自2009年，亞馬遜推出了自營品牌Amazon Basics以來，亞馬遜越來越重視品牌的發(fā)展，目前已有超過120個品牌在其市場上獨家銷售。為了積極發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)，亞馬遜甚至退戶了一項“加速器計劃”，旨在讓第三方賣家成為“亞馬遜品牌家族（Amazon family of brands）”的一部分，而且推出了一項特別功能，允許屬于亞馬遜品牌家族的品牌在其競爭對手的listing下方推廣自己的品牌。

亞馬遜努力增加自有品牌的數(shù)量是一個非常明確的信號，表明了它想要成為“萬貨商店（Everything Store）”的野心。但是，這也讓在亞馬遜網(wǎng)站上銷售的賣家和品牌更加憂心忡忡，因為他們將不得不與這家電商巨頭在越來越多的類別中進行正面交鋒。

其實，亞馬遜一直都在網(wǎng)站上高度可見的區(qū)域宣傳自有品牌產(chǎn)品，例如搜索結(jié)果的頂部或不同品牌產(chǎn)品頁面上的“購買框”旁邊區(qū)域。對于那些非自有品牌的賣家來說，他們必須花費數(shù)十億美元才能在亞馬遜的網(wǎng)頁上購買極好的廣告展示位。同時，亞馬遜也是第三大數(shù)字在線廣告提供商，僅次于谷歌和Facebook 。

亞馬遜在其網(wǎng)站最突出的廣告位獨家推廣自有品牌產(chǎn)品的做法引起了許多賣家和品牌商的不滿，賣家們認為這樣做是極其不公平的。

近日，有賣家發(fā)現(xiàn)，亞馬遜已經(jīng)在其網(wǎng)站上悄悄地刪除了所謂的自有品牌產(chǎn)品的一些促銷廣告，這對第三方賣家的同類競爭產(chǎn)品極為有利的！

造成亞馬遜刪除自有產(chǎn)品促銷廣告這一變化的原因可能是由于相關(guān)部門對科技巨頭監(jiān)管審查的加劇。上個月，參議員伊麗莎白沃倫要求分拆像亞馬遜和谷歌這樣的大型科技公司。同時，亞馬遜在其網(wǎng)站最突出的部分獨家推廣自有品牌產(chǎn)品的做法，引起了許多賣家和品牌的不滿。

Elizabeth Warren還提出立法，要求谷歌和亞馬遜等科技公司提供在線市場或交易所，以避免在自己的平臺上競爭。例如，這將禁止亞馬遜在其平臺上銷售自己的產(chǎn)品，詳情可查看《美參議院提議拆分亞馬遜，以保護中小賣家免受亞馬遜的侵害》。

也有人認為亞馬遜這一做法可能是為了增加其廣告收入。此外，政治的施壓也推動了這一變化。亞馬遜和其他科技巨頭如何利用其市場力量獲得不利于較小競爭對手的不公平優(yōu)勢，這有望成為一個更具爭議性的問題，也是明年總統(tǒng)大選討論的關(guān)鍵問題之一。

但不管怎么說，亞馬遜減少自營品牌的廣告數(shù)量，對于第三方賣家來說絕對是一個利好消息，畢竟蛋糕就這么大，如果平臺資源對向自營品牌傾斜，第三方賣家競爭力可就更低啦。