來妹從中國(guó)政府網(wǎng)了解到，國(guó)務(wù)院正式對(duì)國(guó)家發(fā)改委進(jìn)行了回復(fù)，同意從2017年開始，將每年的5月10日定為“中國(guó)品牌日”，今年的5月10日即是首個(gè)“中國(guó)品牌日”。

品牌，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)

說到品牌，大家首先會(huì)想到什么？應(yīng)該都是那些比較耳熟能詳?shù)拇笃放瓢桑袷巧莩奁分放芁V、GUCCI、香奈兒，像是運(yùn)動(dòng)皮牌adidas、耐克、李寧，像是家電品牌格力、美的、海爾等等。

一個(gè)好的品牌，不僅能夠體現(xiàn)出企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，而且還能體現(xiàn)國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。如果說我國(guó)的某個(gè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，對(duì)中國(guó)在這個(gè)國(guó)際大環(huán)境而言都是很有面子和里子的事兒。毫不夸張的說，走出國(guó)門的品牌很大程度上提升了國(guó)家影響力與國(guó)際認(rèn)知度。

聯(lián)合國(guó)經(jīng)發(fā)組織之前就做過詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球一共有8.5萬個(gè)品牌，其中知名品牌的占比甚至不足3%，但是他們的市場(chǎng)份額卻非常嚇人，擁有世界40%以上的市場(chǎng)份額哦，而且名牌產(chǎn)品的銷售額占據(jù)了全球銷售額的50%以上。

從上述數(shù)據(jù)不難看出，品牌的效果是非常巨大的，就目前來說，五百多種主要的工業(yè)品之中，中國(guó)有220多種產(chǎn)品的產(chǎn)量都牢牢占據(jù)了世界第一的位置，但是很可惜，在世界品牌百強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)只有兩個(gè)品牌能進(jìn)入其中，分別為華為和聯(lián)想。來妹順便透露一下，華為專利申請(qǐng)量世界第一哦！

商標(biāo)，品牌的實(shí)質(zhì)化表現(xiàn)

我們都知道商標(biāo)是品牌實(shí)質(zhì)化的表現(xiàn)，如果一個(gè)企業(yè)連商標(biāo)都沒有，就不用談品牌了。注冊(cè)商標(biāo)有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

有了商標(biāo)，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場(chǎng)，擴(kuò)大銷路。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)志，標(biāo)志了商品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，它自然就成了一種廣告手段。

較之于廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者在選購商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即認(rèn)牌購貨。

商標(biāo)，保護(hù)品牌不受侵犯

消費(fèi)者是通過商標(biāo)來識(shí)別假冒偽劣的，就算沒有見過商家經(jīng)營(yíng)者，例如在電商平臺(tái)購買物品，商家有商標(biāo)才能入駐，這或多或少在心理層面上，讓消費(fèi)者可以放心購買產(chǎn)品或服務(wù)。

對(duì)于商家：在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，而商標(biāo)是我們的產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的標(biāo)志，它讓消費(fèi)者記住你，找到你；在提高自身品牌的知名度的同時(shí)，保護(hù)自身品牌權(quán)益不受侵犯；當(dāng)你的事業(yè)越來越大，你的品牌價(jià)值也越來越高。

對(duì)于消費(fèi)者：在消費(fèi)者眼里，有商標(biāo)就意味著該廠家、該商品是合法認(rèn)證的，購買起來也更加放心，一旦出現(xiàn)什么問題，也容易找出相關(guān)負(fù)責(zé)人。

初創(chuàng)企業(yè)更應(yīng)重視商標(biāo)注冊(cè)

很多初創(chuàng)企業(yè)在早期都不大重視商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行品牌保護(hù)，只是埋頭做產(chǎn)品和市場(chǎng)推廣。很有可能摸爬滾打幾年好不容易有了一定的知名度后，突然發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被人注冊(cè)了哦，真的是竹籃打水一場(chǎng)。

企業(yè)做大后，商標(biāo)也很容易遭遇“山寨”，提前注冊(cè)過商標(biāo)就大有勝算。

不久雷軍起訴廣州增城天興通訊服務(wù)部，這家店鋪仿冒小米商標(biāo)，雷布斯起訴這家公司可以看出商標(biāo)無小事，面對(duì)層出不窮的山寨小米、假冒小米、冒牌小米，雷布斯發(fā)話：山寨小米的黑鍋我不背，維權(quán)之路會(huì)一直走下去，查出一家起訴一家。

