歐盟對于跨境電商方面的的規(guī)則是有詳細的規(guī)定的，如果違反規(guī)則，就會受到相應的懲罰。近日美國運動服裝制造商耐克就因未遵守歐盟在跨境銷售方面的規(guī)矩被處罰1250萬歐元（相當于1444萬美元）。

耐克是全球著名的體育運動品牌，成立于1972年，總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。耐克一直將“激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產(chǎn)品”視為公司的宗旨和終極的目標。公司生產(chǎn)一系列體育用品，包括服裝、鞋類、運動配飾、運動器材設備等。

歐盟委員會表示，耐克的違法行為發(fā)生在2004年至2017年之間，涉及巴塞羅那，曼聯(lián)，尤文圖斯，國際米蘭，羅馬等俱樂部的足球商品。在一份案件聲明中說到：“耐克阻止了許多代理人在不同國家銷售這些品牌產(chǎn)品，從而減少了消費者的選擇和價格。

歐盟實施了此次制裁，目的是希望促進跨境電子商務貿易的發(fā)展和歐洲經(jīng)濟的增長。歐洲競爭委員會委員Margrethe Vestager稱，耐克的所作所為剝奪了其他國家的足球迷購買他們喜歡的俱樂部商品的機會，比如杯子、包、床單、文具和玩具。

案例的重點是耐克作為受俱樂部許可人的角色，用于制作和銷售足球俱樂部品牌的商品而非耐克自己自有商標為特色的商品。耐克阻止商品銷往境外，剝奪了其他國家球迷購買俱樂部商品的機會，如杯子，袋子，衣物，文具和玩具。

她在一份聲明中提到：“耐克對許多品牌擁有許可權，它阻止這些品牌在除了美國以外的國家或地區(qū)銷售這些品牌的產(chǎn)品，導致消費者的選擇減少。即使少量產(chǎn)品流出，物以稀為貴，價格會大幅上漲?！边@從根本上擾亂了經(jīng)濟秩序，觸犯了消費者的合法權益。

耐克的具體做法包括：在合同中明確列出條款，禁止被許可方在境外銷售相關產(chǎn)品；如果被許可方罔顧條款，耐克就威脅與他們終止協(xié)議。幸運的是，耐克的認錯態(tài)度比較好，愿意配合歐盟執(zhí)行機構，最終的罰款被削減了40%。

其實，這并非是歐盟針對此類規(guī)則開出的第一例罰單。2018年12月18日：歐盟委員會判定美國服飾集團Guess Inc. (NYSE:GES) 限制區(qū)內的跨境銷售，宣布懲處3,982.1萬歐元的罰金。

歐盟競爭委員Margrethe Vestager 在新聞稿中指出，Guess Inc. 的分銷協(xié)議試圖阻止零售商使用其品牌名和商標購買搜索廣告、自主設定零售價、制定銷售范圍及開展在線銷售，妨礙歐盟消費者從其他成員國購物，從而在中東歐市場維持較高定價，使保加利亞、克羅地亞、捷克、匈牙利、波蘭和羅馬尼亞等11個國家的零售價比西歐高出5%-10%。

歐盟委員在打擊電子商務違規(guī)行為的過程中，對轄內1,900間從事跨境在線銷售的公司進行了一年的調查后，于2017年6月將目光瞄準了Guess Inc.，稱該集團在2014年至2017年10月31日間違反了反競爭法。

而鑒于Guess Inc. 充分配合調查且承認違規(guī)，歐盟因此將罰金減免了50%。該集團已經(jīng)在11月底的三季度財報中披露一筆3,700-4,060萬歐元的罰款，又表示集團已經(jīng)根據(jù)歐盟的處罰調整營商手法和商業(yè)協(xié)議，預計相關變動不會對歐盟現(xiàn)有業(yè)務造成實質性的影響。

除了以上兩家服飾企業(yè)之外，谷歌也曾因違反歐盟反壟斷規(guī)則被罰款43.4億歐元。

2018年7月18日，歐盟委員會宣布，由于谷歌采取“非法限制措施”以加強其在搜索引擎方面的主導地位，違反了歐盟反壟斷規(guī)則，歐盟委員會決定對谷歌處以43.4億歐元（約合50.6億美元）罰款。

真可謂國有國法，家有家規(guī)，即使是谷歌耐克這樣的跨國集團，要想在歐盟區(qū)域內拓展業(yè)務，一樣必須遵守相應的規(guī)則。

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