近年來，亞馬遜一直在布局東南亞市場(chǎng)，我們?cè)谏现艿奈恼轮姓劦?，在越南在線營(yíng)銷論壇上，亞馬遜銷售越南業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官陳宣翠（Tran Xuan Thuy）告訴媒體，亞馬遜已經(jīng)在越南設(shè)立了子公司。近日，又有有賣家透露自己收到了亞馬遜東南亞站點(diǎn)的內(nèi)測(cè)開店邀請(qǐng)，看來亞馬遜東南亞站已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

亞馬遜在美國(guó)本土市場(chǎng)沒什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國(guó)用戶網(wǎng)購(gòu)的錢有將近一半都花在亞馬遜上，因此亞馬遜一直都在向全球其他地方開拓新的市場(chǎng)。

亞馬遜之所以將會(huì)把目光投向東南亞，是因?yàn)樵摰貐^(qū)越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始接受網(wǎng)上購(gòu)物。從電商業(yè)務(wù)來看，東南亞地區(qū)的市場(chǎng)潛力巨大。整個(gè)東南亞地區(qū)約有6億人口，其中青年人口占人口總數(shù)比例達(dá)到60%。

另外根據(jù)一份谷歌和淡馬錫控股有限公司的調(diào)研顯示，目前東南亞擁有2.6億網(wǎng)民，每月上線數(shù)量超過380萬人，到2020年東南亞網(wǎng)民有望增加到4.8億人。

電子商務(wù)未來十年復(fù)合年均增長(zhǎng)率會(huì)在32%左右。到2025年，東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到880億美元，遠(yuǎn)超過線下零售業(yè)增長(zhǎng)（32% vs. 7%）。

這些都將預(yù)示著該地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”規(guī)模有望從2016年的310億美元增加到2025年的2000億美元。而東南亞的電商滲透率僅為3%，還處于增量市場(chǎng)的東南亞，自然受到了各大電商巨頭的青睞。

事實(shí)上，對(duì)于入駐東南亞市場(chǎng)亞馬遜早已開始布局。

2017年7月27日，亞馬遜正式在新加坡推出兩小時(shí)快送服務(wù)。

今年8月中旬，亞馬遜全球開店正式宣布成立在越南成立了一家子公司。亞馬遜已經(jīng)瞄準(zhǔn)了規(guī)模超230億美元的東南亞電商市場(chǎng)，賣家們也開始籌劃東南亞站點(diǎn)的布局策略。

但是亞馬遜想要在東南亞市場(chǎng)做到像美國(guó)市場(chǎng)那樣一家獨(dú)大恐怕不太可能，畢竟Lazada和Shopee可不是吃素的。

Lazada確實(shí)有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，它們的足跡已經(jīng)遍布東南亞6大市場(chǎng)。此外，除了能得到阿里的資金支持，它們還能得到許多物流渠道建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出“東南亞的價(jià)格一直很低。據(jù)說亞馬遜要開始做越南站，月銷一億越南盾不是夢(mèng)?！绷碛袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為東南亞還是蝦皮和lazada好，亞馬遜沒有優(yōu)勢(shì)。

不過不管怎么樣，從各大電商巨頭們的反應(yīng)看來，東南亞市場(chǎng)確實(shí)是商家們的必爭(zhēng)之地，賣家們現(xiàn)在開始了解東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)物習(xí)慣還來得及。

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