自己的商標(biāo)被其他人“山寨”是企業(yè)很頭疼的事，尤其是企業(yè)發(fā)展到知名度較高的時(shí)候，這些由于商標(biāo)保護(hù)不夠全面的原因，為企業(yè)未來發(fā)展帶來了阻礙，為品牌后期發(fā)展造成了困擾。為了避免此種不良影響的困擾，企業(yè)從創(chuàng)業(yè)初期就應(yīng)該知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，盡量全面保護(hù)。

對(duì)于消費(fèi)者來說“山寨”有的很容易能夠看出端倪，有的卻是真的能以假亂真。

下面來妹也順手整理了一些“山寨”合輯：

▼

喝水不安心系列

 菊花味口渴可樂

可日可樂

康大師傅

買了一瓶水精靈

旺仔盜版合輯，看這里

▼

吃貨傷不起系列

澳麗澳

康帥博

總覺得哪里不對(duì)

▼

蘋果鴨梨山大系列

好的的蘋果

梨牌手機(jī)

這些商標(biāo)是不是看起來很相近，商標(biāo)注冊(cè)原則有一，近似商標(biāo)是不能被注冊(cè)的。

首先要了解，什么叫商標(biāo)的近似設(shè)計(jì)？依據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施條例》之規(guī)定近似商標(biāo)設(shè)計(jì)是指文字、數(shù)字、圖形或顏色等商標(biāo)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素在發(fā)音、視覺或排列順序以及整體上雖有一定區(qū)別，但易產(chǎn)生混淆的商標(biāo)。

1.文字商標(biāo)設(shè)計(jì)

就文字商標(biāo)設(shè)計(jì)而言，近似要素應(yīng)當(dāng)從音、形、義三方面考慮。

?文字不同，但含義相同，一般判為近似商標(biāo)設(shè)計(jì)；

?文字無含義，但發(fā)音近似的，一般判為近似商標(biāo)；

?文字無含義，但發(fā)音近似的，一般判為近似商標(biāo)；

?無含義的外文臆造詞構(gòu)成的商標(biāo)，字形或者讀音近似的，判為近似商標(biāo)設(shè)計(jì)；

?外文商標(biāo)有不同含義，或者一個(gè)有含義，另一個(gè)沒有含義，但讀音或者字形近似，容易引起誤認(rèn)的，也判為近似商標(biāo)設(shè)計(jì)；

?外文商標(biāo)設(shè)計(jì)含義完全相同且含義是唯一的，盡管讀音或者字形不同，判為近似；

?文字商標(biāo)設(shè)計(jì)書寫前后顛倒，判為近似；

?數(shù)字構(gòu)成的商標(biāo)，含義、讀音相同，即使書寫方式不同，也判為近似；

?對(duì)于有些中外文商標(biāo)，盡管商標(biāo)使用的語種不同，但所表達(dá)的常用含義是相同的，也判為近似。

2.圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)

就圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)而言，應(yīng)當(dāng)從圖形的外觀及整體效果上考慮。

?外觀近似的，判為近似商標(biāo)設(shè)計(jì)；

?整體效果近似，一般判為近似商標(biāo)設(shè)計(jì)；

?部分近似，容易引起混淆或誤認(rèn)的，一般也應(yīng)判為近似；

3.文字、圖形組合 商標(biāo)設(shè)計(jì)

就文字、圖形等組合商標(biāo)而言，應(yīng)當(dāng)從整體上把握。

?文字相同，圖形不同判為近似；

?文字相同，一個(gè)商標(biāo)有圖形，另一個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)沒有圖形，一般判為近似；

?文字不相同，圖形相同或近似，一般也判為近似；

?文字不同，圖形不同，但組合后容易引起混淆或誤認(rèn)的，也應(yīng)判為近似。

挖空心思想著仿照、抄襲別人的商標(biāo)還不如自己創(chuàng)造，來妹覺得任何企業(yè)都得注冊(cè)自己的商標(biāo)，擁有獨(dú)一無二屬于自己的商標(biāo)不是更好嗎？哪一天說不定咱也做大做強(qiáng)。