一件商標(biāo)可由多種元素構(gòu)成,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可作為商標(biāo)申請注冊。文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)是商標(biāo)注冊類型中最常見的元素組合，我們在注冊商標(biāo)時(shí)，究竟該選擇圖形商標(biāo)還是文字商標(biāo)呢？

從概念上看：

文字商標(biāo)是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。文字商標(biāo)的優(yōu)勢在于便于稱呼和描述；

圖形商標(biāo)是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)最主要的優(yōu)點(diǎn)就是形象生動(dòng)，有些商標(biāo)圖樣的設(shè)計(jì)簡直堪稱藝術(shù)作品。

從表達(dá)形式和強(qiáng)調(diào)方向上看：

我們知道，文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的表達(dá)形式是不同的，一個(gè)是文字表述，一個(gè)圖形表述，因此，表達(dá)形式是最大的一個(gè)區(qū)別。圖形商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是圖片的形狀，而文字商標(biāo)則強(qiáng)調(diào)的是文字或字母的組合。

從傳播上來看：

文字商標(biāo)因?yàn)橐话愣际钱a(chǎn)品的名稱，利于宣傳。文字商標(biāo)的短處則是使用太廣泛而不便于記憶，世上的文字商標(biāo)千千萬，你得費(fèi)盡心思才能讓別人記住你的商標(biāo)名稱。

而圖形商標(biāo)就比較直觀了，藝術(shù)感強(qiáng)，很容易給人留下深刻印象，圖形商標(biāo)的缺點(diǎn)也是很明顯的，你看得到圖形商標(biāo)，卻很難把它描述出來并傳達(dá)給別人。甚至有一些比較抽象的圖形商標(biāo)，更是沒有具體的稱謂，有礙于人們的口頭交流，更不利于宣傳。

說了這么多還是沒有說究竟該選擇圖片商標(biāo)還是文字商標(biāo)，其實(shí)還是那句話老話，沒有最好的方案，只有最適合的方案。選擇文字商標(biāo)or圖形商標(biāo)，一看企業(yè)主營業(yè)務(wù)，大眾消費(fèi)品建議采用活潑的圖形商標(biāo)的表現(xiàn)形式為主，小眾消費(fèi)品更傾向于文字商標(biāo)以突顯嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)重。另外，從當(dāng)今品牌保護(hù)的角度看，單純的文字商標(biāo)或單純的圖形商標(biāo)將不再是主流，越來越多的企業(yè)開始選擇文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)分別注冊，在同一商品上同時(shí)使用的策略，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標(biāo)專家建議預(yù)算較大的企業(yè)也可以考慮這種方案。

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