自2006年推出以來(lái)，Twitter已成為人們與品牌互動(dòng)，客戶服務(wù)等功能的重要平臺(tái)。Twitter上擁有3億多的活躍用戶，你的品牌有很多潛在受眾在Twitter上。但是，每天平臺(tái)都有超過(guò)5億的推文發(fā)出，你的消息也很容易迷失在大量的推文中，這也是很多營(yíng)銷人員選擇使用Twitter廣告的原因之一。

近日，Twitter宣布了一種新的廣告出價(jià)方案，只有當(dāng)廣告商的視頻廣告在屏幕上播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6秒時(shí)才會(huì)收費(fèi)。如果觀眾在6秒鐘之前關(guān)閉廣告視頻，則廣告投放商則無(wú)需付費(fèi)。

推特引入的這項(xiàng)新的方案允許廣告商播放15秒或更短的視頻廣告，但只有當(dāng)廣告觀看時(shí)間達(dá)到6秒時(shí)才會(huì)收費(fèi)。

通過(guò)這種方式，廣告商就有了從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度確保交易的安全感，同時(shí)仍能向受眾提供較佳的短格式移動(dòng)視頻體驗(yàn)。廣告商只有在他們的廣告被觀看6秒后才會(huì)被收取費(fèi)用。

根據(jù)推特研究，88%的用戶希望插播視頻廣告的時(shí)間不超過(guò)15秒，6秒被認(rèn)為是最佳長(zhǎng)度。此外，與長(zhǎng)達(dá)一分鐘的傳統(tǒng)電視視頻廣告相比，6秒或更短的帶有清晰品牌標(biāo)識(shí)的視頻廣告在移動(dòng)設(shè)備上的召回效果更好。

6秒視頻廣告早已存在，在社交媒體和數(shù)字廣告碎片化的當(dāng)下，消費(fèi)者的注意力愈發(fā)分散，人們?cè)敢饬艚o廣告的耐心也越來(lái)越少。由此誕生的6秒廣告便成了不少社交媒體平臺(tái)熱捧的廣告形式。

從2017年開(kāi)始，YouTube就聯(lián)合廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)以及電影制作人來(lái)研究6秒視頻廣告。根據(jù)YouTube的說(shuō)法，到目前為止這些6秒廣告運(yùn)作良好，廣告可見(jiàn)率這項(xiàng)數(shù)據(jù)可觀。

盡管在國(guó)內(nèi)短視頻廣告也非常受歡迎，但真正開(kāi)始采用6秒短視頻的廣告主尚未出現(xiàn)。目前，僅有少數(shù)品牌如New Balance、匡威及海爾等品牌會(huì)在微博上發(fā)布時(shí)長(zhǎng)為10秒的視頻。

視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)自廣告行業(yè)興起以來(lái)就不是一成不變的，標(biāo)準(zhǔn)的改變向來(lái)是受眾變化等多種因素作用的結(jié)果。當(dāng)然，越短的視頻廣告的費(fèi)用越低，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，如果6秒視頻廣告足夠有效，這一廣告形式相信很快能夠在市場(chǎng)上流行起來(lái)。

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