2016年5月14日，“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”商標注冊申請注冊公告完成正式發(fā)證，成為我國首例注冊成功的聲音商標，開啟了我國注冊商標領(lǐng)域的新紀元。

而同樣申請聲音商標的騰訊公司卻遭遇了不同結(jié)果的裁定。在這之前，2016年4月18日商標評審委員會就騰訊公司QQ在運行過程中接受消息時的六聲“滴滴”作為聲音商標注冊做出駁回復審決定，其理由為：騰訊公司提交的證據(jù)雖能證明QQ軟件享有知名度，但申請商標的聲音僅為軟件包含的標識某一功能的聲音，申請商標為“滴滴滴滴滴滴”聲音，該聲音較為簡單，缺乏獨創(chuàng)性，指定使用在電視播放、信息傳送等服務(wù)項目上缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用。據(jù)此，做出申請商標不予核準注冊的決定。該案是我國新《商標法》將聲音納入可申請注冊商標的范圍以來，首例聲音商標申請駁回復審行政訴訟案。

為何上述兩個聲音商標審查結(jié)果迥異？我們看看首例注冊成功第14503165號聲音商標，它有什么特征：該聲音標識作為中國國際廣播電臺廣播節(jié)目的開始曲于1998年7月1日正式啟用，全長40秒。該作品包含節(jié)奏柔和的鋼琴，敞亮的圓號聲，并融合了嘹亮的小號和歌唱性的弦樂等元素，讓這個聲音商標最具識別性的部分，是播音員清晰有力的報出“中國國際廣播電臺”的呼號，讓廣大公眾通過這段音樂清楚的知道，中國國際廣播電臺一天全新的節(jié)目伴隨這段音樂而拉開序幕。

而騰訊公司聲音商標遭遇駁回原因：騰訊申請的商標為“滴滴滴滴滴滴”聲音，該聲音簡單，缺乏獨創(chuàng)性而不予注冊。說白了，就是不符合商標法第九條的相關(guān)規(guī)定：申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征。

聲音商標之所以受關(guān)注，因為這是一種傳統(tǒng)商標之外的新型商標，彌補了之前僅能通過《著作權(quán)法》來保護具有顯著識別性特征聲音的缺陷。由于聲音商標具有先天的優(yōu)勢：易識別，易傳播，有個性，認知度高，近年來已被眾多國內(nèi)外知名企業(yè)爭搶申請注冊。

目前中國商標局至少已受理450件聲音商標申請，其中，騰訊、京東、奇虎、小米、廣東太陽神、美的、娃哈哈、天獅、本田技研工業(yè)株式會社、久光制藥、瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、奧林巴斯株式會社、三星電子、諾基亞等國內(nèi)外知名大企業(yè)均在單個或者多個類別上申請注冊了聲音商標。中央人民廣播電臺、上海廣播電視臺以及旅游衛(wèi)視也在相關(guān)類別上申請了聲音商標。

當前，我國相關(guān)的法律、法規(guī)對聲音商標的審查標準和準予注冊的條件有著明確的規(guī)定，在對聲音商標的實質(zhì)審查采用與可視性商標一致的審查標準,既有禁用條款審查,也有顯著特征審查,還有相同近似審查。

通常情況下,聲音商標只有經(jīng)過長期使用,才能取得顯著特征。也就是說,只有公眾把某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立特定聯(lián)系時,聲音才可能獲得核準注冊為商標。

如果申請注冊的聲音商標的缺乏顯著性以及獨創(chuàng)性，在商標局的行政審查環(huán)節(jié)，都將存在極大的駁回風險。這是因為中國商標核準注冊是以申請在先為原則，如果先申請的商標太過簡單、沒有創(chuàng)新特色，將會導致后申請的商標與其構(gòu)成近似而產(chǎn)生混淆，這對在后申請人有失公平，所以申請人要辦理聲音商標的注冊時，對于聲音的禁用條款、顯著特征、相同近似等審查條件都需要考慮到。