還記得小學(xué)課堂上經(jīng)典的成語運(yùn)用題嗎？

作為趣味題，一般是讓小學(xué)生給想打廣告的企業(yè)選一個(gè)成語作為名字，題目會(huì)引導(dǎo)學(xué)生改動(dòng)成語的一兩個(gè)字，以符合企業(yè)產(chǎn)品的調(diào)性。

消炎藥：快治人口——（膾炙人口

熱水器：隨心所浴——（隨心所欲）

止咳藥：咳不容緩——（刻不容緩）

摩托車：騎樂無窮——（其樂無窮）

營(yíng)養(yǎng)液：口蜜腹健——（口蜜腹劍）

電蚊香：默默無蚊——（默默無聞）

但是，這樣的題目，其實(shí)是錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

本意是在情景化之下引導(dǎo)學(xué)生去記住成語，但是學(xué)生往往記住的是錯(cuò)誤的成語?，F(xiàn)實(shí)中，商標(biāo)局也不會(huì)允許這樣的用語注冊(cè)為商標(biāo)使用。因?yàn)樵诒姸嗖荒茏鳛樯虡?biāo)使用的情況中，其中一種就是「不規(guī)范漢字」不得作為商標(biāo)使用。

商標(biāo)局為什么要限制這些漢字？哪些屬于不規(guī)范漢字？

不規(guī)范漢字具體的標(biāo)準(zhǔn)是什么？在商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)中主要列舉了兩種形式：

1、商標(biāo)中含有不規(guī)范漢字

2、商標(biāo)是對(duì)成語的不規(guī)范使用

具體是什么情況？審查標(biāo)準(zhǔn)中也舉了兩個(gè)例子：第一個(gè)是缺少筆畫，第二個(gè)是對(duì)成語的改寫，這兩種情況基本上都很難注冊(cè)下來。

對(duì)于使用不規(guī)范漢字進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)的，審查員一般主要依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)進(jìn)行駁回：該標(biāo)志用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響。

也就是說，不規(guī)范漢字的兩種典型情況都是考慮到它們?nèi)菀渍`導(dǎo)公眾（特別是未成年人）的認(rèn)知。

下面舉兩個(gè)因?yàn)槭褂貌灰?guī)范漢字申請(qǐng)商標(biāo)而被駁回的現(xiàn)實(shí)案例：

阿里的五福

阿里巴巴在2016年的時(shí)候，為了配合支付寶春節(jié)集五福的活動(dòng)，曾經(jīng)嘗試申請(qǐng)過一個(gè)「福」字商標(biāo)，就因?yàn)閷儆诓灰?guī)范漢字而被駁回。

阿里那時(shí)候還不服提起過復(fù)審，但最終還是以失敗告終。

我們也能get到阿里巴巴想表達(dá)什么，潛意識(shí)也知道這是一個(gè)錯(cuò)字。問題是，對(duì)于沒有接觸過該活動(dòng)的，或者正在接受新知識(shí)的小學(xué)生來說，極有可能將其作為正確的知識(shí)來看待。該商標(biāo)指定在第16類「海報(bào)、印刷品、文具」上，這些產(chǎn)品更是青少年高概率觸及的產(chǎn)品。

所以，如果允許這種自創(chuàng)字作為商標(biāo)流通在市面上，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，對(duì)我國(guó)的教育領(lǐng)域會(huì)產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。這也就是商標(biāo)法為什么說不規(guī)范漢字會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生「不良影響」。

「新」花怒放

另一個(gè)案例，是一家公司在2014年申請(qǐng)注冊(cè)的「新花怒放」商標(biāo)。

這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)指定使用在第16類，包括名片、影集、剪貼集、小冊(cè)子、印刷品、海報(bào)、期刊、歌曲集、文具等商品。

該商標(biāo)同樣被商評(píng)委判定為對(duì)成語的不規(guī)范使用，申請(qǐng)人為爭(zhēng)取這個(gè)商標(biāo)，還向法院提起了行政訴訟，案子又走到北高院，但最終還是被駁回上訴，維持原判。

這個(gè)商標(biāo)在小貝看來，確實(shí)設(shè)計(jì)得有特點(diǎn)，也蠻符合「心花怒放」的含義，但是「心」字被故意換成了「新」字，看久了真的有可能忘記原本成語的正確寫法。

