2018年1月，為迎接平昌冬奧會，同時也是作為耐克營銷戰(zhàn)略的一部分，耐克以倫敦為中心發(fā)起了一場廣告宣傳活動，口號是"NOTHING BEATS A LONDONER"，并以Londoner（倫敦人）的簡稱"LDNR"作為活動標志，以激勵倫敦的運動愛好者們，發(fā)揚運動精神。

為了這場活動，耐克特別委托W+K廣告公司制作了一支短片，并上傳到youtube網絡在線視頻平臺，這支名為"Nothing Beats a Londoner（倫敦人無敵）" 的影片僅上線兩天，就在YOUTUBE上收獲了超過120萬的點擊量。

在2018年6月份的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，Nike的這支廣告短片甚至獲得了「社交與意見領袖大獎(Social & Influencer Lions Grand Prix)」。這支廣告片的確很優(yōu)秀，無論是特效、音樂、剪輯都給人以魔幻大片的即視感。短短3分鐘出頭，片中一共出現了 258 個人，包括涂鴉藝術家、說唱藝人、明星運動員，還有200多位倫敦居民。

但是萬萬沒想到，正是這支在youtube上瘋傳的廣告短片，讓Nike惹上了官司。

我們可以注意到，在廣告的最后，印有耐克標志的運動連帽衫上，是一個「LDNR」的字樣。而前文我們也解釋過了，這個「LDNR」，Nike的用意是用來代表倫敦人（Londoner）。

但是有人卻不這么認為，通過youtube了解到這支短片的，還有一個名不經傳的公司，而該公司持有一個注冊商標——"LNDR"。

"LNDR"是一個小眾健身品牌，從屬于澳大利亞弗蘭克實業(yè)有限責任公司旗下。2015年，從事服裝行業(yè)的專業(yè)人士Joanna Turner、Sarah Donnelly 和 Donna Harris 創(chuàng)立了該品牌，并在英國倫敦設立總部。

該品牌創(chuàng)立之初，主打的產品路線就是品質高、造型美且高性能的運動服裝。該品牌的名稱LNDR原本并不是Londoner的意思，而是作為LAUNDER（洗熨）的縮寫，本意是為顧客提供高品質的產品和貼心的服務，耐心地聽取意見。

2015年，他們通過全網檢索"LNDR"，并沒有發(fā)現任何相關的商品標識，于是便確立了這一品牌名稱，同時為其申請注冊了英國和歐盟商標。后來他們發(fā)現了LNDR也可以解讀為LONDONER，而他們的總部正好在倫敦，這一解讀顯然更為貼切，于是便把Londoner納入LNDR的官方解釋。

從創(chuàng)立之初到現在，清晰準確的品牌定位，加上眾多網紅的上身和推薦，LNDR早已聲名在外，成為眾多時尚女性喜愛的小眾「網紅」品牌，包括超模 Gigi Hadid 和社交網絡紅人 Sofia Richie都為其站臺，引領著倫敦的運動時尚潮流。

LDNR和LNDR，本來可以相安無事，但也正是因為耐克的這支廣告片太優(yōu)秀了，傳播太廣了，使得弗蘭克公司的人也開始注意到了結尾這個眼熟的logo。

由于耐克的廣告標志和弗蘭克公司的商標LNDR高度近似，導致有一些LNDR品牌的粉絲們在YOUTUBE上看到這支廣告后，誤以為這兩家已經開始秘密合作。

弗蘭克公司迅速采取行動，直接將耐克告上法院，針對耐克的侵權，提起訴訟和索賠，并順利獲得了法院頒發(fā)的臨時禁令，停掉了耐克與LDNR相關的部分活動。

今年三月中旬，這場捍衛(wèi)商標權益的法律糾紛正式打響。雖然耐克在接到通知后，已經主動把該條廣告片從Youtube上刪掉，但LNDR認為，耐克在廣告中的這種表現，已經對其品牌造成了巨大的損害。

LNDR 聯合創(chuàng)始人 Joanna Turner 曾表示：Nike 的廣告很快就獲得了大量曝光。從我們的角度來看，這則廣告正在向公眾傳遞「LDNR 是 Nike 的商標」這樣的信息，或者讓他們誤以為這是我們兩個品牌之間的合作。

