還記得小學(xué)課堂上經(jīng)典的成語運用題嗎？

作為趣味題，一般是讓小學(xué)生給想打廣告的企業(yè)選一個成語作為名字，題目會引導(dǎo)學(xué)生改動成語的一兩個字，以符合企業(yè)產(chǎn)品的調(diào)性。

消炎藥：快治人口——（膾炙人口

熱水器：隨心所浴——（隨心所欲）

止咳藥：咳不容緩——（刻不容緩）

摩托車：騎樂無窮——（其樂無窮）

營養(yǎng)液：口蜜腹健——（口蜜腹劍）

電蚊香：默默無蚊——（默默無聞）

但是，這樣的題目，其實是錯誤的引導(dǎo)。

本意是在情景化之下引導(dǎo)學(xué)生去記住成語，但是學(xué)生往往記住的是錯誤的成語?，F(xiàn)實中，商標局也不會允許這樣的用語注冊為商標使用。因為在眾多不能作為商標使用的情況中，其中一種就是「不規(guī)范漢字」不得作為商標使用。

商標局為什么要限制這些漢字？哪些屬于不規(guī)范漢字？

不規(guī)范漢字具體的標準是什么？在商標審查標準中主要列舉了兩種形式：

1、商標中含有不規(guī)范漢字

2、商標是對成語的不規(guī)范使用

具體是什么情況？審查標準中也舉了兩個例子：第一個是缺少筆畫，第二個是對成語的改寫，這兩種情況基本上都很難注冊下來。

對于使用不規(guī)范漢字進行商標申請的，審查員一般主要依據(jù)《商標法》第十條第一款第八項進行駁回：該標志用作商標易產(chǎn)生不良影響。

也就是說，不規(guī)范漢字的兩種典型情況都是考慮到它們?nèi)菀渍`導(dǎo)公眾（特別是未成年人）的認知。

下面舉兩個因為使用不規(guī)范漢字申請商標而被駁回的現(xiàn)實案例：

阿里的五福

阿里巴巴在2016年的時候，為了配合支付寶春節(jié)集五福的活動，曾經(jīng)嘗試申請過一個「?！棺稚虡耍鸵驗閷儆诓灰?guī)范漢字而被駁回。

阿里那時候還不服提起過復(fù)審，但最終還是以失敗告終。

我們也能get到阿里巴巴想表達什么，潛意識也知道這是一個錯字。問題是，對于沒有接觸過該活動的，或者正在接受新知識的小學(xué)生來說，極有可能將其作為正確的知識來看待。該商標指定在第16類「海報、印刷品、文具」上，這些產(chǎn)品更是青少年高概率觸及的產(chǎn)品。

所以，如果允許這種自創(chuàng)字作為商標流通在市面上，長遠來看，對我國的教育領(lǐng)域會產(chǎn)生消極、負面的影響。這也就是商標法為什么說不規(guī)范漢字會對社會產(chǎn)生「不良影響」。

「新」花怒放

另一個案例，是一家公司在2014年申請注冊的「新花怒放」商標。

這個商標申請指定使用在第16類，包括名片、影集、剪貼集、小冊子、印刷品、海報、期刊、歌曲集、文具等商品。

該商標同樣被商評委判定為對成語的不規(guī)范使用，申請人為爭取這個商標，還向法院提起了行政訴訟，案子又走到北高院，但最終還是被駁回上訴，維持原判。

這個商標在小貝看來，確實設(shè)計得有特點，也蠻符合「心花怒放」的含義，但是「心」字被故意換成了「新」字，看久了真的有可能忘記原本成語的正確寫法。

以上兩個案例都是比較典型的，直接從字形上就可以判斷的類型，但是現(xiàn)實中可能出現(xiàn)的情況是五花八門?！覆灰?guī)范漢字」中「不規(guī)范」的度在哪，如何把握，往往沒那么好判斷。

比如經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的字體，對原來文字的改動程度不一，商標評審員會按照什么樣的標準審查呢？

《國家通用語言文字法》規(guī)定要使用規(guī)范漢字，但強調(diào)類似書法藝術(shù)作品、手寫等藝術(shù)字體是使用規(guī)范漢字的例外情形。

在商標方面，圖形化的文字商標也是普遍存在的，因為對于藝術(shù)字體，消費者比較不容易因為藝術(shù)變形而對文字產(chǎn)生錯認。

樂視網(wǎng)曾經(jīng)在第12類自行車等商品上申請過一個「勁趣」商標，如果按照嚴格的審查標準，這個詞語筆畫存在缺失，是符合被認定為不規(guī)范漢字的情況。

但是我們同樣可以看到，經(jīng)過設(shè)計的商標更具美感，更具顯著性與可區(qū)分性，更能加深消費者的印象。

對于這類型的標識，審查員往往具有較大的裁量空間。

「勁趣」在申請階段是被駁回的，但是樂視公司提交了復(fù)審，闡明了商標的藝術(shù)特性，并未改變漢字結(jié)構(gòu)，相關(guān)公眾能夠正確識別。

最終使得商評委采納了申請人的觀點，該商標得以注冊。

這個故事告訴我們一個道理：不規(guī)范字體主要是針對標準的印刷體而言，而對于手寫體書法文字、圖形化的文字、文字化的圖形等，一般還要結(jié)合普通消費者是否容易造成誤認進行判斷。

商標注冊量不斷增長，可供注冊的空間越來越小，加上個別商家為了博人眼球，將錯字、嚴重缺筆、斷筆等不規(guī)范的漢字用做商標申請注冊，所以商標局被迫對于不規(guī)范漢字審查標準越來越嚴格。

2018年初，商標審查協(xié)作中心針對這種問題專門進行了審查標準的探討，同時也傳遞出一個信息，以后的商標審查將會越來越嚴格。

小貝建議，申請人在構(gòu)思商標時，可以從以下幾點避免被認定為不規(guī)范漢字：

1、如果申請的商標是標準印刷字體，要盡量避免自造漢字、避免減少或增加筆畫；

2、盡量不要對成語進行改寫，不要對成語進行貶損、歪曲使用；

3、使用有輕微設(shè)計的字體時，盡量不要改變文字的筆畫結(jié)構(gòu)，要么就使文字趨于圖形化，避免被認定為不規(guī)范漢字。

如果不小心還是被審查員誤殺了，咱們還可以通過復(fù)審的途徑努力搶救一把。

最早將成語用于商標的例子已經(jīng)無從考證，但是教育在進步，越來越多人認同準確的知識才是文化繼承與傳播的第一要義。

如文首開篇所舉的小學(xué)成語題目，現(xiàn)在也不用那種錯誤的引導(dǎo)教學(xué)方式了。

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