今年5月份，谷歌在Google Marketing Live大會(huì)上宣布推出一系列與購物有關(guān)的新產(chǎn)品，包括允許消費(fèi)者比較和篩選價(jià)格或品牌等屬性的個(gè)性化Google Shopping主頁，且消費(fèi)者可以直接從谷歌、附近商店或其他線上零售商那里購買產(chǎn)品，如今這個(gè)購物平臺(tái)已經(jīng)在美國正式推出了。

據(jù)了解，當(dāng)用戶在Google上搜索想要購買的商品時(shí)，Google會(huì)依據(jù)瀏覽記錄向登陸賬戶的用戶提供購買渠道推薦，包括Google購物平臺(tái)、附近的實(shí)體店，或Boxed、Walmart、Costco Wholesale、Target等第三方零售網(wǎng)站。不過Google購物平臺(tái)的大部分商品仍然來自與以上傳統(tǒng)購物平臺(tái)合作的零售商。

不過只有登錄 Google 賬戶的用戶才能享受 Google 購物平臺(tái)的服務(wù)，包括合作零售商提供的獨(dú)家優(yōu)惠。而那些沒有登錄谷歌帳戶的用戶在搜索商品時(shí)，仍將被跳轉(zhuǎn)至標(biāo)準(zhǔn)的購物搜索引擎頁面。

其實(shí)看到這一消息，賽貝小編起初是覺得有點(diǎn)莫名其妙，谷歌不是做搜索引擎的嗎，為何突然發(fā)力做購物平臺(tái)了呢？這樣不是他們的優(yōu)勢(shì)所在呀。

其實(shí)這件事說到底還是因?yàn)閬嗰R遜挑戰(zhàn)了谷歌作為數(shù)字廣告霸主的地位。

根據(jù) Adeptmind 2018年的一項(xiàng)調(diào)查，46.7%的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶直接在亞馬遜上搜索商品，而在谷歌上搜索商品的比例為34.6%，這導(dǎo)致谷歌失去了大量寶貴的流量和廣告機(jī)會(huì)。

如果谷歌坐視不理，隨著亞馬遜平臺(tái)的產(chǎn)品越來越豐富，一定會(huì)有更多人首選在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。要想阻止這種趨勢(shì)，除非能夠提供其他替代的購物解決方案。

所以，谷歌決定利用其優(yōu)勢(shì)，推出購物網(wǎng)站，與亞馬遜正面抗?fàn)帯?/p>

而Google購物平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，它可以從用戶那里獲得更完整的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽記錄，提供更準(zhǔn)確的購買推薦。

當(dāng)用戶在谷歌上搜索想要購買的商品時(shí)，谷歌會(huì)依據(jù)瀏覽記錄向登陸賬戶的用戶提供購買渠道推薦。這些渠道包括除了谷歌購物平臺(tái)，還有附近的實(shí)體店，或 Boxed、 Walmart、Costco Wholesale 、Target 等第三方零售網(wǎng)站。

也就是說Google 購物平臺(tái)的大部分商品仍然來自與以上傳統(tǒng)購物平臺(tái)合作的零售商。對(duì)沃爾瑪?shù)鹊谌搅闶凵虂碚f，和谷歌合作，意味著獲得大量精準(zhǔn)流量。

而同時(shí)，谷歌又能從用戶的搜索和購物過程中掌握更多的用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)提高流量，而且這個(gè)過程中，核心的能力依然是谷歌的搜索技術(shù)。

從這個(gè)方面來說，谷歌這一招確實(shí)有點(diǎn)出奇制勝的感覺。

而對(duì)于谷歌推出購物網(wǎng)站這一舉動(dòng)，亞馬遜方面還未有任何回應(yīng)，不過想必亞馬遜還是會(huì)有一些緊張吧，畢竟谷歌的搜索實(shí)力在那里，而且這次谷歌還會(huì)聯(lián)合沃爾瑪、Target 等第三方零售網(wǎng)站，這些競爭對(duì)手們聯(lián)合起來，對(duì)亞馬遜來說絕對(duì)是一個(gè)不小的壓力。

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