在電商行業(yè)，大佬們都喜歡以動物命名或者以動物作為網(wǎng)站吉祥物，比如天貓、考拉、螞蟻金服、京東JOY狗、蘇寧小獅子、QQ企鵝等等，網(wǎng)友們戲稱電商圈要開動物園了。

而在電視圈，各大衛(wèi)視則都喜歡以水果來命名，比如提到芒果臺，大家都知道這是湖南衛(wèi)視，而番茄臺是東方衛(wèi)視，藍(lán)莓太則是浙江衛(wèi)視。

電視臺鐘情于以水果命名臺名，本無可厚非，亦是有助于電視臺發(fā)展的行為。但是“同名”現(xiàn)象也接踵而來。江蘇衛(wèi)視與廣東衛(wèi)視就因為“荔枝”這一臺名而鬧出了同名的笑話。

從2010年起，江蘇衛(wèi)視就啟用了“荔枝臺”的頻道包裝。目前，不僅其官網(wǎng)叫“荔枝網(wǎng)”，其網(wǎng)站下方的“荔枝視頻”“荔枝新聞”等子欄目都與荔枝有關(guān)。同時，為了這些標(biāo)識的合法性，江蘇廣播電臺申請了各種帶有“荔枝”字樣的商標(biāo)。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，2014年4月至今，江蘇省廣播電視集團有限公司已經(jīng)提交了193件與“荔枝”有關(guān)的商標(biāo)，商標(biāo)名稱包含“荔枝網(wǎng)絡(luò)臺”、“荔枝網(wǎng)”、“荔枝電視”、“荔枝音”、“荔枝云”、“荔枝廣場”、“荔枝 TV”等等。

而廣東衛(wèi)視也不甘示弱，在江蘇衛(wèi)視申請注冊帶有“荔枝”字樣商標(biāo)的一個月后，廣東衛(wèi)視也提交了一系列“荔枝”商標(biāo)申請。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，從2014年5月至今，廣東廣播電視臺一共提交了41件與“荔枝”有關(guān)的商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)名稱包含“荔枝臺”、“荔枝臺 WWW.GDTV.CN”、“荔枝財經(jīng)”、“荔枝直播”、“荔枝妹”等。

一下子，出現(xiàn)了兩個“荔枝網(wǎng)”，兩個“荔枝臺”，那么到底誰才是正宗的呢？誰能被商評委認(rèn)可呢？

實際上，早在2014年，廣東廣播電視臺上線官網(wǎng)“荔枝臺”時就引起過爭議。支持江蘇衛(wèi)視的網(wǎng)友認(rèn)為名字應(yīng)該是約定俗成、先到先得。而支持廣東衛(wèi)視的網(wǎng)友則認(rèn)為江蘇不產(chǎn)荔枝，并且廣東臺被官方正式使用的臺標(biāo)就是一顆荔枝，江蘇臺的臺標(biāo)只是形似荔枝。

正常情況下，荔枝因為是一個通用的名詞，不具有顯著性，是不能夠被注冊成商標(biāo)的。但因為兩家電視臺注冊的商標(biāo)類別均和荔枝這一事物沒有直接的聯(lián)系，所以，這些荔枝相關(guān)的商標(biāo)才可以通過審核。

事實上，對于“荔枝臺”的爭議，不僅僅存在于廣東衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視之間，集錄制、編輯、存儲、收聽、分享于一體的網(wǎng)絡(luò)電臺荔枝FM也曾卷入其中。

經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn)，荔枝FM的運營主體公司廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（下稱荔支網(wǎng)絡(luò)）自2014年1月至今，共申請注冊了230件帶有“荔枝”字樣的商標(biāo)，其中類別涵蓋了第9類、38類、41類等多個類別。

圍繞這一“荔枝”國內(nèi)兩大衛(wèi)視似乎均不愿放手，而荔枝FM，在其中也一定會極盡可能地維護(hù)自己的權(quán)益。但就目前的形勢來看，對于“荔枝”的使用這三方似乎仍然是“相敬如賓”的態(tài)度。但是在爭搶收視率及流量的時代，相信之后圍繞著“荔枝”這一主題，一定還會有更多的故事發(fā)生。