2017年4月，蘇寧在徐州推出了全國首家“SU FRESH蘇鮮生”精品超市，主營蔬果、牛奶、肉類、海鮮、鮮花等商品。與阿里的盒馬鮮生類似，蘇寧的蘇鮮生超市也提供3公里范圍內(nèi)半小時閃送服務(wù)。 

蘇鮮生是蘇寧打通線上線下渠道的復(fù)合業(yè)態(tài)精品超市，主打中高端零售市場，以全場景、全業(yè)態(tài)、全客群的特點去消除空間、時間等界限，實現(xiàn)消費場景的高度融合。

蘇鮮生連鎖實體店與其他線下超市不同的是，這是一家O2O線上線下打通的精品超市，市民既能在店內(nèi)進(jìn)行選購，也能夠通過下載“蘇鮮生”軟件，進(jìn)行線上選擇商品下單，讓蘇寧易購的快遞小哥送貨上門。在距離蘇鮮生門店3公里的范圍內(nèi)，市民可享受到半小時內(nèi)閃電送達(dá)的服務(wù)。

蘇鮮生的開設(shè)標(biāo)志著蘇寧向生鮮領(lǐng)域的拓展，而對于這個項目，蘇寧集團(tuán)也是相當(dāng)重視，本著“項目未動，商標(biāo)先行”的原則，早在2015年3月，江蘇蘇寧易購電子商務(wù)有限公司就提交了3件“蘇鮮生”商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)類別涵蓋第29類、第31類、第35類以及第39類，目前這4件商標(biāo)都已注冊成功了。

在決定大力布局和發(fā)展生鮮超市之后，蘇寧公司開始大批量注冊“蘇鮮生”商標(biāo)，通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，江蘇蘇寧易購電子商務(wù)有限公司在2017年11月7日以及30日一共提交了40件“蘇鮮生”商標(biāo)，其后又在2018年和2019年陸續(xù)追加提交了5件與“蘇鮮生”有關(guān)的商標(biāo)，包括“蘇鮮生”以及“蘇鮮生 SUFRESH”，截至目前為止，蘇寧一共提交了49件與“蘇鮮生”有關(guān)的商標(biāo)，基本上是全類別注冊，這個商標(biāo)保護(hù)還是比較到位的。

不過商標(biāo)注冊的數(shù)量多，并不能保證所有的商標(biāo)都能注冊成功，其中就有6件商標(biāo)因與他人在先申請注冊的“蘇先生”商標(biāo)構(gòu)成近似被駁回。

被駁回的6件商標(biāo)是蘇寧在2017年11月提交的第27349766號、第27356264號、第27809191號、第27818022號、第27818042號、第27819520號“蘇鮮生”商標(biāo)。

這些商標(biāo)由于和他人在先申請注冊的第18691996號、第21743996號、第20890600號、第20890466號、第22869699號、第1378689號“蘇先生”商標(biāo)構(gòu)成近似，所以被駁回了。

蘇寧不服商評委的決定，隨即向北京知識產(chǎn)權(quán)法院上訴。 不料一審、二審都駁回了蘇寧的訴訟請求。

根據(jù)北京市高級人民法院近日作出的終審判決，認(rèn)定蘇寧易購申請注冊的6件“蘇鮮生”商標(biāo)與他人在先申請注冊的“蘇先生”商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫方面相近，二者使用在同一種或類似商品上容易導(dǎo)致相關(guān)消費者產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，據(jù)此判決駁回蘇寧易購上訴，維持原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會駁回蘇寧易購6件“蘇鮮生”商標(biāo)注冊申請的復(fù)審決定。

我們在前文《繼“借唄”之后，阿里申請“辦唄”商標(biāo)注冊被駁回》中談到過商標(biāo)駁回的一大原因——缺乏顯著性，而商標(biāo)近似則是商標(biāo)駁回的另一大主要原因。

那么商標(biāo)近似的判斷標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么呢？我們以上文中的“蘇鮮生”與“蘇先生”為例一起來看看純文字商標(biāo)近似的判定標(biāo)準(zhǔn) ：

判斷文字商標(biāo)是否近似應(yīng)以是否足以造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)，將文字商標(biāo)整體進(jìn)行比對并考慮文字的讀音、字體、含義、排列方式等方面因素。屬于下列情形之一的，可以認(rèn)定為近似商標(biāo)： 

1．中文商標(biāo)的漢字構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計、排列順序不同，判定為近似商標(biāo)。

2．商標(biāo)由相同外文、字母或數(shù)字構(gòu)成，僅字體或設(shè)計不同，判定為近似商標(biāo)。

3．商標(biāo)由兩個外文單詞構(gòu)成，僅單詞順序不同，含義無明顯區(qū)別，判定為近似商標(biāo)。

4．中文商標(biāo)由三個或者三個以上漢字構(gòu)成，僅個別漢字不同，判定為近似商標(biāo)。

5．外文商標(biāo)由四個或者四個以上字母構(gòu)成，僅個別字母不同，，判定為近似商標(biāo)。

6．商標(biāo)文字字形、讀音、含義近似，判定為近似商標(biāo)。

7．商標(biāo)文字含義相同或近似，易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

8．商標(biāo)文字由字、詞重疊而成，判定為近似商標(biāo)。

9．商標(biāo)是在他人在先商標(biāo)中加上本商品的通用名稱、型號或加上起修飾作用的形容詞或者副詞判定為近似商標(biāo)。

這樣看來，“蘇鮮生”和“蘇先生”都是三個漢字構(gòu)成，僅有一個漢字不同，但是讀音相同，使用在同一種服務(wù)類別上，確實有可能會讓消費者混淆誤認(rèn)。

總之，賽貝小編提醒，大家在提交商標(biāo)注冊申請之前，最好做好詳細(xì)的商標(biāo)查詢工作，避免與他人在先商標(biāo)近似或相同，最大程度降低商標(biāo)駁回的風(fēng)險。

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