玩具類目是跨境電商傳統(tǒng)熱銷類目，尤其以圣誕節(jié)前兩個月的時間銷量最高。不管是在亞馬遜，wish，ebay，速賣通還是獨(dú)立站，玩具類產(chǎn)品的銷量都非常大。

日前，知名市場調(diào)研公司NPD集團(tuán)公布今年上半年美國玩具市場的銷售成績單：截至6月30日，美國玩具銷售總額為74億美元，同比減少了7.34億美元，減幅高達(dá)9%。分析師指出，這主要是由于去年上半年的玩具銷售數(shù)據(jù)受玩具反斗城門店關(guān)門清貨銷售刺激，數(shù)據(jù)比往年虛高。

NPD集團(tuán)對下半年形勢看好，特別指出：美國玩具反斗城的影響將會消失，而一系列蓄勢待發(fā)的電影大片衍生品無疑會給今年圣誕玩具銷售添一把火。目前，美國玩具銷售形勢正在好轉(zhuǎn)。在7月的前三周，美國玩具銷售取得了同比9%的大幅增長。

目前盡管距離圣誕節(jié)還有150天的時間，但一些有計(jì)劃性的消費(fèi)者已經(jīng)開始計(jì)劃他們的圣誕購物清單了。急消費(fèi)者所急，亞馬遜順勢公布了2019熱門圣誕玩具清單。

清單參考了內(nèi)部玩具專家團(tuán)隊(duì)的潮流預(yù)測意見，還包含了家長感興趣的玩具新品。英國媒體縱觀整份玩具清單，提煉了清單中展現(xiàn)的一些玩具潮流趨勢：

趨勢1：互動玩具

今年互動玩具勢必會在節(jié)日期間大火。而造型逼真的產(chǎn)品將是其中的熱門品類。今年榜單中屬于這一類的產(chǎn)品有：Spin Master的奧雷茲貓頭鷹（Owleez）和我的小象朱諾（Juno My Baby Elephant）。兩款產(chǎn)品都以逼真模擬動物的動作互動為賣點(diǎn)。

趨勢2：驚喜開箱

在榜單上，也有不少令人熟悉的老朋友。比如今年入榜的有L.O.L.驚喜驚嘆娃娃（L.O.L. Surprise. O.M.G Doll）還有L.O.L.驚喜時尚房車，驚喜不停，精彩繼續(xù)。

趨勢3：升級版游戲

融入現(xiàn)代升級元素、感官鍛煉功能的經(jīng)典桌游，主要針對人群是學(xué)齡前兒童。其中，費(fèi)雪的音樂樹懶（linkimals Smooth Moves Sloth）就是突出代表。

榜單的其他產(chǎn)品還有：搶錢游戲（Bank Attack Game）、開花娃娃（Blume Doll）、哈利波特塔寶游戲（Harry Potter Dobble）、空中你畫我猜（Pictionary Air）、尋寶外星人（Treasure X Aliens Single Pack）、Boppi The Booty Shakin' Llama等。

作為全球玩具第一生產(chǎn)大國，從2011年－2015年，中國制造的玩具占據(jù)了全球玩具總消費(fèi)的73%，美玩具協(xié)會表示，美國每年銷售的玩具中有85%由中國工廠生產(chǎn)，而這些價(jià)值數(shù)十億美元的玩具從中國出口并由美國本土零售商進(jìn)行銷售。

然而，海外市場對玩具的進(jìn)口卻是非常嚴(yán)格。如此前在平臺銷售火爆的指尖陀螺，從2017年6月開始就被主流歐盟市場增設(shè)門檻。

在2017年6月，指尖陀螺正式被歐洲市場認(rèn)定為玩具，所有發(fā)往歐洲地區(qū)的該類產(chǎn)品均需要有歐洲CE Marking和測試報(bào)告（EN71），否則貨物將被退回。

除了各類認(rèn)證資料外，玩具也是侵權(quán)高發(fā)類產(chǎn)品。

不知道賣家們發(fā)現(xiàn)沒有，幾乎被我們熟知的玩具都是因?yàn)榍謾?quán)出名的。當(dāng)然，經(jīng)過近年連環(huán)的玩具侵權(quán)風(fēng)波之后，賣家們都謹(jǐn)慎了不少，不過還是存在少部分沒有產(chǎn)權(quán)意識的賣家，因跟賣或者其他原因?qū)覍抑姓星謾?quán)。

因此，賽貝小編提醒跨境賣家們，盡量不要銷售已成爆款的玩具。因?yàn)殇N售這類玩具的公司肯定早已做好布局，不要抱有僥幸心理。動了別人做好的奶酪，別人肯定會找上門來。

此外，近段時間中美貿(mào)易戰(zhàn)不斷升級，受關(guān)稅戰(zhàn)影響，2019年玩具價(jià)格將進(jìn)一步提升。

美國玩具協(xié)會副會長Rebecca Mond表示，如果雙方未達(dá)成協(xié)議，那么這些高昂的關(guān)稅將由消費(fèi)者承擔(dān)。

在目前已經(jīng)落實(shí)的2000億美元關(guān)稅中，玩具市場已經(jīng)很大程度上避免受到影響。但如果貿(mào)易戰(zhàn)加劇，且白宮政府所威脅的2670億美元關(guān)稅加征生效，那么玩具市場無疑會受到強(qiáng)烈的打擊。

下半年海外節(jié)假日比較多，是跨境電商玩具的銷售旺季，如果玩具類賣家想要趁此時機(jī)打撈一筆，最好提前做好相應(yīng)的選品和定價(jià)規(guī)劃。

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