亞馬遜賣家的這個(gè)年怕是過不好了，一方面keith代理的“野豬”品牌又展開新一輪的品牌維權(quán)，詳情可查看《Razorbacks品牌又開始維權(quán)啦，已有侵權(quán)賣家中招》，另一方面亞馬遜又開始對(duì)濫用變體的賣家進(jìn)行封號(hào)處理。

近日，又有賣家表示，今天一大早就收到一個(gè)通過開case的警告，要求自己72小時(shí)內(nèi)提交POA，否則就將封號(hào)。同時(shí)，也有其他賣家表示，這兩天也收到了來自亞馬遜的警告信?？磥?，新的一年，亞馬遜對(duì)濫用變體方面的監(jiān)管將會(huì)更加嚴(yán)格了。

一些新手賣家對(duì)亞馬遜變體和其中的規(guī)則可能并不是很熟悉，下面賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)就跟大家科普一下相關(guān)的內(nèi)容。

據(jù)亞馬遜定義，產(chǎn)品變體(也稱為父體子體關(guān)系)是相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品集。良好變體listing允許購買者在單個(gè)產(chǎn)品詳情頁面上，根據(jù)產(chǎn)品的不同屬性(如大小、顏色或其它特征)，比較和選擇產(chǎn)品。

更具體地說，變體是同一產(chǎn)品詳情頁面上的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品只有1到2種不同之處。假設(shè)你有一款枕頭有5種顏色，通過變體你可以把5種不同顏色的枕頭放在同一個(gè)產(chǎn)品詳情頁上，而不是單獨(dú)刊登5種不同的枕頭listing。

賣家要注意的是，即使ASIN共享一個(gè)詳情頁，你仍然需輸入每個(gè)子體ASIN的產(chǎn)品信息，并提供相應(yīng)的照片。當(dāng)用戶選擇某一子體ASIN時(shí)，顯示的產(chǎn)品信息將是針對(duì)該特定ASIN的。

在用戶搜索結(jié)果中，只會(huì)顯示變體組中的一個(gè)產(chǎn)品信息，具體顯示的那個(gè)產(chǎn)品，取決于產(chǎn)品的類別。在服裝、配飾&行李、體育用品和美容產(chǎn)品這幾個(gè)類別，父體ASIN會(huì)在搜索結(jié)果中顯示。至于其它類別中，搜索結(jié)果會(huì)顯示最暢銷的子體ASIN。

對(duì)于亞馬遜賣家而言，創(chuàng)建變體將給你的買家提供更簡便的購物體驗(yàn)，他們可以在一個(gè)頁面上看到所有的產(chǎn)品選項(xiàng)，而無需查看多個(gè)listing，而這無形中就促進(jìn)了賣家的銷售。

但是，賣家需注意的是，一旦變體使用不當(dāng)，可能給買家造成困擾，導(dǎo)致他們買錯(cuò)產(chǎn)品，或誤解他們購買的東西。例如，如果你的詳細(xì)信息頁面說這些變體只因顏色而不同，但實(shí)際上它們有兩個(gè)變體主題——顏色和數(shù)量，那么這可能會(huì)造成客戶期望收到的數(shù)量與他們所訂購的不同。

去年3月份，就有賣家就通過跟賣各種廢棄的listing方法，通過合并后來增加自己產(chǎn)品review，亞馬遜也因此封殺了一大批使用此方法的賣家賬號(hào)。

根據(jù)行業(yè)大賣表示，這種為增加review而合并變體的方式，其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)非常大的，因?yàn)榭蛻艉苋菀拙湍芊胶竺娴膔eview頁面進(jìn)去后，發(fā)現(xiàn)review和真實(shí)的產(chǎn)品不同，這樣會(huì)導(dǎo)致退貨或者虛假產(chǎn)品投訴，也不利于賬號(hào)的安全。

總之，如果你正因變體濫用而賬號(hào)被暫停，你需要做的第一件事就是查看你的 listing，自己找出問題所在，因?yàn)樵谀憬鉀Q問題前亞馬遜不會(huì)給你任何提示，也不會(huì)回復(fù)你的 listing或賬號(hào)。

因此，賣家不能忽視亞馬遜的政策警告，它可以讓你及時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在存在的問題，并進(jìn)行糾正，避免listing被封鎖或賬號(hào)被暫停。