2019年2月19日，卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）因病在巴黎逝世，享年85歲。訃告一出，朋友圈里的時(shí)尚小姐姐們都哀嚎一片，當(dāng)時(shí)小貝就是一頭霧水，還沒反應(yīng)過來這又是哪個(gè)大咖去世了。

也許你對(duì)這個(gè)名字感到有些陌生，但是接下來這幾個(gè)頭銜可能你就再熟悉不過了：國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師、香奈兒CHANEL 和FENDI 的首席設(shè)計(jì)師，國(guó)內(nèi)時(shí)尚界尊稱其為「老佛爺」。時(shí)尚界從不缺奇才，但老佛爺只有一個(gè)。這是時(shí)尚大眾對(duì)其一生的精煉總結(jié)。

永遠(yuǎn)的雪白頭發(fā)和黑墨鏡，引領(lǐng)了半個(gè)世紀(jì)的時(shí)尚浪潮。對(duì)于這樣活在時(shí)尚最前端的一個(gè)人，我們很容易想象他的生活是每天都在走秀場(chǎng)一般，有無數(shù)雙眼睛在盯著他，盯著他的高光時(shí)刻。

而對(duì)于一個(gè)人的一生應(yīng)該有什么抱負(fù)，Karl 對(duì)這個(gè)問題的答案，卻給人一種毫不在意的瀟灑感。他曾這樣表達(dá)過他對(duì)這個(gè)世界的態(tài)度：「我才不在乎給世界留下什么。」

你們盡可以給我鮮花和掌聲，也可以給我咒罵和嘲笑，我都不在乎。

這種態(tài)度是Karl 對(duì)活出自我的詮釋，也為他贏得更多的關(guān)注。我們還是忍不住好奇，這位傳奇人物的一生，以及傳說中他和Chanel 的緣分，都是怎么樣的？

Karl 出生在1933年的德國(guó)漢堡，父親是一名富商，母親則是一名喜歡閱讀的售貨員。Karl 喜歡閱讀的母親甚至?xí)谒麖椾撉俚臅r(shí)候，直接走過來關(guān)上琴蓋：「畫畫吧！畫畫沒有噪音?！挂苍S是母子之間的疏離感，童年的Karl 并不喜歡和同齡小孩交朋友，但是卻也令他養(yǎng)成了自己一個(gè)人安安靜靜看書畫畫的習(xí)慣。

「我熱愛人群，更熱愛孤獨(dú)，我需要有自己的時(shí)間，無法24小時(shí)與人為伴，我不適合婚姻生活，某些時(shí)候我需要獨(dú)處，我痛恨無法獨(dú)處的人?！?/p>

14歲的Karl 第一次踏上時(shí)裝圣地——巴黎，彼時(shí)他還不知道，他一生的愛好和天賦將在這里綻放異彩，并在此長(zhǎng)眠。

1954年，Karl 抱著試試看的心態(tài)參加了國(guó)際羊毛局的一場(chǎng)全球設(shè)計(jì)大賽，最終他的作品在數(shù)千張參賽作品中脫穎而出，獲得了大衣組第一名，那年的Karl 才21歲。

選對(duì)了適合自己的道路，踩對(duì)了點(diǎn)做出了成績(jī)，之前的積累就都不會(huì)白費(fèi)，此后的Karl 一路開掛，漸漸被大眾所熟知，迷戀，并瘋狂。

1957年，Karl 成為時(shí)裝屋讓·巴杜（Jean Patou）的設(shè)計(jì)師。

1963年，Karl 開始以自由設(shè)計(jì)師的身份，活躍在歐洲時(shí)尚界。

1964年，Karl 成為高級(jí)女裝品牌珂洛艾伊 （Chloé）的設(shè)計(jì)師。

1965年，Karl 獲得意大利著名奢侈品牌芬迪的賞識(shí)。

1983年，Karl 接手香奈兒女士去世12年后留下的事業(yè)，成為CHANEL 的首席設(shè)計(jì)師。

Karl 的能力不容置疑，因?yàn)樗某煽?jī)實(shí)在是太亮眼了。擔(dān)任CHANEL的首席設(shè)計(jì)師，一開始并不被外界看好，但是他在很短的時(shí)間里，成功使品牌復(fù)活，并將CHANEL 做成了世界上最賺錢的時(shí)裝品牌之一。2017年，CHANEL 作為巴黎品牌，已經(jīng)擁有了高達(dá)上百億美元的價(jià)值。