以上兩個(gè)案例都是比較典型的，直接從字形上就可以判斷的類型，但是現(xiàn)實(shí)中可能出現(xiàn)的情況是五花八門?！覆灰?guī)范漢字」中「不規(guī)范」的度在哪，如何把握，往往沒那么好判斷。

比如經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的字體，對(duì)原來文字的改動(dòng)程度不一，商標(biāo)評(píng)審員會(huì)按照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)審查呢？

《國(guó)家通用語言文字法》規(guī)定要使用規(guī)范漢字，但強(qiáng)調(diào)類似書法藝術(shù)作品、手寫等藝術(shù)字體是使用規(guī)范漢字的例外情形。

在商標(biāo)方面，圖形化的文字商標(biāo)也是普遍存在的，因?yàn)閷?duì)于藝術(shù)字體，消費(fèi)者比較不容易因?yàn)樗囆g(shù)變形而對(duì)文字產(chǎn)生錯(cuò)認(rèn)。

樂視網(wǎng)曾經(jīng)在第12類自行車等商品上申請(qǐng)過一個(gè)「勁趣」商標(biāo)，如果按照嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)詞語筆畫存在缺失，是符合被認(rèn)定為不規(guī)范漢字的情況。

但是我們同樣可以看到，經(jīng)過設(shè)計(jì)的商標(biāo)更具美感，更具顯著性與可區(qū)分性，更能加深消費(fèi)者的印象。

對(duì)于這類型的標(biāo)識(shí)，審查員往往具有較大的裁量空間。

「勁趣」在申請(qǐng)階段是被駁回的，但是樂視公司提交了復(fù)審，闡明了商標(biāo)的藝術(shù)特性，并未改變漢字結(jié)構(gòu)，相關(guān)公眾能夠正確識(shí)別。

最終使得商評(píng)委采納了申請(qǐng)人的觀點(diǎn)，該商標(biāo)得以注冊(cè)。

這個(gè)故事告訴我們一個(gè)道理：不規(guī)范字體主要是針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的印刷體而言，而對(duì)于手寫體書法文字、圖形化的文字、文字化的圖形等，一般還要結(jié)合普通消費(fèi)者是否容易造成誤認(rèn)進(jìn)行判斷。

商標(biāo)注冊(cè)量不斷增長(zhǎng)，可供注冊(cè)的空間越來越小，加上個(gè)別商家為了博人眼球，將錯(cuò)字、嚴(yán)重缺筆、斷筆等不規(guī)范的漢字用做商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，所以商標(biāo)局被迫對(duì)于不規(guī)范漢字審查標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格。

2018年初，商標(biāo)審查協(xié)作中心針對(duì)這種問題專門進(jìn)行了審查標(biāo)準(zhǔn)的探討，同時(shí)也傳遞出一個(gè)信息，以后的商標(biāo)審查將會(huì)越來越嚴(yán)格。

小貝建議，申請(qǐng)人在構(gòu)思商標(biāo)時(shí)，可以從以下幾點(diǎn)避免被認(rèn)定為不規(guī)范漢字：

1、如果申請(qǐng)的商標(biāo)是標(biāo)準(zhǔn)印刷字體，要盡量避免自造漢字、避免減少或增加筆畫；

2、盡量不要對(duì)成語進(jìn)行改寫，不要對(duì)成語進(jìn)行貶損、歪曲使用；

3、使用有輕微設(shè)計(jì)的字體時(shí)，盡量不要改變文字的筆畫結(jié)構(gòu)，要么就使文字趨于圖形化，避免被認(rèn)定為不規(guī)范漢字。

如果不小心還是被審查員誤殺了，咱們還可以通過復(fù)審的途徑努力搶救一把。

最早將成語用于商標(biāo)的例子已經(jīng)無從考證，但是教育在進(jìn)步，越來越多人認(rèn)同準(zhǔn)確的知識(shí)才是文化繼承與傳播的第一要義。

如文首開篇所舉的小學(xué)成語題目，現(xiàn)在也不用那種錯(cuò)誤的引導(dǎo)教學(xué)方式了。

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