關(guān)于跟賣我們之前聊過很多次，做亞馬遜，跟賣是必經(jīng)之路。新手賣家剛進(jìn)入亞馬遜這潭深水的時(shí)候，跟賣意味著在最短的時(shí)間里獲得流量和訂單。而對(duì)于成熟的賣家來說，發(fā)現(xiàn)被跟賣則是最痛恨的事情。那么對(duì)于賣家深惡痛絕的跟賣者，我們?cè)趺磥碲s走他們呢？賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)結(jié)合亞馬遜近期推出的新項(xiàng)目，為賣家們制定了以下三種趕走跟賣的方法。

一、亞馬遜透明計(jì)劃 

前段時(shí)間，亞馬遜正式發(fā)布了一個(gè)新項(xiàng)目--Transparency program（透明計(jì)劃）,此項(xiàng)目是亞馬遜專門針對(duì)跟賣制定的。 

1、透明計(jì)劃防跟賣的原理
“透明計(jì)劃”的產(chǎn)品會(huì)被貼上一個(gè)“透明標(biāo)簽”(一個(gè)藍(lán)色T標(biāo))，得到一個(gè)獨(dú)一無二的代碼--類似于UPC或EAN的數(shù)字代碼。
賣家參加了透明計(jì)劃之后，可以從亞馬遜得到一個(gè)標(biāo)識(shí)符，即一個(gè)加密的26位字母數(shù)字代碼，它能生成獨(dú)一無二的二維碼，這些二維碼與賣家的SKU對(duì)應(yīng)，跟賣或者仿冒產(chǎn)品的賣家無法偽造這種二維碼，從而達(dá)到防跟賣的目的。
另外，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)的時(shí)候，亞馬遜會(huì)產(chǎn)品進(jìn)行Transparency掃描檢查，通過Transparency掃描的產(chǎn)品才能入庫(kù)，從而防止跟賣。
2、透明計(jì)劃的費(fèi)用
ransparency program的費(fèi)用主要在購(gòu)買二維碼上，具體如下：
1、一次性購(gòu)買數(shù)量＜100萬個(gè)，0.05美元/個(gè)；
2、100萬個(gè)＜一次性購(gòu)買數(shù)量＜1000萬個(gè)，0.03美元/個(gè)；
3、一次性購(gòu)買數(shù)量＞1000萬個(gè)，0.01美元/個(gè)。
3、透明計(jì)劃的申請(qǐng)條件
如果賣家想要申請(qǐng)加入Transparency program，需要滿足以下條件：
1、自己是產(chǎn)品的品牌所有者；
2、成功進(jìn)行品牌備案2.0（在亞馬遜上品牌備案成功的商標(biāo)要求是R標(biāo)，即注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)并取得商標(biāo)注冊(cè)證書）；
3、可以將獨(dú)一無二的Transparency代碼應(yīng)用到自己的每件商品。  

二、亞馬遜品牌備案 

對(duì)賣家而言，品牌不但是獲得消費(fèi)者信任的捷徑，也是防跟賣的神器。 

1、品牌備案防跟賣的原理
賣家在Amazon成功備案后，亞馬遜就會(huì)自動(dòng)為商品分配一個(gè)被稱作“全球目錄編碼（Global Catalog Identifier，GCID）”的唯一商品編碼，這個(gè)編碼可以在一定程度上防止跟賣。
另外，品牌備案之后，可以提高賣家對(duì)商品詳情頁面的控制權(quán)，保護(hù) listing，防止 listing 被篡改，如果被有實(shí)力的跟賣者搶走購(gòu)物車導(dǎo)致產(chǎn)品信息被修改，可以申請(qǐng)產(chǎn)品加鎖，而當(dāng)listing被跟賣之后，可以直接投訴跟賣者侵權(quán)，迅速把跟賣小號(hào)除掉。
品牌備案無法徹底杜絕跟賣，但能在一定程度上防止跟賣并極大地減少跟賣帶來的損失。
2、品牌備案的費(fèi)用
品牌備案的費(fèi)用主要來自于商品注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)一般又分自注冊(cè)或代理注冊(cè)，費(fèi)用也不一樣，所以這里無法給大家一個(gè)確切的數(shù)值。
3、品牌備案的申請(qǐng)條件
1、已注冊(cè)的有效商標(biāo)，必須是已生效、注冊(cè)目標(biāo)國(guó)覆蓋的R標(biāo) ；
2、商標(biāo)持有者證明（例如品牌商標(biāo)注冊(cè)號(hào)）；
3、帶logo的產(chǎn)品圖片、品牌包裝圖片、logo圖片等；
4、品牌官網(wǎng)。 

三、亞馬遜獨(dú)家銷售計(jì)劃 

亞馬遜有個(gè)項(xiàng)目叫“獨(dú)家銷售計(jì)劃”（Amazon Exclusives）。一旦你獲準(zhǔn)加入該計(jì)劃，亞馬遜就可以幫你清除你listing上的跟賣。 

1、獨(dú)家銷售計(jì)劃防跟賣的原理
加入獨(dú)家銷售計(jì)劃之后，賣家就可以享受專職營(yíng)銷和團(tuán)隊(duì)支持，有全面專業(yè)的品牌保護(hù)，而由于它有舉報(bào)的快速通道，所以可以有效地防止跟賣。
2、獨(dú)家銷售計(jì)劃的費(fèi)用
參加Amazon Exclusives的賣家?guī)ぬ?hào)上，“亞馬遜銷售費(fèi)用表（Selling on Amazon Fee Schedule ）”中的Referral Fees部分費(fèi)用將增加5%。
3、獨(dú)家銷售計(jì)劃的申請(qǐng)條件
?訂單缺陷率（Order Defect Rate）在1％及以下；
?訂單取消率在2.5％及以下；
?延遲送貨率在4％及以下；
?有一個(gè)信譽(yù)良好的專業(yè)銷售帳戶；
?愿意僅通過亞馬遜（以及自己的網(wǎng)站或?qū)嶓w店）獨(dú)家銷售產(chǎn)品；
?愿意只使用FBA配送Amazon Exclusives項(xiàng)目中刊登的產(chǎn)品；
?想通過Amazon Exclusives銷售產(chǎn)品，賣家必須是品牌的所有人；
?使用亞馬遜品牌注冊(cè)項(xiàng)目（Amazon Brand Registry）注冊(cè)產(chǎn)品。

關(guān)于亞馬遜賣家防跟賣的方法就介紹到這里了，以上三種方法只能在一定程度上防止產(chǎn)品被跟賣，而不能完全的趕走跟賣者，目前為止沒有切實(shí)有效的放跟賣方法，只能盡量規(guī)避，想了解跟多關(guān)于跟賣和趕跟賣方面的內(nèi)容，可查閱《全面解析亞馬遜跟賣套路，6招教你防止產(chǎn)品跟賣》。