美瞳是愛(ài)美人士不可缺少的美容神器之一，一枚小小的鏡片，可以讓近視的人士遠(yuǎn)離眼鏡的同時(shí)，也擁有美麗的雙眸，這也難怪近年來(lái)美瞳迅速走俏于各大美妝市場(chǎng)。

但是你知道嗎，“美瞳”并非一種商品，而是強(qiáng)生公司為自家生產(chǎn)的彩色隱形眼鏡商品注冊(cè)商標(biāo)。

美瞳是強(qiáng)生公司專(zhuān)用的注冊(cè)商標(biāo)，是該公司專(zhuān)為亞洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)的具有美容效果的隱形眼鏡系列的品牌，值得提醒的是“美瞳”并非美容鏡片的通用名稱(chēng)。只有由強(qiáng)生視力健經(jīng)銷(xiāo)的具有美容效果的隱形眼鏡才能稱(chēng)之為“美瞳”， 而市場(chǎng)上各類(lèi)非由強(qiáng)生視力健經(jīng)銷(xiāo)的美容鏡片均不能稱(chēng)之為“美瞳”， 也與強(qiáng)生視力健經(jīng)銷(xiāo)之“美瞳”隱形眼鏡產(chǎn)品完全無(wú)關(guān)。

通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)可發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)生公司共持有8件“美瞳”商標(biāo)，最早在2004年8月23日就申請(qǐng)申請(qǐng)注冊(cè)了第5類(lèi)隱形眼鏡用溶液、第9類(lèi)隱形眼鏡和第10類(lèi)醫(yī)療器械和儀器的“美瞳”商標(biāo)，這3件商標(biāo)早已注冊(cè)成功，并且已經(jīng)續(xù)展過(guò)一次。這也就解釋的通，為什么很多美瞳的包裝上寫(xiě)的都是彩片、彩瞳之類(lèi)的詞了。

也就是說(shuō)，現(xiàn)在市面上打著“美瞳”品牌的都屬于侵權(quán)。但是大多人并沒(méi)有這種概念。

我們?cè)诰W(wǎng)上搜索“美瞳”，可以見(jiàn)得，無(wú)論是提問(wèn)者還是回答者，大家都把美瞳當(dāng)成一種通用產(chǎn)品，和隱形眼鏡區(qū)分開(kāi)。然而這與強(qiáng)生公司的理念背道而馳，因?yàn)樗麄兊拿劳褪且豢铍[形眼鏡。

在某寶上面，“美瞳”兩字也是被隨意使用。

這種情況很危險(xiǎn)，因?yàn)樯虡?biāo)一旦被通用化，就失去了區(qū)別其他產(chǎn)品的意義，而且其他人也能合法使用你的商標(biāo)，我們?cè)谥暗奈恼轮姓劦胶芏嗥髽I(yè)的商標(biāo)被判定為商品通用名稱(chēng)，從而喪失了商標(biāo)權(quán)，詳情可查看《避免悲劇重演，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)千萬(wàn)別讓商標(biāo)淪為通用詞匯》。

那么“美瞳”商標(biāo)是怎么走到這一步的呢？

早年，藥監(jiān)局在其官方網(wǎng)站上曾發(fā)布公告，稱(chēng)將“彩色平光隱形眼鏡”納入醫(yī)療器械監(jiān)管，未取得醫(yī)療器械注冊(cè)證書(shū)的企業(yè)，一律不得生產(chǎn)和銷(xiāo)售此類(lèi)產(chǎn)品。

對(duì)此公告，媒體紛紛給予報(bào)道。雖然藥監(jiān)局在上述公告中規(guī)范使用的是“彩色平光隱形眼鏡”。然而，由于“美瞳”品牌的具有美容效果的隱形眼鏡在中國(guó)有高度知名度，部分媒體在報(bào)道中竟無(wú)意將其替換成“美瞳”。

另一方面，“美瞳”本身包含了美化眼部的含義，顯著性不夠強(qiáng)。由于強(qiáng)生的廣告中一直使用“強(qiáng)生美瞳”字樣，也容易讓消費(fèi)者認(rèn)為“強(qiáng)生”是品牌，“美瞳”是商品名稱(chēng)。

由此，就發(fā)生了消費(fèi)者將“美瞳”誤認(rèn)為是商品名稱(chēng)，而并非是強(qiáng)生集團(tuán)旗下的品牌。雖然目前“美瞳”是強(qiáng)生旗下的一枚商標(biāo)，但是若是在使用過(guò)程中，其顯著特征被逐漸淡化，那么很有可能將變成通用名稱(chēng)。

注冊(cè)商標(biāo)被誤認(rèn)為產(chǎn)品名稱(chēng)，是一種淡化現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的高度重視。比如大家都知道的“優(yōu)盤(pán)”、“尼龍”，等商標(biāo)，剛開(kāi)始是企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，如今卻成了通用的產(chǎn)品名稱(chēng)，這是商標(biāo)淡化的無(wú)情現(xiàn)實(shí)。

