我國商標(biāo)一共有45個大類，在提交商標(biāo)注冊申請時最少得選擇一個商標(biāo)類別，很多企業(yè)會選擇多個商標(biāo)類別。還有一些大型企業(yè)為了獲得最完整的商標(biāo)權(quán)會注冊45個商標(biāo)類別。這樣做最直接的好處在于商標(biāo)一旦注冊成功，其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標(biāo)都會很難，而他人未經(jīng)同意使用時，還可以合法地要求其停止使用。

但是有些人也會說：選擇全類注冊，一次就要支付45個商標(biāo)注冊的費(fèi)用，再加上后面還要不斷的維持商標(biāo)權(quán)利，這可是一筆不小的費(fèi)用。

的確，商標(biāo)全類注冊費(fèi)用和商標(biāo)續(xù)展費(fèi)用都不便宜，一般的企業(yè)確實(shí)難以負(fù)擔(dān)。但是為什么還有那么多公司會選擇商標(biāo)全類注冊呢？賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺分析了一下，他們之所以這么做，還是因?yàn)樯虡?biāo)全類注冊的好處多多，總結(jié)來說，可以歸納為以下幾點(diǎn)。

一、塑造商標(biāo)優(yōu)勢，保持品牌競爭力

商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，一定程度上其實(shí)代表了企業(yè)形象和品牌價值。能夠把自己的品牌做好，當(dāng)然是每家企業(yè)的夢想，但這與市場的公平競爭并不矛盾。所以很多時候，率先取得成功的是他人也很正常。但如果不同行業(yè)的企業(yè)在不同的商品或服務(wù)類別上(比如他人做童車，而自己卻生產(chǎn)兒童飲品)注冊的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似，一旦人家先崛起并不斷強(qiáng)大，甚至超過自己品牌的知名度，這就構(gòu)成一種巨大的威脅了。

因?yàn)檫@樣不僅可能會導(dǎo)致自己的市場競爭力受損，甚至還可能會淪為不知真相的消費(fèi)者的笑話，認(rèn)為自己在攀附他人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價值。所以，商標(biāo)全類注冊的重要意義，一方面是為提高消費(fèi)者和不同行業(yè)的商家對自己企業(yè)的識別能力，一方面也是在提高企業(yè)品牌的地位和在市場中的競爭力。

二、獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護(hù)

按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)其實(shí)并不僅僅是一個榮譽(yù)概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。因?yàn)榘凑辗煞ㄒ?guī)，可以根據(jù)馳名商標(biāo)的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護(hù)。比如海爾，因?yàn)轳Y名程度非常高，相關(guān)部門在對其開展跨類保護(hù)時就幾乎涵蓋了全類。

但這并不意味著馳名商標(biāo)無條件就可受到全類保護(hù)，嚴(yán)格來說，只能說其可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。而全類注冊一旦成功，不論是否馳名商標(biāo)，獲得的一定是實(shí)打?qū)嵉娜惐Ｗo(hù)，可以對任何未經(jīng)同意將商標(biāo)使用到其它類別商品或服務(wù)的行為進(jìn)行維權(quán)。

三、防止品牌價值被他人“破壞”

主要是指通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至?xí)ψ约旱纳唐?服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品/服務(wù)種類上注冊了相同名稱的商標(biāo)，從而使自己的商譽(yù)、品牌價值蒙受損失。

不得不承認(rèn)的是，有些商品或服務(wù)的性質(zhì)相互之間是存在天然的“違和”、甚至是相互對立的，雖然行業(yè)不同，但在對立的商品或服務(wù)上使用了相同名稱，總會給消費(fèi)者心理上帶來不適感，從而影響商品銷售、服務(wù)推廣。比方說一家做食品的企業(yè)，其商標(biāo)名稱被他人用來注冊成性用品或者衛(wèi)生潔具，這種情況無論是自己的品牌后期做大，還是他人的品牌后期做大，留給自己的總是尷尬大過于利益。

四、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”

企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當(dāng)其壯大到一定時期(20年、50年后)，就極有可能利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除開自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時全類注冊商標(biāo)的重要性就凸顯出來了。

