2018年1月，為迎接平昌冬奧會(huì)，同時(shí)也是作為耐克營銷戰(zhàn)略的一部分，耐克以倫敦為中心發(fā)起了一場廣告宣傳活動(dòng)，口號(hào)是"NOTHING BEATS A LONDONER"，并以Londoner（倫敦人）的簡稱"LDNR"作為活動(dòng)標(biāo)志，以激勵(lì)倫敦的運(yùn)動(dòng)愛好者們，發(fā)揚(yáng)運(yùn)動(dòng)精神。

為了這場活動(dòng)，耐克特別委托W+K廣告公司制作了一支短片，并上傳到y(tǒng)outube網(wǎng)絡(luò)在線視頻平臺(tái)，這支名為"Nothing Beats a Londoner（倫敦人無敵）" 的影片僅上線兩天，就在YOUTUBE上收獲了超過120萬的點(diǎn)擊量。

在2018年6月份的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，Nike的這支廣告短片甚至獲得了「社交與意見領(lǐng)袖大獎(jiǎng)(Social & Influencer Lions Grand Prix)」。這支廣告片的確很優(yōu)秀，無論是特效、音樂、剪輯都給人以魔幻大片的即視感。短短3分鐘出頭，片中一共出現(xiàn)了 258 個(gè)人，包括涂鴉藝術(shù)家、說唱藝人、明星運(yùn)動(dòng)員，還有200多位倫敦居民。

但是萬萬沒想到，正是這支在youtube上瘋傳的廣告短片，讓Nike惹上了官司。

我們可以注意到，在廣告的最后，印有耐克標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)連帽衫上，是一個(gè)「LDNR」的字樣。而前文我們也解釋過了，這個(gè)「LDNR」，Nike的用意是用來代表倫敦人（Londoner）。

但是有人卻不這么認(rèn)為，通過youtube了解到這支短片的，還有一個(gè)名不經(jīng)傳的公司，而該公司持有一個(gè)注冊商標(biāo)——"LNDR"。

"LNDR"是一個(gè)小眾健身品牌，從屬于澳大利亞弗蘭克實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司旗下。2015年，從事服裝行業(yè)的專業(yè)人士Joanna Turner、Sarah Donnelly 和 Donna Harris 創(chuàng)立了該品牌，并在英國倫敦設(shè)立總部。

該品牌創(chuàng)立之初，主打的產(chǎn)品路線就是品質(zhì)高、造型美且高性能的運(yùn)動(dòng)服裝。該品牌的名稱LNDR原本并不是Londoner的意思，而是作為LAUNDER（洗熨）的縮寫，本意是為顧客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，耐心地聽取意見。

2015年，他們通過全網(wǎng)檢索"LNDR"，并沒有發(fā)現(xiàn)任何相關(guān)的商品標(biāo)識(shí)，于是便確立了這一品牌名稱，同時(shí)為其申請(qǐng)注冊了英國和歐盟商標(biāo)。后來他們發(fā)現(xiàn)了LNDR也可以解讀為LONDONER，而他們的總部正好在倫敦，這一解讀顯然更為貼切，于是便把Londoner納入LNDR的官方解釋。

從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在，清晰準(zhǔn)確的品牌定位，加上眾多網(wǎng)紅的上身和推薦，LNDR早已聲名在外，成為眾多時(shí)尚女性喜愛的小眾「網(wǎng)紅」品牌，包括超模 Gigi Hadid 和社交網(wǎng)絡(luò)紅人 Sofia Richie都為其站臺(tái)，引領(lǐng)著倫敦的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流。

LDNR和LNDR，本來可以相安無事，但也正是因?yàn)槟涂说倪@支廣告片太優(yōu)秀了，傳播太廣了，使得弗蘭克公司的人也開始注意到了結(jié)尾這個(gè)眼熟的logo。

由于耐克的廣告標(biāo)志和弗蘭克公司的商標(biāo)LNDR高度近似，導(dǎo)致有一些LNDR品牌的粉絲們在YOUTUBE上看到這支廣告后，誤以為這兩家已經(jīng)開始秘密合作。

弗蘭克公司迅速采取行動(dòng)，直接將耐克告上法院，針對(duì)耐克的侵權(quán)，提起訴訟和索賠，并順利獲得了法院頒發(fā)的臨時(shí)禁令，停掉了耐克與LDNR相關(guān)的部分活動(dòng)。

今年三月中旬，這場捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)益的法律糾紛正式打響。雖然耐克在接到通知后，已經(jīng)主動(dòng)把該條廣告片從Youtube上刪掉，但LNDR認(rèn)為，耐克在廣告中的這種表現(xiàn)，已經(jīng)對(duì)其品牌造成了巨大的損害。

LNDR 聯(lián)合創(chuàng)始人 Joanna Turner 曾表示：Nike 的廣告很快就獲得了大量曝光。從我們的角度來看，這則廣告正在向公眾傳遞「LDNR 是 Nike 的商標(biāo)」這樣的信息，或者讓他們誤以為這是我們兩個(gè)品牌之間的合作。

所以LNDR堅(jiān)持對(duì)Nike進(jìn)行提告，并在今年的7月25日，獲得英國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織的最終裁定，在這場法律糾紛中大獲全勝，耐克被勒令不得再使用「LDNR」標(biāo)志。

目前，Nike 發(fā)言人還未對(duì)判決做出回應(yīng)，也不清楚他們是否打算對(duì)法院的裁決提出上訴。作為活動(dòng)代理商的倫敦韋柯廣告（Wieden + Kennedy，業(yè)內(nèi)簡稱為W+K），估計(jì)聽到消息要噴出一口老血：一手打造的得意作品，和別人創(chuàng)意撞車不說，沒想到還白忙活了一場。以后再接Nike的案子，要先查一查是不是有注冊商標(biāo)在先了。 

