我們?cè)谧蛱斓奈恼轮姓劦絹嗰R遜調(diào)整了平臺(tái)品牌政策，無(wú)品牌備案的lisitng不能隨意填寫品牌名稱。

亞馬遜表示：客戶所作出明智的購(gòu)買決定依賴于品牌名稱等詳細(xì)的頁(yè)面信息，而準(zhǔn)確的品牌信息將會(huì)幫助客戶在選購(gòu)時(shí)找到相應(yīng)的產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估。因此，Listing上的品牌屬性應(yīng)該與生產(chǎn)該產(chǎn)品的品牌名稱一致，若Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應(yīng)填寫為"N/A"。例如，AmazonBasics產(chǎn)品應(yīng)始終在商品詳情頁(yè)面上顯示“ by AmazonBasics”。若商戶試圖創(chuàng)建不符合該政策的Listing，系統(tǒng)則會(huì)要求其在列出之前先對(duì)品牌屬性進(jìn)行修復(fù)。

該政策一出，賣山寨產(chǎn)品的賣家都要哭了，畢竟做品牌備案需要注冊(cè)商標(biāo)，而且備案的流程還是挺繁瑣的。不過(guò)好在沒(méi)有品牌的話也可以在品牌屬性欄填寫"N/A"，似乎影響也不是很大。

不過(guò)賣家們還是低估了亞馬遜，有賣家按照要求填上“N/A”發(fā)布產(chǎn)品之后，沒(méi)有進(jìn)行品牌備案的部分賣家，在上傳產(chǎn)品時(shí)還收到這個(gè)提示：

即使根據(jù)客服的提示，換了N/A的品牌屬性，但產(chǎn)品還是上傳失敗，問(wèn)題賣家問(wèn)過(guò)亞馬遜客服，客服回復(fù)是希望賣家注冊(cè)品牌，但上架問(wèn)題仍沒(méi)有解決。按理來(lái)說(shuō)，這個(gè)政策的規(guī)定是為了保護(hù)品牌備案的賣家，可現(xiàn)實(shí)情況就變成趕鴨子上架，難為了一些沒(méi)有能力進(jìn)行品牌備案的新賣家。

反反復(fù)復(fù)的試，好不容易上架成功了，填寫了“N/A”的產(chǎn)品，會(huì)在前臺(tái)標(biāo)題下顯示“by Unbranded”，也就是“無(wú)品牌產(chǎn)品”。

這看上去就非常像“三無(wú)產(chǎn)品”了，一個(gè)被標(biāo)記了“無(wú)品牌”的產(chǎn)品的流量和轉(zhuǎn)化肯定會(huì)嚴(yán)重收到打擊。但是想填品牌又必須要有品牌備案，這不是坑爹嗎！

不僅如此，有些賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜的這項(xiàng)政策根本就達(dá)不到預(yù)防山寨產(chǎn)品的目的，而且存在一定的漏洞，下面這個(gè)例子就是，一個(gè)賣家在銷售華碩筆記本電腦，但是品牌卻寫的是自己注冊(cè)并備案的品牌名。

上面Asus（華碩）才是筆記本的品牌，而產(chǎn)品標(biāo)題下面的Computer Upgrade King則是賣家自行注冊(cè)的品牌名。這也證實(shí)即便是產(chǎn)品本身是否和備案品牌有無(wú)關(guān)系，亞馬遜是無(wú)法核實(shí)的。

不過(guò)從亞馬遜的這一政策變更可以看出亞馬遜對(duì)待品牌產(chǎn)品的態(tài)度確實(shí)是越來(lái)越重視了，在亞馬遜看來(lái)，只有品牌產(chǎn)品才是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而要證明你是品牌產(chǎn)品的唯一方式就是進(jìn)行品牌備案。

雖然說(shuō)這一方式有點(diǎn)趕鴨子上架的架勢(shì)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的情況來(lái)看，未來(lái)亞馬遜必將會(huì)把品牌賣家和非品牌賣家區(qū)分開來(lái)，更多的優(yōu)惠政策也只有品牌賣家才能享受到。亞馬遜會(huì)越來(lái)越朝著品牌化方向發(fā)展，有正牌的賣家也會(huì)越來(lái)越吃香了。

因此，如果2020年你還想繼續(xù)做亞馬遜，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，進(jìn)行品牌登記備案是非常有必要的，賣家朋友們不妨早點(diǎn)安排起來(lái)。

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