誠實信用原則。進(jìn)而指出，古井貢酒對「年份原漿」商標(biāo)的使用存在虛假宣傳。

既然商標(biāo)遭到了同行質(zhì)疑，古井貢酒需要拿出有力的理由進(jìn)行答辯，不然這個商標(biāo)就要黃了。

古井貢酒的理由為「年份原漿」由申請人獨(dú)創(chuàng)，并且經(jīng)過申請人多年宣傳使用，已獲得多項榮譽(yù)。

講到這里，古井貢酒掏出一份關(guān)鍵證據(jù)，保住了「年份原漿」商標(biāo)。這是一份釀酒工業(yè)協(xié)會（中國酒業(yè)協(xié)會）出具的關(guān)于「年份原漿」的說明材料。材料中協(xié)會認(rèn)為，「原漿」不是釀酒專業(yè)術(shù)語，不是「原酒」概念，也非國家標(biāo)準(zhǔn)「白酒工業(yè)術(shù)語」中確定的基本術(shù)語及定義。最后更是直接點(diǎn)名，白酒界第一次出現(xiàn)「原漿」這一詞語，始于古井貢酒1998年一個營銷概念的創(chuàng)新。

看到這里，相信很多人會覺得大跌眼鏡，原來「年份原漿」是一個營銷概念？而且這個「年份原漿」還不是普遍意義上的原漿酒。

其實缺乏顯著性的商標(biāo)，在經(jīng)過使用后可以獲得顯著性，這是OK的。但是如果說「年份原漿」不體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)，小貝覺得恐怕難以服眾。

中國釀酒工業(yè)協(xié)會作為一個專業(yè)組織，相信其出具的說明材料也是專業(yè)的，但是商標(biāo)終歸是要回歸市場，接受消費(fèi)者檢驗的。

如果消費(fèi)市場已經(jīng)將「原漿」作為與「原酒」等同的概念，而這個「年份原漿」產(chǎn)品卻不是原漿酒，那么消費(fèi)者就可能會被誤導(dǎo)。

所以圍繞這個商標(biāo)的爭議還沒有平息，我們可以繼續(xù)關(guān)注，如果官方基于中國釀酒工業(yè)協(xié)會而認(rèn)可了這個商標(biāo)，那小貝真的就無話可說了。

本文版權(quán)為賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請在顯著位置注明來源。