碧桂園大家應(yīng)該都知道吧，它是中國最大的新型城鎮(zhèn)化住宅開發(fā)商。采用集中及標(biāo)準(zhǔn)化的運營模式，業(yè)務(wù)包含物業(yè)發(fā)展、建安、裝修、物業(yè)管理、物業(yè)投資、酒店開發(fā)和管理等。

碧桂園做到全球最大房企，有兩句讓人怦然心動的廣告語，為其高速發(fā)展立下了汗馬功勞。

一句是：碧桂園，給您一個五星級的家。一句是：為世界建又好又便宜的房子。

前一句是1995年，碧桂園推銷順德碧桂園時提出來的。這個廣告語讓碧桂園名滿省港。也讓碧桂園被快速記住，深入人心。

后一句是2017年在碧桂園成立25周年慶典上，碧桂園創(chuàng)始人、董事席主局楊國強提出來的。凸顯了碧桂園的市場定位和世界擴張的雄心。

對于這兩句廣告語，碧桂園也是相當(dāng)重視，除了大力進(jìn)行推廣和市場宣傳之外，還申請了商標(biāo)注冊。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，佛山市順德區(qū)碧桂園物業(yè)發(fā)展有限公司在2013年12月24日提交了9件“給您一個五星級的家”商標(biāo)和8件“碧桂園 給您一個五星級的家 COUNTRY GARDEN”商標(biāo)，其后，又在2017年08月17日追加提交了8件“碧桂園 給您一個五星級的家 COUNTRY GARDEN”商標(biāo)。

不過這些商標(biāo)并沒有都注冊成功，除了第13792097號“碧桂園 給您一個五星級的家COUNTRY GARDEN及圖”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，核定使用在替他人推銷、尋找贊助、藥品零售或批發(fā)等服務(wù)上之外，其他商標(biāo)都被駁回了。

根據(jù)原商標(biāo)局作出的駁回決定顯示，涉案商標(biāo)注冊申請被駁回的理由，系使用在指定服務(wù)上容易使消費者對其服務(wù)質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)，屬于商標(biāo)法第十條第一款第（七）項所指情形。

碧桂園不服，提出了商標(biāo)駁回復(fù)審申請，仍然被駁回。碧桂園繼續(xù)上訴，先后向北京知識產(chǎn)權(quán)法院和北京市高級人民法院提起上訴，但是一審和二審都未能成功，一審判決駁回碧桂園公司的訴訟請求。在二審中，北京市高級人民法院認(rèn)為涉案商標(biāo)屬于商標(biāo)法第十條第一款第（七）項規(guī)定的帶有欺騙性、易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用，據(jù)此判決駁回碧桂園公司上訴，維持一審判決。

我們知道，廣告語是可以注冊商標(biāo)，很多我們熟知的廣告語比如“農(nóng)夫山泉 大自然的搬運工”、“一切皆有可能”、“讓心靈去旅行”等都被注冊商標(biāo)了。

當(dāng)然，并非所有的廣告語都能注冊商標(biāo)，要想將廣告語注冊為商標(biāo)，需要注意以下問題：

1、突出獨創(chuàng)。只有獨創(chuàng)的東西才不會與他人相混淆，因此，獨創(chuàng)性和非流行性的詞語是能否順利注冊的關(guān)鍵.

2、組合注冊。單純的廣告語極易被當(dāng)作通用語言，沒有顯著性，在申請注冊時往往被駁回，與特有的圖形結(jié)合則極易通過主觀視覺增加顯著性。

3、將商標(biāo)名稱巧妙融合到廣告語中。為增加核準(zhǔn)幾率，要將有特色的為公眾所熟悉的商標(biāo)與廣告語結(jié)合在一起，可以更富有特色。

4、大力宣傳。經(jīng)過大量廣泛使用和宣傳，可以形成與特定主體的對應(yīng)關(guān)系，能夠使人直觀地提供廣告與企業(yè)的商品或服務(wù)緊密聯(lián)系在一起，建立一對一的固定關(guān)系，就可以得到管理機關(guān)的認(rèn)同，即使被駁回，還可以通過商標(biāo)評審委員會或法院予以救濟。

廣告語的核心功能是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者宣傳和介紹自己商品或服務(wù)的質(zhì)量或其他特點，而商標(biāo)的核心功能是識別和區(qū)分商品或服務(wù)的來源。通常情況下，消費者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識別與認(rèn)知，但企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標(biāo)以達(dá)到加強保護(hù)和壟斷性使用的話，則需要盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標(biāo)就不會如此之難了。

本文版權(quán)為賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請在顯著位置注明來源。