現(xiàn)代企業(yè)都很重視品牌運(yùn)營，都希望通過品牌賦予商品和服務(wù)獨(dú)特的形象和氣息，以此獲得更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢和更高的品牌溢價(jià)。越是大型企業(yè)，越重視商標(biāo)注冊和保護(hù)，抄襲和商標(biāo)侵權(quán)都是極為惡劣的行為，尤其是發(fā)展過快、創(chuàng)意越來越被扼殺的今天，與大牌有關(guān)的侵權(quán)案更是屢見不鮮。今天賽貝小編就跟大家聊一聊著名運(yùn)動(dòng)品牌NIKE的商標(biāo)問題。

NIKE是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。1972年，NIKE公司正式成立?，F(xiàn)公司總部位于美國俄勒岡州。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材等。但是耐克公司在商標(biāo)使用方面卻屢屢出差錯(cuò)。

我們在之前的文章《因?yàn)檫@支在youtube上瘋傳的廣告，Nike涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被告了》中談到了在2018年6月份的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，Nike的一支廣告短片因使用了“LDNR”字樣，被澳大利亞弗蘭克實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司旗下的健身品牌LNDR狀告商標(biāo)侵權(quán)。

雖然Nike的用意是用“LDNR”來代表倫敦人（Londoner）。但弗蘭克公司顯然不這么認(rèn)為，他們迅速采取行動(dòng)，直接將耐克告上法院，針對耐克的侵權(quán)，提起訴訟和索賠，并順利獲得了法院頒發(fā)的臨時(shí)禁令，停掉了耐克與LDNR相關(guān)的部分活動(dòng)。

今年的7月25日，獲得英國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織的最終裁定，在這場法律糾紛中大獲全勝，耐克被勒令不得再使用“LDNR”標(biāo)志。

在這場商標(biāo)侵權(quán)官司里，Nike還可以辯稱是對“LDNR”使用的原意并非是侵權(quán)，但是在近期Nike惹上的另一樁商標(biāo)糾紛案，可就不是那么好脫身了。

2018年12月31日，美國賓夕法尼亞州運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商Lontex向耐克提起訴訟，指控后者在事先知情的情況下，侵犯該公司的注冊商標(biāo)“Cool Compression”，并同樣用于運(yùn)動(dòng)壓縮衣產(chǎn)品線。

自2007年6月起，Lontex開始推出“Cool Compression”系列產(chǎn)品線，該商標(biāo)的注冊品類為運(yùn)動(dòng)服裝和配飾。品牌自稱，至今已售出超過四萬件相關(guān)商品，包括壓縮短褲、襯衫、襪子和緊身衣等。

最早從2015年10月開始，耐克在“Nike Pro”系列上使用涉嫌侵權(quán)的商標(biāo)，Lontex已經(jīng)向法庭提供耐克自己的產(chǎn)品目錄作為侵權(quán)證據(jù)。此外，雖然耐克官方網(wǎng)站已經(jīng)沒有以“Cool Compression”為名稱的產(chǎn)品。但在亞馬遜等第三方電商平臺，這一表述依然存在。

Lontex請求法院判處耐克為每件侵權(quán)商品支付200萬美元的罰金。至于商標(biāo)侵權(quán)行為是否成立，有待法院的最終審判。如果該侵權(quán)行為成立，耐克將面臨一大筆罰款。

NIKE在運(yùn)動(dòng)品牌界的地位不可小覷，但是近年來在商標(biāo)使用方面卻屢屢侵犯他人商標(biāo)權(quán)，2018年8月，耐克即將發(fā)售的 X UNDEFEATED 世界杯聯(lián)名系列 The Fives 被臨時(shí)取消，原因是該系列的新 LOGO 和誕生于 1899 年的美國海軍學(xué)院?；仗^相似，遭到海軍學(xué)院的抗議，詳情可查看《耐克新商標(biāo)涉嫌抄襲，如何判定商標(biāo)近似或商標(biāo)抄襲？》。

海軍學(xué)院要求耐克停止使用這一商標(biāo)，表示?；沾碇鴺s譽(yù)。耐克在當(dāng)天發(fā)出聲明：“我們一直尊重美國海軍及其學(xué)院，長期以來耐克一直是軍方的支持者，我們認(rèn)為不應(yīng)該繼續(xù)這一系列，我們向任何被冒犯的人道歉?！?/p>

耐克因新商標(biāo)侵權(quán)行為直接導(dǎo)致的結(jié)果就是新產(chǎn)品無法發(fā)售，這意味著之前的一系列營銷推廣、品牌造勢以及產(chǎn)品成本都打了水漂，損失慘重。

近年來耐克多次出現(xiàn)商標(biāo)抄襲事件，盡管快速做出了正確反應(yīng)，但損失已經(jīng)造成，且或許會(huì)對品牌產(chǎn)生一定影響。賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提醒大家，在知產(chǎn)保護(hù)的道路上，任何一個(gè)“不走心”，可能會(huì)造成嚴(yán)重后果，甚至可能導(dǎo)致滿盤皆輸。

那么對于頻頻發(fā)生的侵權(quán)事件，企業(yè)究竟該如何保護(hù)商標(biāo)呢？賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標(biāo)專家建議大家從如下方面著手：

一、市場未動(dòng)、商標(biāo)先行。在產(chǎn)品進(jìn)入市場之前，就申請注冊商標(biāo)，先注冊后使用。

二、多類注冊，防御保護(hù)。把與自己所注冊商標(biāo)相近似的商標(biāo)也一并進(jìn)行防御注冊，可以有效的防止一些高仿的山寨商標(biāo)出現(xiàn)。比如阿里巴巴注冊了阿里寶寶，阿里嬸嬸，阿里爺爺，阿里奶奶，阿里伯伯，阿里叔叔等商標(biāo)。

三、監(jiān)控商標(biāo)狀態(tài)，迅速通過法律途徑有效維權(quán)。監(jiān)控商標(biāo)可便于發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被侵權(quán)行為，及時(shí)維權(quán)。

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