在投放廣告時，賣家最理想的預期是廣告能夠瞄準潛力買家，如果能出現(xiàn)在同類產(chǎn)品下面那是最好不過了。雖然此前的亞馬遜自動廣告也會將賣家產(chǎn)品投放到競爭對手產(chǎn)品下方，但那畢竟是概率事件。而現(xiàn)在，亞馬遜新推出的“商品投放”功能，允許賣家將廣告投放到指定ASIN，也就是說，你有機會鎖定競爭對手了。

昨天，一眾賣家發(fā)現(xiàn)了全新的亞馬遜商品推廣投放功能——“商品投放”，新廣告的驚人功能引起了賣家的熱議：

一位賣家直言，新的廣告投放功能會玩死很多人，廣告可以投到其他賣家的商品上，意味著同類產(chǎn)品賣家對客戶的搶奪會更加激烈，價格戰(zhàn)重新上演幾乎可以預見，同質化商品也將因此面臨一場大清洗。

消息一出便傳播開來，廣告有新玩法不稀奇，但聽到同行介紹這一類型廣告“可以指定投放在競爭對手的ASIN”，圍觀賣家深吸一口氣，并立即表示“我去看看！”。

該廣告的亮點主要是產(chǎn)品定位和類目標簽部分。亞馬遜在介紹這款廣告功能時表示，不同于賣家們熟悉的基于關鍵詞的手動投放，新上線的商品投放功能是基于商品投放的手動廣告。借助這項功能，在客戶瀏覽與賣家商品類似的特定商品詳情頁或者篩選相關搜索結果時，賣家的產(chǎn)品會更有吸引力。重點來了：賣家還能夠投放單個ASIN或品類，并按品牌、星級評分以及價格進行細分。

怎么操作？在創(chuàng)建廣告活動頁面，賣家可以在“定位”中選擇“手動投放”，選擇可定位到買家搜索的關鍵詞或商品并設置自定義競價。然后在“投放”頁面，賣家會看到顯示“測試版”的商品投放，選擇特定商品、品類、品牌或其他商品功能來定位廣告。

在投放方式上，賣家可以選擇按品類或ASIN投放，也可以組合投放，這兩種投放支持在同一廣告組同時使用。品類投放不多說了，我們來看下亞馬遜例舉的針對單個商品的“按ASIN投放”：賣家可選擇推薦的相關ASIN、搜索ASIN、上傳ASIN列表。如：添加相關跑鞋商品:

之后，在“投放”框下方找到投放對象，調整投放設置的默認競價即可。注意，商品投放的廣告會出現(xiàn)在大多數(shù)商品推廣廣告位，包括搜索結果和商品詳情頁，但不會出現(xiàn)在促銷頁面。