隨著微信的普及和使用，公眾號成為一種新的營銷方式，越來越多的企業(yè)和個人都注冊了微信公眾號，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。但是由于商標問題引發(fā)的公眾號注銷和商標侵權事件也不少。

2017年多個美妝類微信公眾號突然顯示“名稱已被違規(guī)清除”，而原因竟是因為名稱中有“美妝”兩個字。原來“美妝”二字竟被人注冊成了商標，所以無法使用。查閱發(fā)現(xiàn)，該商標由鄭州一家公司于2007年注冊成功。由于有用戶投訴，名稱中含有“美妝”二字的公眾號侵害了他人商標權，騰訊平臺在查看了投訴主體資料、商標注冊證等證據(jù)材料后，刪除了相關賬號的名稱。

除了“美妝”商標之外，“讀悅文章”公眾號也曾在商標問題上吃過大虧。

這個公眾號訂閱讀者已經(jīng)達到300萬，是一個量級很大的公眾號了。這樣的公眾號卻被騰訊注銷，原因是“讀悅文摘”公眾號最早的名字也叫“讀者文摘”，接到《讀者》雜志投訴后，將當時的“讀者文摘”更名為今日的“讀悅文摘”。

但是“讀悅文摘”并沒有警醒，除了更換了公眾號的名稱，公眾號頭像圖片中仍然是“讀者”二字?！白x悅文摘”在關注自動回復設置中，仍然聲稱是“微信第一文摘雜志《讀者文摘》微信版”，并且文末的二維碼所寫的名稱也是“讀者文摘”。

于是，《讀者》雜志以商標侵權的理由，讓騰訊強制注銷了該公眾號。

微信公眾號是重要的知識產(chǎn)權，尤其是有著幾十萬甚至上百萬粉絲的大號，具有巨大的商業(yè)價值。如果公眾號的商標被別人搶注，哪怕你是先入駐了平臺，被投訴之后也只能面臨封號的結果，辛苦運營的成果付諸東流。

按照微信的規(guī)則，命名遵循保護注冊商標原則與認證命名唯一原則，而商標保護又先于認證保護。也就是說，假如有一個公眾號比你早注冊，而對方還進行了商標注冊，更加不湊巧的是你們名字還有點相似，那么不管你的公眾號是原創(chuàng)還是非原創(chuàng)，運營時間是長是短，只要對方發(fā)起投訴，你就很有可能會因為侵犯別人的商標權而被封號。

所以公眾號運營者，不僅要注意創(chuàng)作上的侵權，更要注意商標侵權的問題。畢竟內(nèi)容侵權的后果只是刪文，而商標侵權的后果，可就是封號了。

公眾號商標問題如此重要，但是真正意識到這個問題并且采取行動的人卻很少。昨日，專注自媒體服務的平臺新榜發(fā)布了《中國微信500強》月報，這份報告觀察了80萬個公眾號，其中發(fā)現(xiàn)：只有5280個活躍公眾號含有商標保護信息（占比1.7%），共涉及3798個商標。其中，有2176個賬號的商標授權自其他公司，約占比41.6%，此種情況多數(shù)來源于母公司對子公司的授權。

觀察5280個含商標保護賬號其6月的發(fā)文表現(xiàn)，它們的新榜指數(shù)集中分布于500以上的中頭部賬號，相較全樣本而言，商標保護賬號的新榜指數(shù)呈明顯的左偏分布，或可說明，重視商標保護的公眾號整體質(zhì)量更優(yōu)。

此外，對上述有商標加持的賬號進行類別分布統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)企業(yè)類數(shù)量最多，為1950個，占比高達36.9%，其次是時尚、美食、科技和樓市類。由此可見，在新媒體時代的商標保護維權之路上，具有先天優(yōu)勢的企業(yè)類賬號走在最前列。

從上述的幾個數(shù)據(jù)可以看出商標不僅對于公眾號保護有極大的幫助，對于公眾號質(zhì)量上也有一定的影響。那么問題來了，商標類別那么多，微信公眾號注冊商標該如何選擇商標類別呢？

賽貝小編建議，根據(jù)功能及用途進行分類，微信公眾號屬于哪個類別，主流觀點分以下六個派別：

第一派｜主營類別派：在企業(yè)涉及的產(chǎn)品或服務類別上，選擇注冊項目類別。如：5類保健食品；29類魚肉食品；30類米面，休閑食品；31類生鮮農(nóng)產(chǎn)品；32類啤酒飲料；33類酒精飲料；40類食品加工；43類餐飲；44類養(yǎng)生服務；39類商標包裝服務，配送服務；16類包裝盒，包裝袋；25類統(tǒng)一服裝；20類統(tǒng)一餐具等。

第二派｜互聯(lián)網(wǎng)+派：因為利用微信公眾號來傳播信息的目的還是為企業(yè)開發(fā)業(yè)務服務，都是利用互聯(lián)網(wǎng)+的模式，所以應該注冊手機APP類別或者互聯(lián)網(wǎng)相關類別。如：9類可下載的軟件；42類互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。

第三派｜廣告宣傳派：大多數(shù)企業(yè)特別是服務行業(yè)，毫無疑問，微信公眾號的作用就是做廣告，就像微信的宣傳語一樣，廣告也可以是生活的一部分，所以有人支持微信公眾號應該注冊廣告相關類別。如：35類廣告宣傳。

第四派｜交流社交派：也有很多大型的傳統(tǒng)企業(yè)，如華帝電器、燃氣公司、汽車行業(yè)等，建立微信公眾號是為他們的消費者提供一個相互交流的平臺，或者是相互交流提供解決方案的平臺，所以也有相當多的人支持微信公眾號其實還是一個建立在微信上的服務交流平臺，應該注冊社交交流相關類別。如：38類通訊服務；45類在線社交。

第五派｜期刊媒體派：微信公眾號是企業(yè)作為一個向外界發(fā)布訊息的“媒體”，或者是企業(yè)向外發(fā)布行業(yè)資訊的“期刊”，也有人建議注冊期刊媒體相關類別。如：16類期刊雜志；41類提供在線電子出版物。

第六派｜超級土豪派：土豪做微信公眾號就是要做大，就是要做強。同時，由于商標權人無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標，為了避免我的名稱在其他類別被別人注冊而產(chǎn)生尷尬。

總之，微信公眾號商標問題不容忽視，即使你是個人公眾號運營者，如果想把公眾號做大做久，就必須提前做好商標注冊和保護工作，否則一旦你的公眾號名稱被他人搶注商標，那么無論你的公眾號粉絲有多少，都將面臨賬號注銷的危險。

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