2019年4月1日，日本官房長官菅義偉宣布，“令和”被選為日本新年號(hào)，令和一詞，出自《萬葉集·梅之花之歌·序文·32首》中的“于時(shí)初春令月，氣淑風(fēng)和”，蘊(yùn)含了在人們的美麗心靈相互靠近之中，文化誕生并成長的含義。當(dāng)今天皇簽署了改元政令，在當(dāng)天頒布。該政令將伴隨4月30日天皇退位，在皇太子即位成為新天皇的5月1日凌晨0點(diǎn)起施行。

而這次的“改元”和1989年日本從“昭和”時(shí)代進(jìn)入“平成”時(shí)代相比，似乎天然具備了“網(wǎng)紅”屬性。日本首相官邸官方賬號(hào)首次對(duì)年號(hào)宣布進(jìn)行了推特和YouTube的網(wǎng)絡(luò)直播，超過80萬人收看，新年號(hào)公布后兩小時(shí)內(nèi)，有關(guān)新年號(hào)“令和”的推特投稿數(shù)達(dá)到了450萬條，4月2日推特上關(guān)于“令和”和“reiwa（令和的羅馬文）”的貼文也在短短一小時(shí)內(nèi)超10萬條，熱度堪與安室奈美惠引退宣言媲美。

圍繞“令和”做文章的日本企業(yè)也不少，在4月1日新年號(hào)公布后，日本福島縣會(huì)津坂下町釀酒廠“豐國酒造”當(dāng)天便開始銷售以新年號(hào)“令和”命名的純米吟釀酒，限量300瓶。4月2日上午，在東京澀谷區(qū)銷售藝術(shù)糖果的Papabubble青山店內(nèi)，想購買帶有“令和”字樣糖果的顧客排起長隊(duì)。日本百貨商場高島屋開始銷售紀(jì)念令和元年出生的嬰兒服裝、以及刻有“平成”和“令和”字樣的純金金幣等。甭管什么商品，帶上“令和”二字就自帶新時(shí)代屬性，突出一個(gè)高大上，值得至尊VIP擁有。

但是這些日本企業(yè)的盤算可能行不通，日本政府早就料到會(huì)有大批人注冊(cè)“令和”商標(biāo)，他們也早就做好了防范措施。日本特許廳1月修改根據(jù)《商標(biāo)法》的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，禁止使用新舊年號(hào)注冊(cè)商標(biāo)，并就此提醒公眾。

因?yàn)橐坏┻M(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，個(gè)人或企業(yè)就能壟斷商品和品牌名稱的使用。公眾辨識(shí)度或他人及企業(yè)尚未注冊(cè)成為判斷標(biāo)準(zhǔn)。因此，諸如“令和饅頭”、“令和興業(yè)”等新年號(hào)“令和”與公司形態(tài)、商品名稱的單純組合無法獲批。而“明治控股”和“大正制藥”等則因廣為人知，作為例外得以注冊(cè)。

但是日本防得住自己國家的企業(yè)，可管不著中國人啊。日媒近日發(fā)現(xiàn)，新年號(hào)“令和”早在去年10月就已在中國被注冊(cè)為酒類產(chǎn)品商標(biāo)。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，早在2017年11月16日，“令和”就被作為日本酒、和葡萄酒等商品的商標(biāo)進(jìn)行了申請(qǐng)。專用權(quán)期限為2018年10月21日至2028年10月20日，注冊(cè)人為劉夕珍。商標(biāo)所屬類別為國際33類，即清酒、米酒和葡萄酒、威士忌等。而該注冊(cè)人除“令和”之外還注冊(cè)了大量由2個(gè)漢字組成的商標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士表示，上述酒類商標(biāo)是早先注冊(cè)的，與日本年號(hào)無關(guān)，理論上并不構(gòu)成搶注行為。但是，注冊(cè)人應(yīng)該負(fù)有注意使用的義務(wù)，即在使用時(shí)不應(yīng)該直接或者間接賦予其政治含義。至于今后申請(qǐng)注冊(cè)“令和”商標(biāo)能否獲批，要看中國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的態(tài)度。

拋開“令和”，在“令和”之前，日本247個(gè)年號(hào)，均引自中國文獻(xiàn)。例如：“平成”年號(hào)來自《尚書·大禹謨》中的“天平地成”，此前的“昭和”年號(hào)來自《尚書·堯典》中的“百姓昭明，協(xié)和萬邦”，“大正”取自《易經(jīng)·臨》中的“大享以正，天之道也”；而“明治”的出處則是《易經(jīng)·說卦傳》“圣人南面而聽天下，向明而治”。而這些年號(hào)在我國大多數(shù)都有被注冊(cè)成商標(biāo)。

當(dāng)然，并非我國商標(biāo)注冊(cè)喜歡蹭熱度，關(guān)鍵是漢字就那么多，我國商標(biāo)取名又偏愛兩個(gè)漢字組合，所以對(duì)此而言，“蹭熱度”的可能性真的不高。

但是賽貝小編相信以中國人的敏銳度，絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過“令和”這個(gè)充滿話題和熱度的商標(biāo)，這幾天一定會(huì)有很多人提交“令和”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，由于信息差，當(dāng)前商標(biāo)局并沒有顯示，過幾天，咱們?cè)俨橐淮吻魄疲降子卸嗌偃藫屪ⅲ?/p>

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