說起奶糖，想必80后90后門最先想到的就是大白兔吧。作為建國十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品，“大白兔奶糖”誕生于1959年，香醇的奶香，是60、70、80、90四代人的兒時美味。兒時的我們，過年最期待的事，就是家里能買上幾斤大白兔絕對能幸福好幾個月，抓一把放在口袋里，慢慢吃，嘴巴里總有一股甜甜的奶香味。不僅如此，在享譽(yù)于內(nèi)的同時，大白兔奶糖更暢銷于外，打進(jìn)國際市場，遠(yuǎn)銷全球40多個國家和地區(qū)，成為中國民族品牌的代表。

大白兔奶糖我們吃過不少，但是大白兔冰淇淋你吃過嗎？

近日在美國洛杉磯，一冰淇淋商Wanderlust creamery以大白兔奶糖為原料，推出了大白兔冰淇淋，平均每個冰淇淋球中含有1.3顆大白兔奶糖。該產(chǎn)品一經(jīng)推出便成為全美爆款，原本9天的供應(yīng)計劃延長到了3個月。冰淇淋生產(chǎn)商稱，目前面臨原料大白兔奶糖短缺的情況。

據(jù)悉,這種冰淇淋由美國洛杉磯一家名為Wanderlust Creamery的冰淇淋店推出,是季節(jié)限定款,原本只是為慶祝中國的農(nóng)歷新年,計劃售賣9天。2月1日推出后,出乎所有人意料的是,這款冰淇淋竟然火得一塌糊涂,供不應(yīng)求……

據(jù)美國Food&Wine美食網(wǎng)站報道,為了應(yīng)對這一情況,這家冰淇淋店不得不宣布,將會持續(xù)供貨至3月,并全力解決原材料不足、生產(chǎn)力不足等問題,加班加點生產(chǎn)。

但這款大白兔冰淇淋,卻真正引發(fā)了一場全球狂歡。據(jù)報道,在看到相關(guān)報道后,馬來西亞的一家冰淇淋店Inside Scoop也開始推出自己版本的大白兔冰淇淋。有趣的是,去年11月,新加坡的一家甜品咖啡店也曾受大白兔奶糖啟發(fā),推出過一款限時限量版冰淇淋,但其影響力卻沒能大到影響鄰國馬來西亞。

大白兔冰淇淋在美國遭瘋搶，國內(nèi)網(wǎng)友看不下去了，買不到大白兔冰淇淋的中國網(wǎng)友也對冠生園（大白兔奶糖的出品公司）喊話了：“為什么?。?！大白兔，我命令你馬上回國！”、“為什么餓著我們？”

但冠生園市場部門負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，這款冰淇淋并不是由冠生園授權(quán)在美國銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品，也未與相關(guān)方面展開過合作。目前，冠生園方面正在通過第三方商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)來查詢，看是否存在侵權(quán)行為。

對于大白兔冰淇淋是否涉及商標(biāo)侵權(quán)問題，賽貝小編也咨詢了賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺的商標(biāo)專家們，專家們表示，大白兔冰淇淋商家使用了大白兔奶糖作為原料，在外包裝上延用了大白兔奶糖的相關(guān)商標(biāo)和字樣，可能會涉及到商標(biāo)侵權(quán)或者版權(quán)侵權(quán)，具體要看大白兔出品公司冠生園是否注冊過美國商標(biāo)，如果大白兔冰淇淋商家已經(jīng)在美國搶注了大白兔商標(biāo)，那么可能就不會涉及商標(biāo)侵權(quán)。而且美國商標(biāo)法與國內(nèi)不太一樣，美國商標(biāo)實行使用在先原則，而非像國內(nèi)是實行注冊在先原則，所以對于這塊是否涉及商標(biāo)侵權(quán)還需要根據(jù)實際情況具體分析。

事實上，這已經(jīng)不是第一次大白兔被侵權(quán)了，早在2005年，市場上就出現(xiàn)了“網(wǎng)紅大白兔雪糕”。據(jù)了解，這款名為“經(jīng)典大白兔雪糕”的雪糕，從外包裝上看起來也和上海大白兔奶糖一樣，醒目地印著藍(lán)白紅經(jīng)典色的“大白兔”圖案，上面標(biāo)有“大白兔雪糕”字樣。對此，大白兔奶糖生產(chǎn)商上海冠生園在第一時間回應(yīng)說從來沒有生產(chǎn)過冷飲，這些都是山寨貨，而且是假冒貨。

為了防止這樣的山寨貨侵害品牌商標(biāo)，上海冠生園食品有限公司早年也是加大對商標(biāo)的保護(hù)力度，一度注冊了數(shù)十個近似商標(biāo)，像大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔、蘑菇兔等等，五花八門。

另外，通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，上海冠生園食品有限公司共計注冊了630件商標(biāo)，其中，與“大白兔”相關(guān)的商標(biāo)就高達(dá)74件，幾乎涵蓋所有類別，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識走在前列。

其實，早在2017年就有網(wǎng)友表示香港的igloo雪糕店已有大白兔奶糖口味的冰淇凌；4年前北京一些街頭商店也有販賣過“大白兔冰棍”產(chǎn)品，同樣不是冠生園出品。不少網(wǎng)友認(rèn)為，既然冷飲市場這么好，冠生園索性也開發(fā)冷飲產(chǎn)品滿足需求，“老字號也該與時俱進(jìn)，畢竟現(xiàn)在吃糖的人少了，不如多開發(fā)新的產(chǎn)品?！?/p>

不過大白兔冰淇淋的事情也給國內(nèi)企業(yè)提了一個醒，一旦企業(yè)開始做大做強(qiáng)，在發(fā)展前期就必須做出知識產(chǎn)權(quán)布局工作，不然有可能出現(xiàn)商標(biāo)被搶注、專利在海外被申請等現(xiàn)象，最終導(dǎo)致市場開拓失敗，損失的就不是這一點點知識產(chǎn)權(quán)申請注冊的費用了！

本文版權(quán)為賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請在顯著位置注明來源。