中國白酒享譽世界，而說起國內(nèi)的高端白酒，不得不提茅臺、五糧液和瀘州老窖這業(yè)內(nèi)三巨頭。白酒是一個競爭非常激烈的行業(yè)，但是全國高端白酒的總銷量卻基本被上面這三家壟斷。茅臺是公認的高端白酒代表，但其實五糧液也曾經(jīng)坐過中國白酒老大的位子，今天的主角就是五糧液。

五糧液是中國最著名的白酒之一，年銷售額打幾百億元，因以高粱、大米、糯米、小麥和玉米五種糧食為原料制作而得名。五糧液品牌的歷史悠久，據(jù)稱「五糧液」這一名稱的使用已有百年歷史，始建于明洪武年間的古窖池群至今還在持續(xù)用于發(fā)酵。

五糧液在國內(nèi)很出名，但是你知不知道還有一款九糧液，也賣得很火呢？

2019年5月，最高法判定濱河集團生產(chǎn)銷售的「九糧液」、「九糧春」，對五糧液集團的「五糧液」、「五糧春」構(gòu)成商標侵權(quán)，判賠900萬元。

這一判決的背后，是宜賓五糧液股份有限公司（下稱“五糧液集團”）從2013年起，與甘肅濱河食品工業(yè)（集團）有限責(zé)任公司（下稱“濱河集團”）糾纏達6年的官司。

2010年，五糧液集團內(nèi)部的打假辦公室發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了諸多名為「N糧液」的傍名牌產(chǎn)品，如一糧液、二糧液、三糧液、四糧液、六糧液、七糧液、八糧液、九糧液、十糧液等。

五糧液集團開始委托律所代理維權(quán)。經(jīng)過調(diào)查，濱河集團的「九糧液」和「九糧春」酒產(chǎn)品銷量是其中最大的，于是濱河集團的「九糧液」被盯上了。

從濱河集團的官網(wǎng)介紹中，我們了解到其成立于1984年，現(xiàn)在也是家躋身中國白酒工業(yè)100強的企業(yè)。

濱河集團旗下品牌有濱河九糧液、濱河九糧春、九釀濱河、濱河酒、國風(fēng)葡萄酒等。以下為現(xiàn)時官網(wǎng)展示的一副濱河九糧液的廣告圖。

一開始五糧液的維權(quán)并不順利，因為濱河公司辯稱，「濱河九糧液」是該公司合法注冊的商標，自1996年開始使用，并稱該商標與「五糧液」不構(gòu)成近似。

經(jīng)過商標查詢，這個商標的確被濱河集團成功注冊了。

面對這個棘手的注冊商標，五糧液方面嘗試從濱河集團侵權(quán)的主觀意圖入手，列舉了以下三點：

一是「數(shù)字+糧液」作為五糧液公司獨創(chuàng)的產(chǎn)品命名方式，已經(jīng)沿用了百余年，「九糧液」這款酒容易讓消費者誤以為和五糧液有特殊關(guān)系；

二是濱河集團從2002年就一直在酒這個類目上嘗試注冊與五糧液旗下商標類似的商標，包括「九糧液」、「九糧春」、「九糧醇」、「九糧王」等商標；

三是濱河集團使用的商標中，「液」、「春」等字的書寫方式與五糧液的產(chǎn)品近似。

五糧液表示，以上三點均反映了濱河集團比較明顯的借用他人商標商譽的主觀意圖。

一審二審法院對雙方的觀點均沒有采信，均判定「九糧液」不侵權(quán)，但是最高法給出了不一樣的判決。

最高法在肯定兩個商標在表現(xiàn)形式上的相似之處后，進一步指出，考慮到「五糧液」、「五糧春」系列商標的知名度，使用「九糧液」、「九糧春」易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認。

判決書中稱，濱河集團的行為構(gòu)成對五糧液「WULIANGYE五糧液及圖」、「五糧液68」注冊商標專用權(quán)的侵害。

長達六年的五糧液訴「九糧液」商標侵權(quán)案終于塵埃落定。除此之外，五糧液也把「七糧液」、「大午糧液」等等意圖蹭名牌的酒廠給告了，法院同樣判定商標侵權(quán)。

四處奔波打官司的商標維權(quán)行動，無疑也讓五糧液意識到自身商標保護的不足。如果一開始五糧液就把九糧液等作為防御商標注冊下來，相信「濱河九糧液」這樣的商標也不會被成功注冊。

近幾年五糧液已經(jīng)開始注重對于防御商標的注冊，目前一糧液、二糧液等多個商標已經(jīng)被五糧液注冊下來了。我們現(xiàn)在以五糧液的企業(yè)名稱作為申請人進行商標檢索，一共可以查詢到3226個結(jié)果。

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