所以LNDR堅持對Nike進行提告，并在今年的7月25日，獲得英國知識產權保護組織的最終裁定，在這場法律糾紛中大獲全勝，耐克被勒令不得再使用「LDNR」標志。

目前，Nike 發(fā)言人還未對判決做出回應，也不清楚他們是否打算對法院的裁決提出上訴。作為活動代理商的倫敦韋柯廣告（Wieden + Kennedy，業(yè)內簡稱為W+K），估計聽到消息要噴出一口老血：一手打造的得意作品，和別人創(chuàng)意撞車不說，沒想到還白忙活了一場。以后再接Nike的案子，要先查一查是不是有注冊商標在先了。 

作為勝訴的一方，Joanna Turner在事后評論說：其實同巨頭耐克硬碰硬是需要很大勇氣的，但對方的做法確實對自己的品牌產生了巨大的惡劣影響，我們也是別無選擇。

而法官最后的判決，也給了我們極大的信心，確實讓人松了一口氣。我們一直非常努力的去做專業(yè)的產品，所以同耐克混淆在一起，對我們的打擊非常大。

現在我們的品牌在英國乃至世界已經取得了一定的知名度和聲譽，我們接下來還要繼續(xù)前進，研發(fā)出更專業(yè)的產品。

既然此案已經有了結果，我們不妨回過頭來看一看，這個案子中，有什么是值得我們學習和需要在以后的實踐中注意的。

在此案中，侵權判定的關鍵是，一個普通消費者會如何看待這兩個logo—LDNR和LNDR，他們是否足夠相似以至于會引起混淆？耐克認為LNDR是「固有的，描述性的」的縮寫，意思是「倫敦人」，并不屬于商標使用的范疇。他們提供了一系列與此相關的證據，并展示了在Twitter和Instagram上搜索LNDR，搜索的結果是各種與倫敦相關的帖子，試圖以此證明這個觀點。

耐克還認為，由于耐克「Swoosh」商標有著長期建立起來的聲譽， 而LDNR只在這次營銷活動中被使用，將這兩個標志放在一起，普通消費者不可能把LDNR活動與任何其他與耐克無關的品牌混淆。

弗蘭克公司并沒有反駁Swoosh標志的影響力。他們轉而強調的是，年輕人在社交媒體和日常信息溝通中習慣使用縮寫，這意味著LNDR和LDNR之間混淆的可能性更高。

他們向法官表示，這對于他們來說是一個重要的問題，因為LNDR這一品牌與倫敦和耐克都沒有任何關系，而由于耐克使用LDNR標志，使消費者產生誤認和混淆，LNDR品牌的商譽將被低端市場消化，這對品牌形象將是不小的打擊。LNDR品牌定位高端，商品售價高于普通運動品牌，甚至被定位為奢華運動品牌。

所以我們也不難理解，為什么被耐克用了自己的商標后，人家反而不高興了，覺得被拉低了身份：耐克有什么了不起，我還看不起你呢！

法官最終認為，鑒于在拼寫上的相似性，這兩個詞都可以認為是「Londoner」(倫敦人)的縮寫，但這并不意味著當LNDR使用于服裝宣傳時，普通消費者會簡單將其理解為「倫敦人」的縮寫，它首先是一個注冊商標。

本案中，在LNDR擁有當前聲譽和信譽的前提下， LNDR對于消費者來說更是品牌名稱， 而不僅僅是「倫敦」的縮寫。而在沒有特定語境的情況下，消費者很可能將LNDR與LDNR混淆。

而最為重要的一點，在16年7月，也就是耐克這個活動的籌備階段，耐克公司曾做過商標檢索，明確知道LNDR商標的存在，也知道Londoner的縮寫可以是LNDR，但是他們當時并沒有尋求任何法律方面的專業(yè)意見。

所以，在明知有侵權可能性的情況下，他們還是使用了LDNR標志，這并非是善意的巧合，耐克的確構成了侵權。

透過這個案子，我們可以看到，即使是像耐克這樣的巨頭公司，在侵犯了他人商標專用權之后，也得乖乖低頭。

作為一個知識產權從業(yè)者，賽貝小編不禁想起了曾經被問到過的一些奇葩問題：商標申請有內部渠道嗎，我?guī)╁X去跑一跑能解決嗎？是不是商標局或者法院內部有人我的商標就能申請成功？被大公司侵犯了商標專用權，是不是只能認栽了？答案當然都是否定的。

如果商標的問題都能靠財力靠關系的話，強如馬云爸爸，為什么也有想拿卻一直拿不下來的商標呢（借唄）。

小公司面對行業(yè)「巨頭」時，并不是束手無策的，也不能坐以待斃。關鍵在于你對于自己的智慧財產是否足夠重視，是否愿意保護好它，并準備好隨時踏出勇敢維權的那一步。