流量一直是跨境電商賣家們非常關(guān)心的問(wèn)題，它直接關(guān)系著店鋪的業(yè)績(jī)。各大跨境電商平臺(tái)為了引流也是不遺余力，近期，eBay推出了全新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)“It’s happening”，在時(shí)下最熱門(mén)的活動(dòng)和新媒體平臺(tái)上吸晴力十足，為全球賣家?guī)?lái)了十足的流量。

此次營(yíng)銷活動(dòng)為此前eBay“Fill Your Cart with Color”的品牌推廣活動(dòng)的延伸，以”It’s Happening”為主題，凸顯eBay平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值——他們所關(guān)注的那些又酷又有趣的任何事，都在eBay上同步發(fā)生。

我們來(lái)看看這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都有哪些特點(diǎn)。

1.電視、廣播、廣告牌全覆蓋

此次營(yíng)銷活動(dòng)覆蓋面廣、推廣渠道寬，用戶們可以在電視、廣播、廣告牌等多處覓得eBay蹤跡。這些全新廣告于上周投放到美國(guó)主要有線新聞廣播平臺(tái)。

2.結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)

近期在NFL（全美橄欖球聯(lián)盟）巴爾迪摩烏鴉隊(duì)對(duì)陣辛辛那提孟加拉虎隊(duì)的比賽中，美國(guó)觀眾就已經(jīng)欣賞到了這則人物主題廣告。eBay還就同一主題，推出了多則不同時(shí)長(zhǎng)的特色廣告，其中一則更是將即將上映的《毒液：致命守護(hù)者》精彩鏡頭納入其中。

3. 緊抓最熱社交話題

除此之外，eBay的觸角伸入了現(xiàn)實(shí)生活的每個(gè)瞬間，eBay用戶不管在平臺(tái)搜索量還是社區(qū)都保持著最熱社交話題。比如，當(dāng)NBA籃球巨星勒布朗﹒詹姆斯宣布加盟湖人隊(duì)，并繼續(xù)沿用之前的23號(hào)球衣時(shí)，eBay上小皇帝同款湖人球衣的搜索量瞬間飆升。當(dāng)球鞋迷們匆匆忙忙尋找著市面上罕見(jiàn)的鞋款時(shí)，eBay用戶在首次eBay社區(qū)球鞋投放活動(dòng)中，刊登了成百上千雙最令人夢(mèng)寐以求的爆款鞋。

可見(jiàn)，“It’s happening”營(yíng)銷活動(dòng)確如eBay北美市場(chǎng)首席營(yíng)銷官Suzy Deering所說(shuō)的那樣“不論是和朋友出門(mén)看比賽，還是最新的電影上映，甚至是Instagram上最熱的話題，生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都能給消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物啟發(fā)，而每一天他們都能夠在eBay上找到這些商品?！备兄澜缟险诎l(fā)生的、與文化息息相關(guān)的一切事物，迅速反映出人們生活的變化。

那么eBay賣家們應(yīng)該如何著手參加這次營(yíng)銷活動(dòng)呢？賽貝小編已經(jīng)把重點(diǎn)畫(huà)好了，快記下來(lái)：

首先是平臺(tái)的整體流量得到提升，然后是無(wú)窮無(wú)盡的選品啟發(fā)。相信Ebay的小伙伴都看到了eBay社區(qū)火熱討論上周的紐約時(shí)裝周，包括接下來(lái)即將舉行的倫敦、米蘭、巴黎時(shí)裝周。而eBay也為你備好了2018年秋季時(shí)尚單品促銷活動(dòng)，盡管放開(kāi)手腳，吸引時(shí)尚品類消費(fèi)者吧！

第二個(gè)選品方向是全新電影，特別是即將上映的漫威新作《毒液：致命守護(hù)者》已是萬(wàn)眾期待，票房的大賣估計(jì)也是八九不離十。Funko Pops玩偶，相關(guān)電影漫畫(huà)及衍生品也是可以在推廣活動(dòng)中重點(diǎn)的。

此外最近正值NFL賽季、全美大學(xué)橄欖球聯(lián)賽季和美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）季后賽，球迷們蜂擁至eBay購(gòu)買(mǎi)心儀球隊(duì)的相關(guān)應(yīng)援物，用以比賽日的加油助威。賣家朋友們是時(shí)候利用已有資源，在這些重要文化時(shí)刻大顯身手了。