近年來，亞馬遜一直在布局東南亞市場，我們在上周的文章中談到，在越南在線營銷論壇上，亞馬遜銷售越南業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官陳宣翠（Tran Xuan Thuy）告訴媒體，亞馬遜已經(jīng)在越南設(shè)立了子公司。近日，又有有賣家透露自己收到了亞馬遜東南亞站點的內(nèi)測開店邀請，看來亞馬遜東南亞站已經(jīng)不遠了。

亞馬遜在美國本土市場沒什么競爭對手，美國用戶網(wǎng)購的錢有將近一半都花在亞馬遜上，因此亞馬遜一直都在向全球其他地方開拓新的市場。

亞馬遜之所以將會把目光投向東南亞，是因為該地區(qū)越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始接受網(wǎng)上購物。從電商業(yè)務(wù)來看，東南亞地區(qū)的市場潛力巨大。整個東南亞地區(qū)約有6億人口，其中青年人口占人口總數(shù)比例達到60%。

另外根據(jù)一份谷歌和淡馬錫控股有限公司的調(diào)研顯示，目前東南亞擁有2.6億網(wǎng)民，每月上線數(shù)量超過380萬人，到2020年東南亞網(wǎng)民有望增加到4.8億人。

電子商務(wù)未來十年復(fù)合年均增長率會在32%左右。到2025年，東南亞電子商務(wù)市場規(guī)模將達到880億美元，遠超過線下零售業(yè)增長（32% vs. 7%）。

這些都將預(yù)示著該地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”規(guī)模有望從2016年的310億美元增加到2025年的2000億美元。而東南亞的電商滲透率僅為3%，還處于增量市場的東南亞，自然受到了各大電商巨頭的青睞。

事實上，對于入駐東南亞市場亞馬遜早已開始布局。

2017年7月27日，亞馬遜正式在新加坡推出兩小時快送服務(wù)。

今年8月中旬，亞馬遜全球開店正式宣布成立在越南成立了一家子公司。亞馬遜已經(jīng)瞄準(zhǔn)了規(guī)模超230億美元的東南亞電商市場，賣家們也開始籌劃東南亞站點的布局策略。

但是亞馬遜想要在東南亞市場做到像美國市場那樣一家獨大恐怕不太可能，畢竟Lazada和Shopee可不是吃素的。

Lazada確實有了先發(fā)優(yōu)勢，它們的足跡已經(jīng)遍布東南亞6大市場。此外，除了能得到阿里的資金支持，它們還能得到許多物流渠道建設(shè)的經(jīng)驗。

有業(yè)內(nèi)人士指出“東南亞的價格一直很低。據(jù)說亞馬遜要開始做越南站，月銷一億越南盾不是夢?！绷碛袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為東南亞還是蝦皮和lazada好，亞馬遜沒有優(yōu)勢。

不過不管怎么樣，從各大電商巨頭們的反應(yīng)看來，東南亞市場確實是商家們的必爭之地，賣家們現(xiàn)在開始了解東南亞市場的消費習(xí)慣和購物習(xí)慣還來得及。

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