今年Q4季度銷售旺季已經(jīng)過去一大半了，第四季度最重要的幾個(gè)節(jié)日感恩節(jié)、黑色星期五以及網(wǎng)絡(luò)星期一都已經(jīng)結(jié)束了，只剩下12月份的圣誕季了。

在上個(gè)月剛剛結(jié)束的“感恩黑五網(wǎng)一”銷售周中，海外消費(fèi)者再次刷新了“剁手”記錄，接連創(chuàng)新高。那么參與這場銷售狂歡的平臺(tái)中，究竟哪些平臺(tái)是最終贏家呢？哪些產(chǎn)品有榮登最暢銷產(chǎn)品榜單呢？

黑色星期五

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者在網(wǎng)上花費(fèi)了74億美元，比2018年的黑色星期五增加了12億美元，使其成為有史以來最大的黑色星期五銷售量。據(jù)了解，平均訂單價(jià)值為168美元，同比增長近6％，也創(chuàng)下了黑色星期五的新紀(jì)錄。但是，在線收入略低于Adobe當(dāng)時(shí)的75億美元的預(yù)測(cè)。

黑色星期五的智能手機(jī)銷售額為29億美元，是有史以來最大的移動(dòng)購物，比去年增長了21％。在所有流量來源中，有61％來自移動(dòng)設(shè)備，而在所有電子商務(wù)銷售中，有39％的銷量來自智能手機(jī)?？傮w來說，今年黑色星期五的表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的。

在線購買產(chǎn)品并在當(dāng)?shù)厣痰辏ㄈ缥譅柆敚┤∝涀兊迷絹碓绞軞g迎。黑色星期五BOPIS銷售額在2019年比2018年增長了64％。

網(wǎng)絡(luò)星期一

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，到網(wǎng)絡(luò)星期一結(jié)束之前，在線支出達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的94億美元，比2018年增長了19.7％。這是美國有史以來最大的在線購物節(jié)日，輕松超過了去年的79億美元。在“網(wǎng)絡(luò)星期一”晚上開始10點(diǎn)之后這段時(shí)間是很受歡迎的購物時(shí)間，這段時(shí)間的銷售量幾乎占據(jù)了總收入的30％多。其中，移動(dòng)交易數(shù)額激增，有31億美元（占在線總銷售額的33％）來自智能手機(jī)類別，這比2018年增加了46％。

消費(fèi)者顯然不想等待接收訂單，所以他們選擇了BOPIS，使此類訂單比去年增加了43％。Adobe數(shù)據(jù)顯示，BOPIS零售商的網(wǎng)絡(luò)星期一轉(zhuǎn)化率比非BOPIS零售商高出45％。

報(bào)告指出，今年網(wǎng)絡(luò)星期一的最暢銷產(chǎn)品是《冰雪奇緣》 2玩具，LOL Surprise Dolls，NERF產(chǎn)品，Madden NFL 20電子游戲，Nintendo Switch，Star Wars Jedi Fallen Order游戲，三星電視，F(xiàn)ire TV，AirPods和空氣炸鍋。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，大賣（年收入超過10億美元）和小賣（不到5000萬美元）在“網(wǎng)絡(luò)星期一”都表現(xiàn)不錯(cuò)。大賣家平均每日銷售額增長了540％，而小賣家的銷售額則增長了337％。

盡管未提供收入數(shù)據(jù)，但亞馬遜表示，根據(jù)全球售出的商品數(shù)量，2019年網(wǎng)絡(luò)星期一是有史以來最大的購物日。該公司透露，其銷量最大的商品是Keurig咖啡機(jī)，Oral-B電動(dòng)牙刷，Champion羊毛帽衫和亞馬遜設(shè)備（例如Echo Dot）。

感恩節(jié)

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，感恩節(jié)當(dāng)天在美國創(chuàng)紀(jì)錄的在線銷售額達(dá)到42億美元，比2018年增長14.5％，該數(shù)據(jù)衡量了美國前100家在線零售商中80家的交易量。

其中，購買的一些最受歡迎的物品包括迪士尼的《冰雪奇緣2》玩具，Apple AirPods和三星電視。在所有銷售中，有45％來自智能手機(jī)，比去年的33.5％的份額增長了24.4％。消費(fèi)者還花費(fèi)大量時(shí)間在智能手機(jī)上瀏覽，占所有訪問量的63.4％。

銷售推動(dòng)力

從11月1日開始，BOPIS的銷售額比2018年增長了40.9％，消費(fèi)者與提供此服務(wù)的零售商進(jìn)行轉(zhuǎn)化的可能性提高了20％，在大購物日尤其如此。

在整個(gè)假期期間，付費(fèi)搜索在推動(dòng)收入方面排名最高，占銷售額的24.4％，其次是直接流量（占21.2％）和自然搜索（占18.8％），電子郵件營銷增長了16.8％，比2018年增長了9％。

另外，ShopperTrak的數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五實(shí)體零售額比去年下降了6.2％，感恩節(jié)的店內(nèi)銷售額增長了2.3％。

RetailNext根據(jù)在其Smart Store平臺(tái)上運(yùn)營的商店的結(jié)果提供了店內(nèi)購物數(shù)據(jù)。報(bào)告稱，黑色星期五的人流量比去年下降了2.1％，平均交易額下降了6.7％，整體銷售下降了1.6％。

據(jù)華爾街零售分析師稱，黑色星期五最大的店內(nèi)贏家是塔吉特和沃爾瑪，這兩家都吸引了很多購物者，電子產(chǎn)品和玩具是兩家商店的熱門商品。