146年前，1873 年的5月20日，舊金山的一名制衣商人和一名裁縫獲得了一項新的服裝設(shè)計專利申請授權(quán)。他們的名字叫斯特勞斯（Levi Strauss）和裁縫戴維斯（Jacob Davis）。

當(dāng)時這份專利聲明保護的技術(shù)，簡單說就是把銅制鉚釘用于褲子口袋等部位的線頭處理，從而讓褲子變得更結(jié)實、耐穿。

雖然看起來很簡單，但是如今世界上所有的牛仔褲，可以說都起源于此。

憑借這項專利，levi 和Jacob 成就了如今大名鼎鼎的李維斯公司（英語：Levi Strauss&Co.，簡稱Levi's），并得以在在當(dāng)時打造出一款爆紅產(chǎn)品：藍(lán)色牛仔褲。

可以說，Levi's 的故事就是牛仔褲的歷史。至今我們?nèi)匀豢梢栽贚evi's 的官網(wǎng)看到對這件牛仔褲歷史的描述。

現(xiàn)在如果說到牛仔褲，人們的腦海里通常會聯(lián)想到潮流、性感、叛逆等時尚元素，當(dāng)時牛仔褲的前身，其實是19 世紀(jì)中期的淘金工人工裝褲。

讓我們把目光轉(zhuǎn)投到19世紀(jì)中期美國淘金熱浪潮中。

1853年，出生于德國而后搬到美國的猶太青年Levi Strauss，響應(yīng)國家號召投入了轟轟烈烈的西部大開發(fā)運動中。但和主流篩沙人群不同，他另辟蹊徑走出了一條屬于自己的成功道路。

來到舊金山的這一年，Levi 24歲，當(dāng)時的身份是一名干貨商人。因為他的兄弟在紐約從事干貨批發(fā)業(yè)務(wù)，所以他在這里開設(shè)了西海岸分公司，從事紡織品生意，這個公司就是Levi Strauss&Co.。他的顧客里面，有一個名叫Jacob Davis 的裁縫，他促使Levi 走上了另一條人生道路。

一天，一個當(dāng)?shù)毓と说钠拮诱业絁acob ，想為她的丈夫做一條更加堅固的褲子。當(dāng)?shù)靥越鸸と嗣刻旌蜕笆H密接觸，褲子很容易磨破，拼接處也很容易散開。Jacob 苦思冥想，嘗試使用更加耐磨的布料，并想方法來加固他的褲子。他終于想出了辦法，采用粗糙帆布作為布料，在容易散開的地方放置金屬鉚釘，比如口袋的角落和紐扣的底部，這個創(chuàng)新的想法成功地通過了試驗。

在褲子做好并交付之后，Jacob 發(fā)現(xiàn)越來越多人找上門來，要求為他們做一條同款褲子，所以他決定為這一「新產(chǎn)品」申請專利并將之商業(yè)化。但是他意識到自己需要一個精通商業(yè)的伙伴來一起創(chuàng)業(yè)，這時候他立刻想到了他的布料供應(yīng)商的Levi Strauss，他寫信給Levi 闡述了自己的想法，并建議兩個人共同擁有這項專利。

Levi 是一個精明的商人，他看到了這款新產(chǎn)品的潛力，同意了Jacob 的提議。于是兩個人于1873年5月20日，從美國專利商標(biāo)局獲得了#139，121號專利。

很快，第一批鉚接牛仔褲被制造出來并出售，并在極短的時間里獲得了成功，深受采礦工人的歡迎。當(dāng)時Levi's 為牛仔褲的定價是每條3美元。

雖然在此之前，工裝褲已經(jīng)出現(xiàn)了很久，但正是在這種款式的褲子上用金屬鉚釘加固，這一畫龍點睛的方式，創(chuàng)造了我們現(xiàn)在認(rèn)知中的牛仔褲，所以Levi's 公司認(rèn)為1873年5月20日是牛仔褲的生日。此后一個世紀(jì)，Levi's 公司靠著這份牛仔褲專利，成了美國最經(jīng)久不衰的服裝品牌之一。

