做亞馬遜的朋友肯定都知道品牌備案，這是亞馬遜為了打擊跟賣和保護(hù)品牌特意推出的一項(xiàng)平臺(tái)功能，大家都知道這項(xiàng)服務(wù)很好，可以對自己的品牌進(jìn)行保護(hù)，雖然無法完全避免跟賣，但是能從很大程度上降低產(chǎn)品被跟賣的風(fēng)險(xiǎn)。但是對于這項(xiàng)服務(wù)的申請條件、參加方式、要求、注意事項(xiàng)等等可能沒有一個(gè)全面的了解。

為了幫助大家更清晰的理解亞馬遜品牌備案2.0，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)特意整理了亞馬遜品牌備案2.0的常見問題以及相關(guān)答案，以供大家參考。

一、什么是亞馬遜品牌備案？

亞馬遜品牌備案讓擁有品牌的賣家為他的品牌在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行備案，備案后賣家將能使用更多行銷工具(譬如CPC品牌贊助廣告)，并且對他們品牌擁有完全的控制權(quán)，品牌備案幫助保護(hù)賣家在亞馬遜上的品牌權(quán)益，要參加只要在賣家后臺(tái)提交一次性的申請即可。

亞馬遜品牌備案在生產(chǎn)者有許多代理商同時(shí)在亞馬遜上銷售相同產(chǎn)品時(shí)最有幫助：如果你沒備案，亞馬遜賣家可能會(huì)損失不少的銷售機(jī)會(huì)

二、亞馬遜品牌備案出現(xiàn)的原因

最重要的原因是打擊假貨，進(jìn)行品牌保護(hù)。

三、參加品牌備案的好處

1. 品牌備案幫助賣家對品牌商品listing擁有完全的控制權(quán)

2. 品牌備案能確保品牌商品資訊是正確的

3. 幫助增加銷售額

4. 保護(hù)品牌

5. 強(qiáng)化品牌形象

6. 改善品牌監(jiān)控效率

7. 幫助創(chuàng)造不同的商品變體

8. 可移除品質(zhì)不好的listing

9. 享有更多的品牌支持

10. 面對潛在的侵權(quán)行為提供明確指示

11. 可批次搜尋ASIN找到侵權(quán)行為的listing

12. 可使用圖片進(jìn)階搜尋，快速發(fā)現(xiàn)為造的品牌logo或商品

13. 確保買家看到的品牌商品資訊都是正確的

四、申請品牌備案的條件

1.品牌需要是R標(biāo)（TM標(biāo)測試最終還是無法通過） 

2.品牌需要是文字標(biāo)

3.實(shí)物包裝需要有真實(shí)的logo印在上面（只需要一個(gè)實(shí)物 一個(gè)包裝即可）

4.品牌商城網(wǎng)站 

5.手機(jī)號(hào)（最好是之前開通amazon驗(yàn)證時(shí)用的手機(jī)號(hào)，忘記的話使用一個(gè)全新的也可，注意不要關(guān)聯(lián)）

五、自己的商標(biāo)品牌是在日本注冊的，亞馬遜歐洲站、美國站可以用嗎？

不可以，再一次的強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)具有地域性，亞馬遜賣家如果想要在美國站或者歐洲站販賣產(chǎn)品，都要在美國或者歐洲注冊商標(biāo)。

六、品牌備案審核需要多久時(shí)間？

根據(jù)亞馬遜的條款，這必須視個(gè)案而定。如果品牌備案支持團(tuán)隊(duì)案件量很大，那通常會(huì)需要更久的時(shí)間，不過大部分的賣家都能在24小時(shí)內(nèi)通過審核。

七、申請亞馬遜品牌備案需要多少錢？

加入亞馬遜品牌備案是免費(fèi)的，對你來說，唯一的支出是在當(dāng)?shù)貒易阅愕纳虡?biāo)。

八、商標(biāo)正在申請中，能否現(xiàn)在就去亞馬遜上開始銷售?如果可以，商標(biāo)名是否可以先寫進(jìn)listing里面?

