歐盟對(duì)于跨境電商方面的的規(guī)則是有詳細(xì)的規(guī)定的，如果違反規(guī)則，就會(huì)受到相應(yīng)的懲罰。近日美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝制造商耐克就因未遵守歐盟在跨境銷(xiāo)售方面的規(guī)矩被處罰1250萬(wàn)歐元（相當(dāng)于1444萬(wàn)美元）。

耐克是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，成立于1972年，總部位于美國(guó)俄勒岡州波特蘭市。耐克一直將“激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品”視為公司的宗旨和終極的目標(biāo)。公司生產(chǎn)一系列體育用品，包括服裝、鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)配飾、運(yùn)動(dòng)器材設(shè)備等。

歐盟委員會(huì)表示，耐克的違法行為發(fā)生在2004年至2017年之間，涉及巴塞羅那，曼聯(lián)，尤文圖斯，國(guó)際米蘭，羅馬等俱樂(lè)部的足球商品。在一份案件聲明中說(shuō)到：“耐克阻止了許多代理人在不同國(guó)家銷(xiāo)售這些品牌產(chǎn)品，從而減少了消費(fèi)者的選擇和價(jià)格。

歐盟實(shí)施了此次制裁，目的是希望促進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展和歐洲經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。歐洲競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)委員Margrethe Vestager稱(chēng)，耐克的所作所為剝奪了其他國(guó)家的足球迷購(gòu)買(mǎi)他們喜歡的俱樂(lè)部商品的機(jī)會(huì)，比如杯子、包、床單、文具和玩具。

案例的重點(diǎn)是耐克作為受俱樂(lè)部許可人的角色，用于制作和銷(xiāo)售足球俱樂(lè)部品牌的商品而非耐克自己自有商標(biāo)為特色的商品。耐克阻止商品銷(xiāo)往境外，剝奪了其他國(guó)家球迷購(gòu)買(mǎi)俱樂(lè)部商品的機(jī)會(huì)，如杯子，袋子，衣物，文具和玩具。

她在一份聲明中提到：“耐克對(duì)許多品牌擁有許可權(quán)，它阻止這些品牌在除了美國(guó)以外的國(guó)家或地區(qū)銷(xiāo)售這些品牌的產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇減少。即使少量產(chǎn)品流出，物以稀為貴，價(jià)格會(huì)大幅上漲?！边@從根本上擾亂了經(jīng)濟(jì)秩序，觸犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

耐克的具體做法包括：在合同中明確列出條款，禁止被許可方在境外銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品；如果被許可方罔顧條款，耐克就威脅與他們終止協(xié)議。幸運(yùn)的是，耐克的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度比較好，愿意配合歐盟執(zhí)行機(jī)構(gòu)，最終的罰款被削減了40%。

其實(shí)，這并非是歐盟針對(duì)此類(lèi)規(guī)則開(kāi)出的第一例罰單。2018年12月18日：歐盟委員會(huì)判定美國(guó)服飾集團(tuán)Guess Inc. (NYSE:GES) 限制區(qū)內(nèi)的跨境銷(xiāo)售，宣布懲處3,982.1萬(wàn)歐元的罰金。

歐盟競(jìng)爭(zhēng)委員Margrethe Vestager 在新聞稿中指出，Guess Inc. 的分銷(xiāo)協(xié)議試圖阻止零售商使用其品牌名和商標(biāo)購(gòu)買(mǎi)搜索廣告、自主設(shè)定零售價(jià)、制定銷(xiāo)售范圍及開(kāi)展在線銷(xiāo)售，妨礙歐盟消費(fèi)者從其他成員國(guó)購(gòu)物，從而在中東歐市場(chǎng)維持較高定價(jià)，使保加利亞、克羅地亞、捷克、匈牙利、波蘭和羅馬尼亞等11個(gè)國(guó)家的零售價(jià)比西歐高出5%-10%。

歐盟委員在打擊電子商務(wù)違規(guī)行為的過(guò)程中，對(duì)轄內(nèi)1,900間從事跨境在線銷(xiāo)售的公司進(jìn)行了一年的調(diào)查后，于2017年6月將目光瞄準(zhǔn)了Guess Inc.，稱(chēng)該集團(tuán)在2014年至2017年10月31日間違反了反競(jìng)爭(zhēng)法。

而鑒于Guess Inc. 充分配合調(diào)查且承認(rèn)違規(guī)，歐盟因此將罰金減免了50%。該集團(tuán)已經(jīng)在11月底的三季度財(cái)報(bào)中披露一筆3,700-4,060萬(wàn)歐元的罰款，又表示集團(tuán)已經(jīng)根據(jù)歐盟的處罰調(diào)整營(yíng)商手法和商業(yè)協(xié)議，預(yù)計(jì)相關(guān)變動(dòng)不會(huì)對(duì)歐盟現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成實(shí)質(zhì)性的影響。

除了以上兩家服飾企業(yè)之外，谷歌也曾因違反歐盟反壟斷規(guī)則被罰款43.4億歐元。

2018年7月18日，歐盟委員會(huì)宣布，由于谷歌采取“非法限制措施”以加強(qiáng)其在搜索引擎方面的主導(dǎo)地位，違反了歐盟反壟斷規(guī)則，歐盟委員會(huì)決定對(duì)谷歌處以43.4億歐元（約合50.6億美元）罰款。

真可謂國(guó)有國(guó)法，家有家規(guī)，即使是谷歌耐克這樣的跨國(guó)集團(tuán)，要想在歐盟區(qū)域內(nèi)拓展業(yè)務(wù)，一樣必須遵守相應(yīng)的規(guī)則。

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