從這一點(diǎn)來說，全類注冊商標(biāo)一方面體現(xiàn)了企業(yè)具有很強(qiáng)的商標(biāo)品牌意識和發(fā)展戰(zhàn)略性，一方面也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的品牌觀、發(fā)展觀和做百年企業(yè)的事業(yè)心的表現(xiàn)。

綜上可知，有時候選擇多類別注冊商標(biāo)，對于企業(yè)的品牌規(guī)劃、品牌保護(hù)而言都是十分必要的。

雖然如此，但是賽貝小編并不建議所有的企業(yè)都注冊全類商標(biāo)，因?yàn)榍拔囊舱f過了，進(jìn)行全類商標(biāo)注冊的商標(biāo)注冊費(fèi)用和商標(biāo)維護(hù)成本都非常高，倘若只是注冊多個類別，不少企業(yè)的實(shí)力還是能夠顧及的，但45個類別注冊下來，風(fēng)險被放大到最高，稍有不測便又要投入更多的時間和金錢去解決問題，因此既花人力又花物力。

此外，全類注冊不像根據(jù)企業(yè)品牌規(guī)劃需求進(jìn)行注冊，必然會有一些商品或服務(wù)類別，是企業(yè)在未來也不會涉足的領(lǐng)域。這就很容易埋下商標(biāo)使用的隱患。譬如別人想在某一個類別上注冊相同或近似商標(biāo)話，可能會對你注冊成功但沒有使用的商標(biāo)提出撤銷三年不使用的請求。而假如這個類別的商標(biāo)你的的確確連續(xù)三年沒有使用的話，那么這個商標(biāo)還是極有可能被撤銷的。

可見并不是所有的企業(yè)都適合注冊45類商標(biāo)，那么哪些情況適合全類注冊呢？賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議企業(yè)如果符合以下幾點(diǎn)條件，就可以考慮商標(biāo)全類注冊。

1、有經(jīng)濟(jì)能力的“壕企”。不管規(guī)模大小，只要資產(chǎn)支撐得住眼光，就愿意花錢也花得起錢做全類保護(hù);

2、有實(shí)力的，受公眾關(guān)注程度高的企業(yè)。比如互聯(lián)網(wǎng)時代帶來了很多高科技型企業(yè)的高速發(fā)展。像手機(jī)行業(yè)內(nèi)迅速崛起的幾家國產(chǎn)品牌，因?yàn)槎唐趦?nèi)受到極大關(guān)注，所以商標(biāo)被搶注的情況就很多。這種情況下，企業(yè)為了維護(hù)統(tǒng)一的形象，就有必要進(jìn)行全類別注冊;

3、有長遠(yuǎn)規(guī)劃的大中型企業(yè)。這類企業(yè)比一般微小企業(yè)有更長遠(yuǎn)的品牌觀念，因此除了具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還對企業(yè)的品牌規(guī)劃與建設(shè)非常上心，對市場有強(qiáng)警覺心和高敏銳度，建立有自己的商標(biāo)保護(hù)制度，設(shè)有專人管理，自然可以在商標(biāo)全類保護(hù)上進(jìn)行投資;

4、該商標(biāo)是一個臆造詞匯，顯著性較強(qiáng)。出于保護(hù)創(chuàng)意的想法，不想自己之外其他任何人使用自己的原創(chuàng)創(chuàng)意，也可以考慮進(jìn)行全類保護(hù);

5、該商標(biāo)是一個原創(chuàng)的、顯著性較強(qiáng)的美術(shù)作品。為了保護(hù)自己的創(chuàng)作心血，全類保護(hù)當(dāng)然也是可以考慮的，當(dāng)然，一般這樣的作品，都會建議同時通過著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

綜上，對于選擇商標(biāo)全類注冊的企業(yè)，要結(jié)合自身的實(shí)際情況，慎重考慮，權(quán)衡利弊，選擇最適合自己企業(yè)的商標(biāo)注冊方案。如果大家對此還有任何疑問，也可免費(fèi)咨詢賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標(biāo)顧問，他們會根據(jù)你的企業(yè)現(xiàn)狀和未來規(guī)劃制定商標(biāo)注冊和保護(hù)方案，最大程度的對你的品牌進(jìn)行保護(hù)。

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