商標(biāo)在提交申請收到受理回執(zhí)后就可以開始使用，但是使用的是TM標(biāo)，不受法律保護(hù)。個(gè)人建議在商標(biāo)的申請過程中，賣家可以先去熟悉亞馬遜的規(guī)則，等商標(biāo)注冊下來之后再寫進(jìn)listing，同時(shí)進(jìn)行品牌備案。為什么要在品牌注冊下來之后再寫進(jìn)去呢?這是因?yàn)樵谏虡?biāo)的申請過程中，如果有人跟賣你，你的投訴是無效的，這樣會(huì)影響在這個(gè)過程中的品牌打造。

九、我的商標(biāo)是已經(jīng)注冊下來的R標(biāo)，但是因?yàn)闀簳r(shí)不能備案，如果有人在亞馬遜上用了我們的商標(biāo)，我是否可以跟亞馬遜投訴其侵權(quán)?

只要R標(biāo)在手，即便沒有在亞馬遜上備案，也是可以向亞馬遜進(jìn)行投訴的。

十、我需要在每個(gè)亞馬遜站點(diǎn)都申請一次品牌備案嗎？

是的，每個(gè)國家有不同的注冊機(jī)構(gòu)，規(guī)定也有些許不同，你需要逐一申請。每個(gè)國家需要提交的資料與備案資格請看亞馬遜品牌注冊頁面https://brandservices.amazon.com/eligibility-cn

十一、一但我注冊了亞馬遜品牌備案，有其他人可以更動(dòng)我的商品listing嗎?

其他賣家沒有權(quán)限可以修改你品牌底下的商品listing，但仍然有部分單位可以：

（1）亞馬遜Vendor Central的管理人員可以修改商品頁面

（2）亞馬遜品牌備案支援團(tuán)隊(duì)可以修改，甚至可調(diào)整Vendor Central管理人員的修改

如果你的listing遭到上述人員不正確的修改，你可以向品牌備案支援團(tuán)隊(duì)申訴

十二、有2個(gè)店鋪，A店鋪有R標(biāo)保護(hù)，如果授權(quán)給B店鋪，可不可以起到保護(hù)的作用呢?

可以。亞馬遜品牌備案有2種通道，一種是自品牌備案，另一種是授權(quán)品牌備案。B店鋪就屬于授權(quán)品牌備案通道。

十三、如果在亞馬遜上因?yàn)槠放苽浒傅膯栴}，要跟人打官司，美國律師收費(fèi)高嗎？怎么找？

美國律師的話，亞馬遜賣家可以在國內(nèi)找當(dāng)?shù)芈蓭煟伤麄兘榻B聯(lián)系美國的律師。就是會(huì)有中間商收差價(jià)的問題了。收費(fèi)的話，具體是看亞馬遜賣家要打官司的情況。

十四、在中國已經(jīng)商標(biāo)注冊成功了，對亞馬遜賣家美國注冊商標(biāo)有沒有促進(jìn)作用？

再一次強(qiáng)調(diào)地域性，這個(gè)商標(biāo)是在中國注冊的，那就是中國當(dāng)局認(rèn)可。在美國注冊商標(biāo)的話，就是重新再來走一遍的事情了。并不會(huì)因?yàn)閬嗰R遜賣家有曾經(jīng)注冊成功的經(jīng)歷，美國商標(biāo)局就會(huì)對亞馬遜賣家的商標(biāo)予以通融，提前讓亞馬遜賣家的商標(biāo)注冊成功。

十五、我要如何利用亞馬遜品牌備案的支援服務(wù)找到并舉報(bào)侵權(quán)行為？

在亞馬遜品牌備案工具里面Report an Infringement → Report a violation tool

在那邊你可以搜尋侵犯你權(quán)益的listing與賣家并舉報(bào)他們，你可以透過關(guān)鍵詞、圖片或ASIN來找到商標(biāo)侵權(quán)行為

