互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)往往涉及線上與線下功能，兼具多個(gè)商標(biāo)類別的特征，在這種情況下，企業(yè)若只在單一類別申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)就會(huì)發(fā)生法律風(fēng)險(xiǎn)。今天賽貝小編就來跟大家聊一聊這個(gè)話題——在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)究竟該如何注冊(cè)商標(biāo)。

通常的商標(biāo)理論認(rèn)為商標(biāo)分類表中的第1-34類為商品類別，第35-45為服務(wù)類別。對(duì)于很多提供實(shí)物商品的企業(yè)來說，常常僅在商品類別布局；同樣，對(duì)于提供服務(wù)的企業(yè)，常常又忽略了在商品類別的布局。然而，隨著商業(yè)規(guī)則的變化，商品和服務(wù)常常是相互滲透，相互關(guān)聯(lián)。比如賣電視、賣手機(jī)、賣汽車的傳統(tǒng)制造商也會(huì)提供第35-45類中的一類或多類服務(wù)。同樣，原本做服務(wù)的企業(yè)很有可能在聚集了大量的用戶后，開始轉(zhuǎn)而涉足實(shí)物商品，利用大量用戶群拓展自己的商業(yè)地盤。

在實(shí)踐中，企業(yè)商標(biāo)類別申請(qǐng)不到位造成的不同類別商標(biāo)沖突日益增加，APP的出現(xiàn)更是加劇了這種沖突，此前的陌陌、滴滴打車等商標(biāo)糾紛均因此而起?；ヂ?lián)網(wǎng)大潮下，絕大部分服務(wù)都離不開網(wǎng)絡(luò)、Web、APP，無論是傳統(tǒng)行業(yè)還是立志于顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)越來越多的意識(shí)到在互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的重要性。

以滴滴打車為例，一款打車軟件至少涉及應(yīng)用程序下載、地圖服務(wù)、廣播功能、出租車運(yùn)輸、旅行預(yù)訂等內(nèi)容，這就要求軟件運(yùn)營商需要在第9類、第16類、第38類、第39類等多種商標(biāo)類別中進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。若其中某一類別的商標(biāo)被他人搶注，將不可避免地造成不同類別商標(biāo)之間的沖突。一旦發(fā)生這種情況，軟件運(yùn)營商或是花巨資購買這枚商標(biāo)，或是放棄忍痛這枚商標(biāo)，但這也意味著前期巨大的廣告與運(yùn)營投入付諸東流，無論哪種情況，都將付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

為此，在選擇商標(biāo)申請(qǐng)類別時(shí)一定要在第42類(特別是計(jì)算機(jī)編程、計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)軟件更新、提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、電子數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、通過網(wǎng)站提供計(jì)算機(jī)技術(shù)和編程信息、云計(jì)算)進(jìn)行布局?？紤]到企業(yè)的目的是銷售盈利，第35類所涉及的服務(wù)將可能是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現(xiàn)的一個(gè)重要手段，因此在第35類布局也尤為重要。實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別的申請(qǐng)布局意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其在垂直領(lǐng)域相關(guān)商品/服務(wù)類別上的布局。以“滴滴”和“快的”這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為例，其在42類的商標(biāo)布局重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)在于在第39類(運(yùn)輸、出租車經(jīng)營等)商標(biāo)。

很多企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，為了省錢，將APP的icon和名稱，或者名稱的中英文作為一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)，這種做法會(huì)導(dǎo)致名稱的中、英文名稱、App的icon和名稱均無法單獨(dú)使用，造成了對(duì)商標(biāo)權(quán)利人的限制。

那么，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)究竟該如何進(jìn)行全面的品牌保護(hù)呢？賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議，對(duì)公司來說，應(yīng)以企業(yè)核心業(yè)務(wù)和商業(yè)布局為基礎(chǔ)選擇商標(biāo)類別。除了與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的核心類別之外，企業(yè)還應(yīng)考慮到業(yè)務(wù)延伸，對(duì)有可能拓展的業(yè)務(wù)進(jìn)行注冊(cè)。另外，近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，若企業(yè)涉及這方面的業(yè)務(wù)，那么還需考慮與之相關(guān)的類別，如第35類中“替他人推銷350071”、“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”等。

1、最簡單的方法是查詢你競爭對(duì)手中的前三名都注冊(cè)哪些類別；2、就是找知名商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)咨詢。

賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)建議：在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，至少有5個(gè)類別必須引起高度重視，分別是第9類包括APP軟件等，第35類包括商務(wù)廣告等（這類是必須要注冊(cè)的?。?，第38類包括電信通訊終端（微信）等，第42類包括計(jì)算機(jī)軟硬件、網(wǎng)站等，第45類包括社交等。當(dāng)然，具體到各自行業(yè)，還得注冊(cè)所在領(lǐng)域的類別，比如P2P互聯(lián)網(wǎng)金融就要注冊(cè)第36類等。

對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)來說，則應(yīng)根據(jù)其涉及的功能選擇商標(biāo)類別。這就需要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行全方位的分析，根據(jù)核心功能與可能涉及的其他服務(wù)選擇商標(biāo)類別。

另外，對(duì)于一些品牌識(shí)別度高的重要信息，如公司名稱、主打產(chǎn)品或服務(wù)等，企業(yè)與個(gè)人還應(yīng)選擇注冊(cè)防御商標(biāo)的方式保護(hù)自己的合法權(quán)益，這對(duì)于不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為將起到很好的防范作用。

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