經(jīng)常聽到有人說某人花幾百塊注冊了一個商標，后來以幾百萬的價格轉(zhuǎn)讓出去了，轉(zhuǎn)手賺了幾百萬。是不是覺得很驚奇？其實這樣的例子還真不少，品牌的價值不可估量，而商標則是品牌最直接的表現(xiàn)。

根據(jù)2016年的全球品牌價值排行，蘋果品牌價值高達1540億美元；在國內(nèi)常見的品牌中，商標交易也是動輒千百萬。當年，唯冠公司先于蘋果公司注冊了“ipad”的商標，以至于蘋果公司不得不花6000萬高價回購。

那么我們不禁要問，為何一枚小小的商標這么值錢呢？決定商標價值的因素究竟有哪些呢？

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，其本身的升值空間取決于商標價值潛力。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預估測值來評測。賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺將影響商標價值的幾大主要因素歸納如下：

一、商標的名字

商標名字越好，購買的價格就越高，想要購買的人越多。一個好的商標名字，能為企業(yè)帶來的利益也是豐厚的，好商標不僅不需要過多的宣傳費用的，便可以快速的走入市場，快速獲得很多的用戶，快速的“紅”起來，商標一“紅”，就打響了公司的品牌，此時，就能創(chuàng)造無窮無盡的價值！所以說有個好商標也不易，一旦是個好名字的商標，價格肯定就更高。所以說大部分商標的價格都與商標的名字息息相關(guān)。

二、商標的完整度

如果商標成了商標從業(yè)人員口中的“殘標”，商標價值也會大打折扣。殘標也是成功注冊的商標，受《商標法》保護。但是它在申請之初，選擇商標類別中，商標適用的范圍低于十個選項；或者被商標局駁回部分適用的范圍，從而導致商標使用范圍低于十個選項。買殘標顯然不太劃算，這大大縮小了將來生產(chǎn)產(chǎn)品的商標適用范圍。

三、商標注冊的類別

商標分為45個類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個品牌在幾個相關(guān)類別都注冊了商標，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風險，價格也會相對單個類別的商標高一些。

四、商標的影響力、熱度和知名度

如果購買的商標有一定的知名度，被大眾認可，那么這個商標的價格也會更高。并且標記這個商標的產(chǎn)品價格也會相對比平均價格更高一點。比如“羋月”商標，該商標最初是由一名鄭州小伙花4千多元注冊，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價100萬元購買此商標。這家公司就是看上了“羋月”商標的知名度。對于有商標布局意識的企業(yè)和個人，往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產(chǎn)中看到商機。

五、商標注冊后是否使用

商標使用之后可增加含金量，價值比未使用要高。投入使用的商標其價值主要體現(xiàn)在該商標的商譽上，這個無形價值沒有上限。

一個好的商標，除了要朗朗上口，簡單易記，便于給消費者留下深刻印象，同時也非常直觀的代表產(chǎn)品屬性和品牌價值理念之外，更重要的是和消費者形成情感共鳴，帶來親切感和認同感，最終促成銷售。

甚至并不需要花費巨大的成本去做宣傳推廣，省去的宣傳費用已經(jīng)融入了商標本身的價值里，因為好的商標本身就是行走的廣告牌，自帶傳播屬性，自然價值不菲。好商標是可遇不可求的，所以無論是企業(yè)還是個人，一旦發(fā)現(xiàn)商機就萬不可猶豫，一念之差或許就被人捷足先登，到時追悔莫及。

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