經(jīng)常聽到有人說(shuō)某人花幾百塊注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，后來(lái)以幾百萬(wàn)的價(jià)格轉(zhuǎn)讓出去了，轉(zhuǎn)手賺了幾百萬(wàn)。是不是覺(jué)得很驚奇？其實(shí)這樣的例子還真不少，品牌的價(jià)值不可估量，而商標(biāo)則是品牌最直接的表現(xiàn)。

根據(jù)2016年的全球品牌價(jià)值排行，蘋果品牌價(jià)值高達(dá)1540億美元；在國(guó)內(nèi)常見的品牌中，商標(biāo)交易也是動(dòng)輒千百萬(wàn)。當(dāng)年，唯冠公司先于蘋果公司注冊(cè)了“ipad”的商標(biāo)，以至于蘋果公司不得不花6000萬(wàn)高價(jià)回購(gòu)。

那么我們不禁要問(wèn)，為何一枚小小的商標(biāo)這么值錢呢？決定商標(biāo)價(jià)值的因素究竟有哪些呢？

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其本身的升值空間取決于商標(biāo)價(jià)值潛力。常見的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值來(lái)評(píng)測(cè)。賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)將影響商標(biāo)價(jià)值的幾大主要因素歸納如下：

一、商標(biāo)的名字

商標(biāo)名字越好，購(gòu)買的價(jià)格就越高，想要購(gòu)買的人越多。一個(gè)好的商標(biāo)名字，能為企業(yè)帶來(lái)的利益也是豐厚的，好商標(biāo)不僅不需要過(guò)多的宣傳費(fèi)用的，便可以快速的走入市場(chǎng)，快速獲得很多的用戶，快速的“紅”起來(lái)，商標(biāo)一“紅”，就打響了公司的品牌，此時(shí)，就能創(chuàng)造無(wú)窮無(wú)盡的價(jià)值！所以說(shuō)有個(gè)好商標(biāo)也不易，一旦是個(gè)好名字的商標(biāo)，價(jià)格肯定就更高。所以說(shuō)大部分商標(biāo)的價(jià)格都與商標(biāo)的名字息息相關(guān)。

二、商標(biāo)的完整度

如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)大打折扣。殘標(biāo)也是成功注冊(cè)的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初，選擇商標(biāo)類別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng)；或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng)。買殘標(biāo)顯然不太劃算，這大大縮小了將來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。

三、商標(biāo)注冊(cè)的類別

商標(biāo)分為45個(gè)類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類別的商標(biāo)高一些。

四、商標(biāo)的影響力、熱度和知名度

如果購(gòu)買的商標(biāo)有一定的知名度，被大眾認(rèn)可，那么這個(gè)商標(biāo)的價(jià)格也會(huì)更高。并且標(biāo)記這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)相對(duì)比平均價(jià)格更高一點(diǎn)。比如“羋月”商標(biāo)，該商標(biāo)最初是由一名鄭州小伙花4千多元注冊(cè)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買此商標(biāo)。這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。對(duì)于有商標(biāo)布局意識(shí)的企業(yè)和個(gè)人，往往能夠從歷史名人、熱門成語(yǔ)等文化資產(chǎn)中看到商機(jī)。

五、商標(biāo)注冊(cè)后是否使用

商標(biāo)使用之后可增加含金量，價(jià)值比未使用要高。投入使用的商標(biāo)其價(jià)值主要體現(xiàn)在該商標(biāo)的商譽(yù)上，這個(gè)無(wú)形價(jià)值沒(méi)有上限。

一個(gè)好的商標(biāo)，除了要朗朗上口，簡(jiǎn)單易記，便于給消費(fèi)者留下深刻印象，同時(shí)也非常直觀的代表產(chǎn)品屬性和品牌價(jià)值理念之外，更重要的是和消費(fèi)者形成情感共鳴，帶來(lái)親切感和認(rèn)同感，最終促成銷售。

甚至并不需要花費(fèi)巨大的成本去做宣傳推廣，省去的宣傳費(fèi)用已經(jīng)融入了商標(biāo)本身的價(jià)值里，因?yàn)楹玫纳虡?biāo)本身就是行走的廣告牌，自帶傳播屬性，自然價(jià)值不菲。好商標(biāo)是可遇不可求的，所以無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，一旦發(fā)現(xiàn)商機(jī)就萬(wàn)不可猶豫，一念之差或許就被人捷足先登，到時(shí)追悔莫及。

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