而對于專利或智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)，則可在此舉報(bào)https://www.amazon.com/report/infringement

十六、我收到有品牌備案的公司寄的聲明函，我該如何做？

你該做的第一件事情是判斷你是否有侵犯他們的智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)，譬如在你的品牌商品的標(biāo)題或描述中使用了他們的品牌名稱，如果你有這樣做，必須停止這樣的行為。

然后你必須提交一份行動(dòng)計(jì)劃(POA)給亞馬遜，告訴他們你為何會(huì)有此侵權(quán)行為，未來你會(huì)如何改善確保不會(huì)再有這類的侵權(quán)發(fā)生。

但如果你并沒有侵權(quán)，你可以嘗試聯(lián)系舉報(bào)你的人去收回這個(gè)聲明函。如果無效你可以請一位律師發(fā)律師函給亞馬遜。

有些賣家會(huì)濫用品牌備案，給競爭者發(fā)送一些不正確的聲明。如果品牌備案發(fā)現(xiàn)一為賣家很長發(fā)送假的聲明函，他門會(huì)收回提交聲明的權(quán)利，甚至可能停權(quán)他的亞馬遜賬號(hào)。

十七、選品時(shí)如何避免侵權(quán)?

想更有效地避免侵權(quán)的話，第一是找已經(jīng)在國外有申請商標(biāo)和專利的產(chǎn)品，再通過廠家授權(quán)來進(jìn)行銷售會(huì)更好。第二如果是有資質(zhì)的工廠的話，最好自己開模生產(chǎn)，然后去國外申請專利，這樣可以更好的保護(hù)自己，同時(shí)做海外市場也可以避免出現(xiàn)搶注情況而導(dǎo)致自己的市場縮小。

十八、申請亞馬遜新品牌備案的建議

針對于以上提出的品牌備案的最新問題，建議如下：

建議1：在英國或歐盟注冊商標(biāo)。如果遞交商標(biāo)申請，建議考慮的是“時(shí)間重于地區(qū)”。事實(shí)證明，即使你在美國注冊了商標(biāo)，Amazon對于處理跟賣和品牌侵權(quán)問題的速度非常緩慢，態(tài)度也很消極。同時(shí)注冊的時(shí)間需要8-12個(gè)月，注冊的流程也較為嚴(yán)格，所以注冊美國商標(biāo)，并沒有給賣家?guī)硖鄬?shí)際意義。建議大家考慮把注冊地選在英國或者歐盟，因?yàn)檫@兩個(gè)地區(qū)獲得證書的時(shí)間都在大約6-8個(gè)月，審核也比美國商標(biāo)寬松很多。

建議2：如果Amazon一定要文字商標(biāo)，記住你在注冊商標(biāo)時(shí)最好考慮僅提供文字，不提供圖片的商標(biāo)。但是，再次跟大家說明，Amazon這個(gè)政策有點(diǎn)讓人捉摸不透，所以希望Amazon在不久的將來能夠?qū)Υ苏哌M(jìn)行改變或者說明。

建議3：認(rèn)真準(zhǔn)備幾張帶有商標(biāo)的圖片，這包括：產(chǎn)品上絲印或者掛牌要申請品牌備案的商標(biāo)，產(chǎn)品包裝上能夠體現(xiàn)商標(biāo)。

建議4：認(rèn)真做好自己的網(wǎng)站，并創(chuàng)建一個(gè)社交平臺(tái)公司頁面。這些社交平臺(tái)包括：

● Facebook

● Instagram

● Twitter

● YouTube

● Pinterest

建議5：務(wù)必將出你自己的品牌故事，注意這并不是公司介紹，更不是工廠介紹，你要把自己的品牌在這里說的酷一點(diǎn)，寫作要點(diǎn)包括：

● 品牌在哪個(gè)國家或地區(qū)注冊

● 團(tuán)隊(duì)有多少人

● 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)理念與別人有什么不同

● 客戶群在那里

● 能夠?yàn)锳mazon買家?guī)硎裁磧r(jià)值