我們?cè)谥暗奈恼轮辛牡竭^(guò)，很多大型企業(yè)為了避免自己的品牌被山寨，注冊(cè)了很多防御性商標(biāo)，詳情可查看《為防止惡意搶注近似商標(biāo) 企業(yè)大量注冊(cè)防御性商標(biāo)》，比如大白兔注冊(cè)了大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等商標(biāo)；阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”、“阿里媽媽”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里姑姑”、“阿里叔叔”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”等商標(biāo)；老干媽注冊(cè)了“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”、“干兒子”、“干兒女”、“老姨媽”等商標(biāo)。企業(yè)這樣做的目的是為了防止近似商標(biāo)被搶注，對(duì)企業(yè)的形象造成不好的影響。

但是這樣做其實(shí)也不能確保萬(wàn)無(wú)一失，總還會(huì)有漏網(wǎng)之魚(yú)，那么為了防止品牌被“山寨”，我們究竟該如何保護(hù)自己的商標(biāo)呢？別急，賽貝小編來(lái)給大家支支招，聊聊商標(biāo)和品牌的全面保護(hù)問(wèn)題。

一、基本保護(hù)

基本保護(hù)是圍繞公司品牌的商標(biāo)注冊(cè)，利用商標(biāo)法對(duì)公司商標(biāo)進(jìn)行一系列的注冊(cè)保護(hù)。該方法也是品牌保護(hù)的基礎(chǔ)，能夠有效的扼制自身的商標(biāo)被侵權(quán)。

1、跨類別注冊(cè)

比如一個(gè)做餐飲行業(yè)的品牌，就會(huì)涉及到很多的商標(biāo)類別。如：29類食品類，30類調(diào)味品丶糕點(diǎn)類，31類水果丶蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館丶飯店類，44類營(yíng)養(yǎng)與飲食指導(dǎo)類。通過(guò)跨類別進(jìn)行注冊(cè)，這樣就不會(huì)在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進(jìn)行延伸時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)法律上的麻煩。

2、跨行業(yè)注冊(cè)

注冊(cè)商標(biāo)時(shí)目光不能僅僅停留在當(dāng)前從事的行業(yè)上，一定要將企業(yè)未來(lái)發(fā)展需涉及的其他行業(yè)類別也進(jìn)行注冊(cè)。其實(shí)一般來(lái)說(shuō)企業(yè)都會(huì)涉及到多個(gè)行業(yè)，例如互聯(lián)網(wǎng)公司就涉及到了9類計(jì)算機(jī)軟件丶程序類，35類公司經(jīng)營(yíng)丶廣告丶連鎖類，42類計(jì)算機(jī)軟件相關(guān)服務(wù)類。只有將企業(yè)涉及到的相關(guān)行業(yè)類別都進(jìn)行了注冊(cè)，才切實(shí)的保障自身產(chǎn)品的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

3、近似商標(biāo)注冊(cè)

對(duì)與你的商標(biāo)名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊(cè)。如：娃哈哈對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊(cè)就有70多種，確保了品牌保護(hù)的萬(wàn)無(wú)一失。這也就是我們上文中提到的防御性商標(biāo)。

4、國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)

商標(biāo)保護(hù)是有區(qū)域性的，商標(biāo)想要在那個(gè)國(guó)家或地區(qū)得到保護(hù)，你就必須去該國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)。

5、副品牌注冊(cè)

一個(gè)企業(yè)的可能有多個(gè)品牌，即一個(gè)主品牌、若干個(gè)副品牌。對(duì)于實(shí)施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對(duì)各副品牌名稱進(jìn)行注冊(cè)。

6、包裝風(fēng)格保護(hù)

對(duì)獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請(qǐng)專利保護(hù)。品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護(hù)自己，而且要采取直接保護(hù)的方式。產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報(bào)外觀專利，這是最容易被模仿的。產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過(guò)簡(jiǎn)易改變而侵權(quán)的，要通過(guò)文字性的描述來(lái)進(jìn)行保護(hù)，如申請(qǐng)實(shí)用新型丶發(fā)明專利。涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過(guò)發(fā)明專利來(lái)保護(hù)。

7、形象注冊(cè)

形象物已經(jīng)為越來(lái)越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當(dāng)勞叔叔丶肯德基上校等，這些形象的使用成為品牌識(shí)別的標(biāo)志之一，對(duì)其進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，可以維護(hù)品牌識(shí)別的完整性。

8、其他圖形注冊(cè)

還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識(shí)別，會(huì)設(shè)計(jì)一些新穎的輔助標(biāo)識(shí)，這也是品牌注冊(cè)工作的一部分。

二、延伸保護(hù)

延伸保護(hù)是指企業(yè)在品牌的管理中，謹(jǐn)防做出與品牌核心價(jià)值不一致的行為，造成對(duì)品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價(jià)值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念，推出與品牌核心價(jià)值不一致的傳播與活動(dòng)。

1、縱向保護(hù)

縱向保護(hù)是指在時(shí)間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過(guò)程中，應(yīng)該堅(jiān)持"用一個(gè)聲音說(shuō)話"，如果今天定位于"陽(yáng)剛"，明天又變?yōu)?quot;熱情"，那么傳遞的信息將會(huì)混亂不堪，這對(duì)品牌形象是極為不利的。

2、橫向保護(hù)

橫向保護(hù)是指在同一時(shí)期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。

以上就是通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行全面性品牌保護(hù)的幾種方法，如果想了解更多商標(biāo)方面的資訊，可查閱賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)《商標(biāo)百科》頻道，或免費(fèi)咨詢賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)商標(biāo)專家，我們將為您提供專業(yè)的建議和解決方案，為您的商標(biāo)和品牌保駕護(hù)航。

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