目前國(guó)際市場(chǎng)上，電子煙行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，以加熱不燃燒煙草制品和電子煙產(chǎn)品的表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，2017年全球電子煙消費(fèi)者約有3500萬(wàn)，行業(yè)規(guī)模約120億美元，期間年復(fù)合增速為50%。全球加熱不燃燒煙草到2021年規(guī)模將達(dá)到154億美元，接近電子煙的銷售額，約占新型煙草總銷售額的45%。2017年-2021年CAGR達(dá)到32.5%。

當(dāng)前全球電子煙主要市場(chǎng)在歐美。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電子煙消費(fèi)前三大市場(chǎng)是美國(guó)、英國(guó)和意大利，分別占據(jù)全球電子煙銷售額的48.2%、13.7%和7.2%。

如果說(shuō)有哪個(gè)歐洲國(guó)家的電子煙正快速發(fā)展，那就是德國(guó)。德國(guó)主要的電子煙協(xié)會(huì)宣布2018年的銷售額增加了40%。該行業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，2019年利潤(rùn)將接近5億歐元。

德國(guó)電子煙行業(yè)的快速發(fā)展很大程度上是由于吸煙者戒掉了傳統(tǒng)香煙。電子煙被視為一種有效且健康的香煙替代品，每天吸引著越來(lái)越多的人。目前，德國(guó)大約有200萬(wàn)電子煙用戶。

這樣一個(gè)龐大且在不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)絕對(duì)是電子煙賣家們不容錯(cuò)失的，但是2016年以來(lái)，國(guó)外主要國(guó)家對(duì)電子煙的生產(chǎn)、煙油成分、新品發(fā)行、消費(fèi)場(chǎng)所等多方面頒布條例進(jìn)行限制，這也對(duì)海外電子煙市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了一定的限制。而為了配合這些政策，各大跨境電商平臺(tái)也因此對(duì)電子煙及其相關(guān)產(chǎn)品的銷售政策進(jìn)行了調(diào)整。

近日，根據(jù)eBay德國(guó)站點(diǎn)電子煙政策以及德國(guó)、歐盟的相關(guān)法律規(guī)定，eBay發(fā)布通知告示賣家必須符合以下所有規(guī)定及要求，才能在eBay德國(guó)站點(diǎn)刊登及銷售電子煙以及電子煙相關(guān)配件。

1、符合德國(guó)增值稅要求

在商業(yè)賣家信息中展示德國(guó)增值稅識(shí)別號(hào)碼及公司信息，提交了合規(guī)的德國(guó)增值稅注冊(cè)證書（德語(yǔ)名稱為“Bescheinigung nach §22f UStG）

2、使用DHL age verification 18+（“DHL Versand mit Altersichtpruefung ab 18”)作為物流選項(xiàng)，并在產(chǎn)品描述中作出相應(yīng)說(shuō)明

3、符合歐盟及德國(guó)關(guān)于電子香煙管理的相關(guān)規(guī)定，包括但不限于：

1）在德國(guó)銷售電子煙或電子煙相關(guān)配件之前，必須向德國(guó)相關(guān)部門進(jìn)行登記。

2）電子煙的煙油分裝容器的容積不得超過(guò)10毫升。

3）可拋式的電子煙或其容器的容積不得超過(guò)2毫升。

4）含有尼古丁的煙油不得超過(guò)20毫克/毫升

5）包裝必須符合法律規(guī)定，并且包裝必須包含 “Gebrauchsinformation“。

6）向EAR進(jìn)行注冊(cè)，并符合WEEE也即報(bào)廢的電子電氣設(shè)備指令（Waste Electrical and Electronic Equipment Directive）的相關(guān)規(guī)定

4、電子煙及其相關(guān)配件只能從德國(guó)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，并銷售給德國(guó)買家

5、電子煙及其配件只能刊登在正確的品類下

Feinschmecker>Zigarren & Tabakwaren>E-Zigaretten & Zubeh?r

賣家可以訪問(wèn)此處，查詢更多關(guān)于eBay德國(guó)站點(diǎn)電子煙銷售的相關(guān)政策：

eBay將檢視并移除不合規(guī)的相關(guān)刊登，并對(duì)不合規(guī)的賬戶采取一系列限制措施，包括但不限于物品下架、賬戶限制及賬戶凍結(jié)。

雖然海外電子煙市場(chǎng)潛力巨大，但是目前電子煙在國(guó)際市場(chǎng)上并非任何一個(gè)國(guó)家都可以進(jìn)入。以美國(guó)為例，由于FDA在電子煙煙彈焦油中檢測(cè)出了一些可能對(duì)人體健康不利的化合物，隨后制定了相關(guān)法規(guī)限制電子煙的進(jìn)口，而美國(guó)俄勒岡州甚至明令禁止電子煙在其州內(nèi)的銷售。這些舉動(dòng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)其他州引起連帶反應(yīng)，而對(duì)所有電子煙廠家是不小的震動(dòng)。

另外，北美市場(chǎng)中的加拿大也沒(méi)有明確規(guī)定電子煙可以在其市面上自由流通，而墨西哥已經(jīng)禁止電子煙在其國(guó)內(nèi)的流通。不僅如此，其他的像澳大利亞、比利時(shí)、巴西、智利等也已經(jīng)禁止電子煙在其國(guó)內(nèi)的流通。荷蘭已經(jīng)明確規(guī)定不允許電子煙產(chǎn)品在任何公共場(chǎng)合，包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳。即便是東南亞的泰國(guó)也已經(jīng)明確禁止電子煙產(chǎn)品的進(jìn)口和銷售。

當(dāng)然，這并不排除貿(mào)易保護(hù)主義政策所導(dǎo)致的。但無(wú)論如何，這些限制性措施已經(jīng)把電子煙的國(guó)際市場(chǎng)空間大大壓縮。盡管如此，全球禁煙將是一個(gè)不可改變的趨勢(shì)，以后會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)家參與到這個(gè)行動(dòng)中，那么從這個(gè)角度來(lái)看電子煙的市場(chǎng)前景始終還是光明的。