商標(biāo)淡化有兩種情況

一是將與馳名商標(biāo)相同或相似的文字、圖形及其組合在其他不相同或不類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用，從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，沖淡商標(biāo)與商品之間的獨(dú)特聯(lián)系，最終損害馳名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值。

二是類(lèi)似本次“美瞳”被誤認(rèn)為商品名稱(chēng)這一事件的商標(biāo)通用名稱(chēng)化。這種情形主要是由于企業(yè)自身商標(biāo)策略不當(dāng)、宣傳不當(dāng)，導(dǎo)致消費(fèi)者將具有一定名名度的商標(biāo)誤認(rèn)為是某種商品的通用名稱(chēng)。

商標(biāo)的淡化是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，如何維護(hù)商標(biāo)的權(quán)利，防止商標(biāo)被淡化，對(duì)企業(yè)而言，不僅僅要具有商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，還要學(xué)會(huì)如何維護(hù)商標(biāo)。

其實(shí)，強(qiáng)生公司在前幾年就發(fā)現(xiàn)了“美瞳”商標(biāo)有被通用化的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)此，強(qiáng)生視力健公司在其官方網(wǎng)站上作出聲明，稱(chēng)“美瞳”商標(biāo)并非具有美容效果的隱形眼鏡產(chǎn)品的通用商品名稱(chēng)，而是美國(guó)強(qiáng)生公司注冊(cè)在“隱形眼鏡”上的注冊(cè)商標(biāo)，并許可強(qiáng)生視力健公司使用，享有注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受中國(guó)法律保護(hù)。

還提及，唯有由強(qiáng)生視力健公司經(jīng)銷(xiāo)的具有美容效果的隱形眼鏡才可使用“美瞳”商標(biāo)，而市場(chǎng)上各類(lèi)非由強(qiáng)生視力健公司經(jīng)銷(xiāo)的美容鏡片均不能稱(chēng)之為“美瞳”，也與強(qiáng)生視力健公司之“美瞳”美容鏡片完全無(wú)關(guān)。強(qiáng)生視力健公司經(jīng)銷(xiāo)的“美瞳”美容鏡片已取得國(guó)家藥監(jiān)局醫(yī)療器械注冊(cè)證書(shū),消費(fèi)者可放心使用等。

不僅如此，強(qiáng)生公司也著力打擊他人注冊(cè)“美瞳”商標(biāo)。

2017年01月20日，強(qiáng)生公司對(duì)許俊峰申請(qǐng)注冊(cè)的第12600959號(hào)“美瞳”商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。

2017年01月22日，強(qiáng)生公司對(duì)金向陽(yáng)申請(qǐng)注冊(cè)的第5210908號(hào)“美瞳”商標(biāo)（以下稱(chēng)爭(zhēng)議商標(biāo)）提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。

然而，這兩件商標(biāo)并沒(méi)有被強(qiáng)生公司“打掉”。

其實(shí)不僅僅是“美瞳”商標(biāo)面臨商標(biāo)通用化的風(fēng)險(xiǎn)，就連我們熟知的google和百度同樣面臨這樣的風(fēng)險(xiǎn)。我們?cè)谥暗奈恼?a href="http://3dedu.com.cn/ipr/trademark-d1505.html" target="_blank" title="Google商標(biāo)或與優(yōu)盤(pán)、拉鏈一樣淪為通用詞匯，下一個(gè)會(huì)是百度嗎？">《Google商標(biāo)或與優(yōu)盤(pán)、拉鏈一樣淪為通用詞匯，下一個(gè)會(huì)是百度嗎？》中談到過(guò)，google在早期注冊(cè)的時(shí)候，是具備顯著性這個(gè)特征的，但是現(xiàn)在的google已慢慢成為通用名稱(chēng)，是“搜索互聯(lián)網(wǎng)”的代名詞，其商標(biāo)已經(jīng)開(kāi)始逐步淡化了，這才導(dǎo)致他人以缺乏顯著性為由對(duì)google商標(biāo)提起商標(biāo)無(wú)效申請(qǐng)。

面臨同樣問(wèn)題的還有國(guó)內(nèi)的百度，我們平時(shí)遇到什么不懂，都會(huì)隨口說(shuō)“我去百度一下”，而這個(gè)動(dòng)作不一定是使用百度搜索引擎。百度一下似乎變成了互聯(lián)網(wǎng)搜索的國(guó)內(nèi)代名詞，百度的顯著性也在逐漸的喪失。不過(guò)值得注意的是，百度已經(jīng)開(kāi)始將商標(biāo)用在其他地方，如百度外賣(mài)等，可見(jiàn)百度對(duì)商標(biāo)淡化還是采取了防御措施的。

最后，賽貝小編還是要提醒大家，我們?cè)谧龃笞鲰懮虡?biāo)的同時(shí)，也要盡量規(guī)避商標(biāo)淡化現(xiàn)象，否則就真的是花錢(qián)給所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做宣傳了!

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