某種意義上，藍(lán)色牛仔褲是舊金山第一個影響世界的發(fā)明，而Levi's 可以看作是那個年代的硅谷公司，投資了一個極其有價值的產(chǎn)品，并拿到了專利，在之后很長的一段時間內(nèi)獲利。

經(jīng)過了一個多世紀(jì)的發(fā)展，大眾對牛仔褲的喜愛從未停止。這也讓其最終成為時尚圈屹立不倒的旗幟，可以說牛仔褲是史上最成功的褲款。

Levi's 給人們留下深刻印象的，除了 Levi's 精美的剪裁版型和萬無一失的車縫線，還有那標(biāo)志性的雙馬 Logo、紅標(biāo)和翼狀 Logo 。

雙馬 Logo 是最早出現(xiàn)的，logo的樣式是兩匹馬拉開一條Levi's 牛仔褲。這個商標(biāo)是Levi's 牛仔褲最早使用的商標(biāo)。

在正式將公司名稱作為品牌之前，用戶將其稱為「雙馬牌」。毫無疑問，這對于當(dāng)初沒有什么文化的淘金工人來說，雙馬 Logo 更具標(biāo)識性。

到了1936 年，競爭對手開始模仿 Levi's 牛仔褲及其標(biāo)志性的縫線，因此 Levi's 決定在后袋縫中縫上一個小紅色標(biāo)簽，以區(qū)別于復(fù)制品。這便是紅標(biāo)的由來，如今極具辨識度的右側(cè)后袋旁邊的紅旗標(biāo)第一次出現(xiàn)在了Levi's 褲子上，這一設(shè)計在后來大紅大紫，簡直成為了牛仔褲的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。

而翼型Logo 則是出現(xiàn)在1967 年，但是翼型Logo 真正風(fēng)靡則要等到上世紀(jì)90 年代。

1890年，Levi's 輸?shù)袅藢＠V訟官司，從此以后不再獨占工裝褲用鉚釘加強的專利，后來被證明這件事造成了深遠(yuǎn)的影響。

為了保護品牌并形成區(qū)分度，Levi's 重新設(shè)計了他們的工裝褲并向市場推出了第一款基于鉚釘加固的、以編號進行命名的產(chǎn)品。是的，你沒有猜錯，這個編號也是這條褲子的名字就叫做501。

501系列是Levi's 生產(chǎn)歷史最長的款式之一，可以說，在人類近現(xiàn)代史上，沒有其他任何一種褲子可以和牛仔褲的地位相比，而在牛仔褲中，也沒有任何一條能夠撼動Levi's 501的地位。

Levi's 在輸?shù)袅藢＠Ｗo官司后，重新設(shè)計了他們的商標(biāo)。商標(biāo)采用皮牌印刷的方式制作，并加入了他們著名的雙馬拉褲子的圖標(biāo)。

Levi's 是目前全世界最大的牛仔品牌，擁有超過 5 萬個零售點和遍布 110 個國家的 3000 家店鋪。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，Levi's 在美國166.8 億美元的牛仔裝市場中，占有12.1% ，占據(jù)最大份額。

Levi Strauss 曾在 1971 年上市過一次，但二代繼承人在 1985 年把公司私有化。今年3月，私有化多年的Levi's 在紐約證券交易所第二次上市，股票代碼 "LEVI"。

Levi's 將牛仔褲帶入到廣大人民群眾的生活當(dāng)中，即使是被認(rèn)為是20世紀(jì)法國最偉大設(shè)計師之一的 yves saint laurent 本人都曾經(jīng)說過：我多么希望發(fā)明牛仔褲的人是我！牛仔褲能傳遞信息、性感、簡約，而這一切囊括了我想呈現(xiàn)在服裝上的元素。

本文版權(quán)為賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請在顯著位置注明來源。