冬天里，皮膚容易變得干燥，這時候很多人會用到身體乳。而此前，一款名為「協(xié)和維E乳」的護膚品突然爆火引發(fā)關(guān)注，但是之后的發(fā)展卻出乎大多數(shù)人的意料。

頂峰時期，一天里抖音有超過100個主播同時在線為它打電話，產(chǎn)生超過230個視頻，帶動瀏覽量增長337.3萬，甚至產(chǎn)生一個新話題：#我大概是全抖音最晚用這個的吧#

有人測算，單是這波推廣的支出就超過450萬。大手筆的營銷投入，換來「協(xié)和維E乳」7天賣出51萬瓶。

樂極生悲的是，結(jié)果爆出這款「協(xié)和旗艦店」里寫著「醫(yī)院研制」的「協(xié)和維E乳」，居然和協(xié)和醫(yī)院一分錢關(guān)系也沒有？

在名為「協(xié)和旗艦店」的淘寶店鋪中，這款協(xié)和維E乳單瓶價格僅為十幾塊錢，再加上「醫(yī)院研制」的頭銜，確實讓不少用戶難抑買買買的沖動。

這款產(chǎn)品能賣得這么好，和它「協(xié)和」二字的頭銜不無關(guān)系。

如果你還不知道協(xié)和醫(yī)院有多牛，帶你看看這個醫(yī)院病人的病歷你就明白了。

那么這款協(xié)和維E乳又是什么來頭？

在百名網(wǎng)紅在線推銷后，人民日報首先于11月4日發(fā)博辟謠，指協(xié)和醫(yī)院并未生產(chǎn)該款協(xié)和維E乳。

隨后，協(xié)和醫(yī)院作為事主，也轉(zhuǎn)發(fā)微博，提醒消費者如何買到協(xié)和醫(yī)院的化妝品。

事實上，協(xié)和醫(yī)院壓根沒生產(chǎn)過什么維E乳，只生產(chǎn)「硅e乳」和「硅霜」。

協(xié)和醫(yī)院于上世紀70年代的確研制過類似的產(chǎn)品，品牌為「精心」，而且它也不叫「維E乳」，而是叫「硅霜」，后期又研制出「硅E乳」產(chǎn)品。

1992年，北京協(xié)和醫(yī)院產(chǎn)業(yè)與外資合作成立了北京協(xié)和精細化學制品有限公司，專門生產(chǎn)銷售協(xié)和硅霜。而直到2008年，協(xié)和醫(yī)院才注冊了「精心」商標。

為什么真正的協(xié)和醫(yī)院產(chǎn)品卻放著自家的金字招牌不用，而另辟蹊徑搞出一個「精心」商標呢？早在1990年，護膚品類的「協(xié)和」商標就已經(jīng)被「鄭正華」給注冊了，鄭正華何許人也？

順藤摸瓜可知，鄭正華是蘇州市協(xié)和藥業(yè)有限公司的法定代表人，這間公司生產(chǎn)的產(chǎn)品就是「協(xié)和維E乳」。

所以「協(xié)和維E乳」有一點不假，它背后的老板持有「協(xié)和」的注冊商標。這也正是30年來，「協(xié)和維E乳」能夠光明正當?shù)氖褂脜f(xié)和商標并進行大肆推廣的原因。

靠著這一個商標，他得掙多少錢?。?/p>

但是鄭正華的胃口并沒有得到滿足，我們翻查過往記錄，看到他今年又提交了多件「協(xié)和」開頭的商標申請，主要是協(xié)和寶寶與協(xié)和媽媽等字樣，難道又要搞出個協(xié)和母嬰產(chǎn)品？

目前這些商標正在走流程，雖說手上有一個已注冊商標，注冊其他同名商標往往可以輕松得手，但是今天的協(xié)和醫(yī)院也已經(jīng)不是30年前的協(xié)和醫(yī)院了。

2018年，鄭正華曾經(jīng)嘗試注冊一個「協(xié)和媽媽」的商標，這個商標就被駁回了。

看到這里，相信大多數(shù)人都覺得維E乳蹭協(xié)和醫(yī)院的名聲是板上釘釘了。但是新聞出來后，營業(yè)受到影響的協(xié)和旗艦店在商品詳情頁貼出告示，大意就是：我們沒蹭協(xié)和醫(yī)院。

瞧這聲明說的，差點就要說是協(xié)和醫(yī)院蹭他們名聲了。

此前在接受采訪時，蘇州協(xié)和藥業(yè)的工作人員也表示協(xié)和維E乳是該公司的產(chǎn)品，協(xié)和是公司的品牌，但是他們和北京的協(xié)和醫(yī)院沒有關(guān)系。

欸，等等，如果真的認為沒有關(guān)系，你們在官網(wǎng)又何必特意提起呢？而被該產(chǎn)品更加明顯使用的「醫(yī)科院皮研所」頭銜，又是什么情況呢？

但是，醫(yī)科院皮研所也表示沒有做過這款協(xié)和維E乳，「維E乳」再次被錘！

所以無論是商標暗示、還是明顯標識的兩家醫(yī)院機構(gòu)，現(xiàn)實中都跟這款產(chǎn)品撇清了關(guān)系！

而被蒙在鼓里的，是消費者。

在「協(xié)和維E乳」的產(chǎn)品評價列表里，我們可以看到不少大呼「上當」的消費者，這說明產(chǎn)品已經(jīng)的的確確對消費者造成了誤導(dǎo)。

最后連這款產(chǎn)品的包裝設(shè)計，「協(xié)和維E乳」可能都是抄來的。

目前市場上有多個品牌的「維E乳」產(chǎn)品，但是包裝大同小異。

北京鷹華技術(shù)開發(fā)公司以苦主的身份出來說，它家的「標婷維E乳」是這種包裝的首創(chuàng)者，被市面上各種包裝高度相似的產(chǎn)品困擾多年。

天貓查詢到，標婷旗艦店月銷量3萬+，而協(xié)和旗艦店的月銷量高達150萬+，差距也是蠻大的。

如果要說「協(xié)和維E乳」有什么東西是自己的，恐怕就只剩下「協(xié)和」這個注冊商標了。

商標就像是招牌，招牌的號召力的背后，是市場認同的積累。拿著一塊不屬于自己的招牌，靠偷別人的名聲活著，恐怕也走不了多遠。

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