FENDI 著名的雙F 標(biāo)志也是出自Karl 之手。Karl 操刀下的芬迪FENDI 品牌服裝，如今已經(jīng)是躋身高級(jí)時(shí)裝的一線地位，獲得全球時(shí)裝界的矚目和好評(píng)。

Karl 的生前一直保持高強(qiáng)度的工作，在他80多歲時(shí)，別人在這個(gè)年紀(jì)早都已經(jīng)退休享福了，Karl 卻仍舊熱情的投入每一天的工作，費(fèi)心勞力準(zhǔn)備每一場(chǎng)大秀。Karl每年為Chanel 制作8個(gè)系列的服裝大秀，為FENDI 制作5個(gè)系列，同時(shí)他還要為自己的品牌做設(shè)計(jì)。每年14場(chǎng)秀，而且場(chǎng)場(chǎng)精彩，不得不令人感慨其超強(qiáng)的工作能力，就像是一臺(tái)時(shí)尚永動(dòng)機(jī)。Karl 對(duì)秀場(chǎng)的設(shè)計(jì)手筆一向大膽，甚至把冰山、火箭都搬進(jìn)了秀場(chǎng)。不得不說，實(shí)在是秀。

這個(gè)掌管香奈兒超過30年的男人，在確定自己已經(jīng)為時(shí)尚耗盡此生之后，這樣說：“我認(rèn)為我的運(yùn)氣特別好，能夠在最好的狀態(tài)做自己喜歡的事，我也不需要和任何人爭(zhēng)什么。”

Karl 老佛爺一生成就的品牌戰(zhàn)績(jī)可謂輝煌，但是很多人沒有想到的是，做品牌做多了，自己也成了品牌。2011年他在接受CNN 采訪時(shí)調(diào)侃道：「我就是行走的商標(biāo)。我的名字是『商標(biāo)菲Labelfeld』，而不是『拉格菲Lagerfeld』。」

此話并不是隨便開開玩笑，1984年，Karl 就已經(jīng)推出了自己的同名品牌KARL LAGERFELD（卡爾·拉格斐），并于2013年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

從注冊(cè)類別上，可以看到集中在第14類，珠寶鐘表這種時(shí)尚配飾類別。我們可以找到以Karl 自己的名稱商標(biāo)為品牌的包包產(chǎn)品。

Karl Lagerfeld 被認(rèn)為是時(shí)尚界最強(qiáng) IP 之一，他不僅將自己的名字注冊(cè)成商標(biāo)，他標(biāo)志性的形象：墨鏡加銀白色馬尾，也被注冊(cè)成了商標(biāo)。

從圖中我們可以看到，他甚至將他的愛寵，一只貓，也設(shè)計(jì)成了圖形商標(biāo)并注冊(cè)。

我們從賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)查詢其公司「卡爾拉格斐有限公司」名下注冊(cè)的商標(biāo)，從商標(biāo)分類列表上就可以很直觀地看到Karl 在中國(guó)曾經(jīng)有意愿涉足的領(lǐng)域有哪些。

卡爾拉格斐有限公司不僅在和服裝服飾相關(guān)的第25、18類等類別上注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，因?yàn)镵arl 也曾進(jìn)軍酒店業(yè)，所以還在第43類（提供餐飲住宿服務(wù)）、第29、30類（食品類別）上注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)，其對(duì)品牌的保護(hù)和開發(fā)可謂下足了功夫。

我們?nèi)绾未蛟煲粋€(gè)品牌呢？首先，申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)，從你有一個(gè)idea 開始。將屬于你的一畝三分地圈起來，插上「閑人免進(jìn)」的牌子，然后為其傾注你的才華與努力，這就是注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于品牌的作用。

商標(biāo)承載著品牌的商譽(yù)，是企業(yè)品牌價(jià)值的法律載體。

注冊(cè)商標(biāo)才能得到《商標(biāo)法》的保護(hù)，特別是在如今電商大行其道的商業(yè)環(huán)境下，產(chǎn)品商標(biāo)更是做大做強(qiáng)的敲門磚。

2017年，KARL LAGERFELD品牌在大中華區(qū)的運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)，以3.2億人民幣的價(jià)格，被中國(guó)本土品牌服裝公司七匹狼收購，這就是品牌價(jià)值變現(xiàn)的最好注腳。

這個(gè)男人，為時(shí)尚傾注了畢生精力，其品牌亦深入人心。他說著不在乎給世界留下什么，卻給我們留下了最美好的設(shè)計(jì)氣息。斯人已逝，品牌一直都在。

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