作為勝訴的一方，Joanna Turner在事后評(píng)論說：其實(shí)同巨頭耐克硬碰硬是需要很大勇氣的，但對(duì)方的做法確實(shí)對(duì)自己的品牌產(chǎn)生了巨大的惡劣影響，我們也是別無選擇。

而法官最后的判決，也給了我們極大的信心，確實(shí)讓人松了一口氣。我們一直非常努力的去做專業(yè)的產(chǎn)品，所以同耐克混淆在一起，對(duì)我們的打擊非常大。

現(xiàn)在我們的品牌在英國乃至世界已經(jīng)取得了一定的知名度和聲譽(yù)，我們接下來還要繼續(xù)前進(jìn)，研發(fā)出更專業(yè)的產(chǎn)品。

既然此案已經(jīng)有了結(jié)果，我們不妨回過頭來看一看，這個(gè)案子中，有什么是值得我們學(xué)習(xí)和需要在以后的實(shí)踐中注意的。

在此案中，侵權(quán)判定的關(guān)鍵是，一個(gè)普通消費(fèi)者會(huì)如何看待這兩個(gè)logo—LDNR和LNDR，他們是否足夠相似以至于會(huì)引起混淆？耐克認(rèn)為LNDR是「固有的，描述性的」的縮寫，意思是「倫敦人」，并不屬于商標(biāo)使用的范疇。他們提供了一系列與此相關(guān)的證據(jù)，并展示了在Twitter和Instagram上搜索LNDR，搜索的結(jié)果是各種與倫敦相關(guān)的帖子，試圖以此證明這個(gè)觀點(diǎn)。

耐克還認(rèn)為，由于耐克「Swoosh」商標(biāo)有著長期建立起來的聲譽(yù)， 而LDNR只在這次營銷活動(dòng)中被使用，將這兩個(gè)標(biāo)志放在一起，普通消費(fèi)者不可能把LDNR活動(dòng)與任何其他與耐克無關(guān)的品牌混淆。

弗蘭克公司并沒有反駁Swoosh標(biāo)志的影響力。他們轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)的是，年輕人在社交媒體和日常信息溝通中習(xí)慣使用縮寫，這意味著LNDR和LDNR之間混淆的可能性更高。

他們向法官表示，這對(duì)于他們來說是一個(gè)重要的問題，因?yàn)長NDR這一品牌與倫敦和耐克都沒有任何關(guān)系，而由于耐克使用LDNR標(biāo)志，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆，LNDR品牌的商譽(yù)將被低端市場消化，這對(duì)品牌形象將是不小的打擊。LNDR品牌定位高端，商品售價(jià)高于普通運(yùn)動(dòng)品牌，甚至被定位為奢華運(yùn)動(dòng)品牌。

所以我們也不難理解，為什么被耐克用了自己的商標(biāo)后，人家反而不高興了，覺得被拉低了身份：耐克有什么了不起，我還看不起你呢！

法官最終認(rèn)為，鑒于在拼寫上的相似性，這兩個(gè)詞都可以認(rèn)為是「Londoner」(倫敦人)的縮寫，但這并不意味著當(dāng)LNDR使用于服裝宣傳時(shí)，普通消費(fèi)者會(huì)簡單將其理解為「倫敦人」的縮寫，它首先是一個(gè)注冊商標(biāo)。

本案中，在LNDR擁有當(dāng)前聲譽(yù)和信譽(yù)的前提下， LNDR對(duì)于消費(fèi)者來說更是品牌名稱， 而不僅僅是「倫敦」的縮寫。而在沒有特定語境的情況下，消費(fèi)者很可能將LNDR與LDNR混淆。

而最為重要的一點(diǎn)，在16年7月，也就是耐克這個(gè)活動(dòng)的籌備階段，耐克公司曾做過商標(biāo)檢索，明確知道LNDR商標(biāo)的存在，也知道Londoner的縮寫可以是LNDR，但是他們當(dāng)時(shí)并沒有尋求任何法律方面的專業(yè)意見。

所以，在明知有侵權(quán)可能性的情況下，他們還是使用了LDNR標(biāo)志，這并非是善意的巧合，耐克的確構(gòu)成了侵權(quán)。

透過這個(gè)案子，我們可以看到，即使是像耐克這樣的巨頭公司，在侵犯了他人商標(biāo)專用權(quán)之后，也得乖乖低頭。

作為一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，賽貝小編不禁想起了曾經(jīng)被問到過的一些奇葩問題：商標(biāo)申請(qǐng)有內(nèi)部渠道嗎，我?guī)╁X去跑一跑能解決嗎？是不是商標(biāo)局或者法院內(nèi)部有人我的商標(biāo)就能申請(qǐng)成功？被大公司侵犯了商標(biāo)專用權(quán)，是不是只能認(rèn)栽了？答案當(dāng)然都是否定的。

如果商標(biāo)的問題都能靠財(cái)力靠關(guān)系的話，強(qiáng)如馬云爸爸，為什么也有想拿卻一直拿不下來的商標(biāo)呢（借唄）。

小公司面對(duì)行業(yè)「巨頭」時(shí)，并不是束手無策的，也不能坐以待斃。關(guān)鍵在于你對(duì)于自己的智慧財(cái)產(chǎn)是否足夠重視，是否愿意保護(hù)好它，并準(zhǔn)備好隨時(shí)踏出勇敢維權(quán)的那一步。