現(xiàn)如今，注冊文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)已經(jīng)不稀奇了，聲音商標(biāo)逐漸成為大企業(yè)的新選擇。

在國外，注冊聲音商標(biāo)的企業(yè)還真不少，也有許多聲音商標(biāo)都注冊成功了，比如蘋果開機(jī)聲音、諾基亞之歌、NBC三響音階、米高梅公司的獅子吼等等。

但是在國內(nèi)，注冊成功的聲音商標(biāo)卻并不多，截至2018年4月30日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有546件聲音商標(biāo)申請注冊。其中，既包括國內(nèi)大型企業(yè)騰訊、京東、酷狗、娃哈哈等，也包括國外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子。但在4年時間內(nèi)，僅有15個聲音商標(biāo)注冊成功。

再加上去年年底注冊成功的QQ提示音，中國注冊成功的聲音商標(biāo)也是屈指可數(shù)。

聲音商標(biāo)注冊之難，由此可見一斑。

今天我們來看另一個一直在堅(jiān)持注冊聲音商標(biāo)的公司，酷狗。

酷狗是我們非常熟悉的一款音樂APP，打開酷狗，就會出現(xiàn)它的開屏聲音——“Hello Kugou”。

對于這個開屏音，酷狗也是非常重視，從2014年到2017年一共提交了34件“HELLO KUGOU”的聲音商標(biāo)注冊申請。

不過可惜的是其中絕大部分都被駁回了，只有第27133762號商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入初審公告了。

另外，第27235402號第9類商標(biāo)和第27235401第41類商標(biāo)都出于駁回復(fù)審中。

酷狗表示此商標(biāo)具有顯著性，經(jīng)過宣傳已經(jīng)擁有較高的知名度和影響力。而且第41類“酷狗”商標(biāo)已經(jīng)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，“HELLO KUGOU!”也獲得在第9類和第41類商的注冊，甚至在中國香港、美國、歐盟等地都獲得了商標(biāo)保護(hù)。

此外，酷狗還出示了多款“HELLO KUGOU”聲音的宣傳及使用情況。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，酷狗提交的證據(jù)證明該商標(biāo)在計(jì)算機(jī)軟件、計(jì)算機(jī)程序、可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂等方面具有特定聯(lián)系，取得了顯著特征，但在耳機(jī)等其余商品上，不具有顯著性，因此被部分駁回。

雖然只給予一部分的注冊，但是，也算是取得了階段性的勝利！

要知道，當(dāng)初QQ的“滴滴滴滴滴滴”提示音商標(biāo)也是一波三折，歷時4年，經(jīng)過了多次復(fù)審才注冊成功。詳情可查看《QQ提示音成功注冊商標(biāo)，揭秘聲音商標(biāo)注冊的基本條件和要求》。

所以酷狗如果堅(jiān)持注冊并提交相關(guān)的商標(biāo)使用證據(jù)，還是非常有希望能夠注冊成功的。

聲音商標(biāo)雖然注冊難度大，但是相對于文字和圖形商標(biāo)，它也具有它的優(yōu)勢，畢竟聲音更加易于傳播和記憶。那么注冊聲音商標(biāo)要注意哪些事項(xiàng)呢？

聲音商標(biāo)不太常見，屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，但是不管是傳統(tǒng)商標(biāo)還是非傳統(tǒng)商標(biāo)都有一個原則，都要求自己的商品和服務(wù)與別人的商品和服務(wù)能夠明顯的區(qū)分開來，能夠讓消費(fèi)者簡單的辨識出來，不要產(chǎn)生混淆。那么為了要符合以上的原則，聲音商標(biāo)必須有顯著性，普通的聲音肯定不行，比如小貓小狗的叫聲，喇叭聲，汽車發(fā)動的聲音。

那么，一件獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)的聲音商標(biāo)，例如一小段自創(chuàng)的樂曲，是否不需要實(shí)際使用也能滿足商標(biāo)顯著性的要求呢？

根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征。設(shè)定這一限制應(yīng)該是考慮了如上所述的消費(fèi)者認(rèn)知方面的特殊性。畢竟，對聲音商標(biāo)這種非傳統(tǒng)商標(biāo)來說，消費(fèi)者很難直接將其作為指示商品和服務(wù)來源的標(biāo)志加以識別。只有經(jīng)過經(jīng)營者的長期宣傳、使用，消費(fèi)者才能將某一聲音與經(jīng)營者之間建立起聯(lián)系，繼而使該聲音獲得商標(biāo)注冊時應(yīng)有的顯著特征。

因此，商標(biāo)注冊申請人為證明其聲音商標(biāo)經(jīng)使用已獲得顯著特征，可以向商標(biāo)局或商評委提交相關(guān)使用證據(jù)。聲音商標(biāo)的使用方式多種多樣，包括在打開、關(guān)閉或使用商品過程中使用，在開始、結(jié)束或提供服務(wù)過程中使用，在經(jīng)營或服務(wù)場所使用，在公司網(wǎng)站上使用，在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)或戶外等廣告宣傳中使用等。

聲音商標(biāo)注冊雖然難度大，但是只要找到其中的方法和技巧，同樣是有機(jī)會注冊成功的，如果大家對于這塊內(nèi)容感興趣或者有需要，可以免費(fèi)咨詢賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標(biāo)顧問，他們會解答您的疑問，并根據(jù)您的實(shí)際情況制定商標(biāo)注冊方案，最大程度提高商標(biāo)注冊成功率。

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