碧桂園大家應該都知道吧，它是中國最大的新型城鎮(zhèn)化住宅開發(fā)商。采用集中及標準化的運營模式，業(yè)務包含物業(yè)發(fā)展、建安、裝修、物業(yè)管理、物業(yè)投資、酒店開發(fā)和管理等。

碧桂園做到全球最大房企，有兩句讓人怦然心動的廣告語，為其高速發(fā)展立下了汗馬功勞。

一句是：碧桂園，給您一個五星級的家。一句是：為世界建又好又便宜的房子。

前一句是1995年，碧桂園推銷順德碧桂園時提出來的。這個廣告語讓碧桂園名滿省港。也讓碧桂園被快速記住，深入人心。

后一句是2017年在碧桂園成立25周年慶典上，碧桂園創(chuàng)始人、董事席主局楊國強提出來的。凸顯了碧桂園的市場定位和世界擴張的雄心。

對于這兩句廣告語，碧桂園也是相當重視，除了大力進行推廣和市場宣傳之外，還申請了商標注冊。

通過商標查詢可發(fā)現，佛山市順德區(qū)碧桂園物業(yè)發(fā)展有限公司在2013年12月24日提交了9件“給您一個五星級的家”商標和8件“碧桂園 給您一個五星級的家 COUNTRY GARDEN”商標，其后，又在2017年08月17日追加提交了8件“碧桂園 給您一個五星級的家 COUNTRY GARDEN”商標。

不過這些商標并沒有都注冊成功，除了第13792097號“碧桂園 給您一個五星級的家COUNTRY GARDEN及圖”商標被核準注冊，核定使用在替他人推銷、尋找贊助、藥品零售或批發(fā)等服務上之外，其他商標都被駁回了。

根據原商標局作出的駁回決定顯示，涉案商標注冊申請被駁回的理由，系使用在指定服務上容易使消費者對其服務質量等特點產生誤認，屬于商標法第十條第一款第（七）項所指情形。

碧桂園不服，提出了商標駁回復審申請，仍然被駁回。碧桂園繼續(xù)上訴，先后向北京知識產權法院和北京市高級人民法院提起上訴，但是一審和二審都未能成功，一審判決駁回碧桂園公司的訴訟請求。在二審中，北京市高級人民法院認為涉案商標屬于商標法第十條第一款第（七）項規(guī)定的帶有欺騙性、易使相關公眾產生誤認的標志，不得作為商標使用，據此判決駁回碧桂園公司上訴，維持一審判決。

我們知道，廣告語是可以注冊商標，很多我們熟知的廣告語比如“農夫山泉 大自然的搬運工”、“一切皆有可能”、“讓心靈去旅行”等都被注冊商標了。

當然，并非所有的廣告語都能注冊商標，要想將廣告語注冊為商標，需要注意以下問題：

1、突出獨創(chuàng)。只有獨創(chuàng)的東西才不會與他人相混淆，因此，獨創(chuàng)性和非流行性的詞語是能否順利注冊的關鍵.

2、組合注冊。單純的廣告語極易被當作通用語言，沒有顯著性，在申請注冊時往往被駁回，與特有的圖形結合則極易通過主觀視覺增加顯著性。

3、將商標名稱巧妙融合到廣告語中。為增加核準幾率，要將有特色的為公眾所熟悉的商標與廣告語結合在一起，可以更富有特色。

4、大力宣傳。經過大量廣泛使用和宣傳，可以形成與特定主體的對應關系，能夠使人直觀地提供廣告與企業(yè)的商品或服務緊密聯系在一起，建立一對一的固定關系，就可以得到管理機關的認同，即使被駁回，還可以通過商標評審委員會或法院予以救濟。

廣告語的核心功能是商品經營者或服務提供者宣傳和介紹自己商品或服務的質量或其他特點，而商標的核心功能是識別和區(qū)分商品或服務的來源。通常情況下，消費者不易將廣告語作為商標加以識別與認知，但企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標以達到加強保護和壟斷性使用的話，則需要盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標就不會如此之難了。

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