央視近年來推出了不少傳承經(jīng)典藝術(shù)經(jīng)典文化的電視節(jié)目，比如《國(guó)家寶藏》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《故事里的中國(guó)》等等，這些節(jié)目以新穎的節(jié)目形式以及精良的制作深受觀眾好評(píng)。而提到央視的文化藝術(shù)類節(jié)目，有一檔節(jié)目一定不能不提，那就是《經(jīng)典詠流傳》。

《經(jīng)典詠流傳》是中央電視臺(tái)綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒有限公司聯(lián)合制作推出的文化音樂節(jié)目，由撒貝寧擔(dān)當(dāng)主持人。節(jié)目分為《經(jīng)典詠流傳第一季》、《經(jīng)典詠流傳第二季》。

《經(jīng)典詠流傳第一季》于2018年2月16日起每晚八點(diǎn)在中央電視臺(tái)綜合頻道首播，于2018年4月21日收官。《經(jīng)典詠流傳第二季》于2019年1月28日起每晚八點(diǎn)在中央電視臺(tái)綜合頻道首播 。

《經(jīng)典詠流傳》由主持并朗誦詩(shī)詞。以明星、或普通人為代表的經(jīng)典傳唱人，用流行歌曲的演唱方法重新演唱經(jīng)典詩(shī)詞，帶領(lǐng)觀眾在一眾唱作歌手的演繹中領(lǐng)略詩(shī)詞之美。

歌曲演唱完畢，由傳唱人、其他嘉賓講述歌曲創(chuàng)作背景，時(shí)代意義。最后進(jìn)入鑒賞嘉賓團(tuán)的鑒賞時(shí)刻，由康震解讀經(jīng)典背后的詩(shī)詞人文背景，鑒賞團(tuán)成員負(fù)責(zé)歌曲點(diǎn)評(píng)，帶領(lǐng)觀眾共同品鑒歌詞文化內(nèi)涵。

2018年6月15日，《經(jīng)典詠流傳第一季》獲得第24屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)綜藝單元最佳季播電視節(jié)目獎(jiǎng)。

大家知道，央視對(duì)于商標(biāo)保護(hù)問題一向都不像其他電視臺(tái)那么敏感和重視的，就拿“春晚”來說，第一屆春晚是1979年舉辦的，至今已有40個(gè)年頭了，但是央視卻直到去年年底才提交了24個(gè)“春晚”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這個(gè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)也是讓人無話可說了。

此外，由于商標(biāo)保護(hù)不到位，央視的大型科學(xué)挑戰(zhàn)節(jié)目《機(jī)智過人》商標(biāo)也被搶注了，央視的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)可見一斑。

而對(duì)于《經(jīng)典詠流傳》這檔節(jié)目，央視也是非常重視，一向在商標(biāo)保護(hù)問題上不甚敏感的央視，也為這檔節(jié)目申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，中央電視臺(tái)在2018年11月14日提交了7件“經(jīng)典詠流傳”商標(biāo)申請(qǐng)，雖然商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峤坏臅r(shí)間比節(jié)目上線的時(shí)間晚了好幾個(gè)月，但是好歹還是有注冊(cè)，這已經(jīng)是進(jìn)步了。

不過，央視的運(yùn)氣卻沒有那么好，“經(jīng)典詠流傳”商標(biāo)被商標(biāo)局駁回了，商標(biāo)駁回的原因是“經(jīng)典詠流傳”不具備顯著性。

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條“不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志”中(三)“其他缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)注冊(cè)”。

由此可見商標(biāo)顯著性是商標(biāo)能否注冊(cè)成功的一個(gè)至關(guān)重要的因素。

對(duì)于這個(gè)結(jié)果，央視也提出了商標(biāo)駁回復(fù)審，也提交了一些使用證據(jù)，如《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目官網(wǎng)及百度百科中的相關(guān)介紹；申請(qǐng)商標(biāo)所獲榮譽(yù)；其他宣傳圖片及媒體宣傳等，不過還是失敗了。

商評(píng)委認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)漢字“經(jīng)典詠流傳”為日常宣傳用語(yǔ)，使用在指定的服裝設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)等復(fù)審服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，相關(guān)公眾不易將其作為商標(biāo)加以識(shí)別，不能起到識(shí)別服務(wù)來源的作用，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指情形。申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

而央視提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)使用具有知名度、可使用性和可注冊(cè)性。

因此，商評(píng)委對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

由此可見，即使是央視爸爸，在《商標(biāo)法》前也是一視同仁，只要不具備顯著性，就不能注冊(cè)商標(biāo)。

賽貝小編再次提醒各位商標(biāo)申請(qǐng)人，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一定要注意商標(biāo)顯著性問題，最好是在提交商標(biāo)申請(qǐng)前咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)代理人，讓他們先給你的商標(biāo)做一個(gè)詳細(xì)的查詢和分析，最大程度降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)。

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