長沙市的茶顏悅色幾乎沒有人會(huì)說不知道的。自2014年黃興廣場(chǎng)開出第一家分店以來，至今長沙購物中心每走100米就有3家分店，短短幾年，茶顏悅色可謂成了全長沙年輕人最喜愛的本土網(wǎng)紅消費(fèi)品牌。

然而，樹大招風(fēng)，“留學(xué)生搶注茶色商標(biāo)”一事迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)廣泛熱議。

原本，首爾留學(xué)生在韓國搶注了茶色商標(biāo)，并以此為鋪路石。

針對(duì)這一情況，茶顏悅色官方只能回應(yīng)稱，“關(guān)于赴韓留學(xué)生搶注韓國茶色商標(biāo)的事情我們已經(jīng)知道，對(duì)方的行為是合法的，我們無權(quán)干涉。對(duì)不起，我們以前對(duì)商標(biāo)的保護(hù)做得不夠，造成很多事情留下遺憾，也非常感謝粉絲們的提醒和維護(hù)。但對(duì)于一些國內(nèi)近似的品牌，對(duì)于我們抄襲其品牌形象，我們保留追訴的權(quán)利。原作不易，望大家多多尊重。

因?yàn)椴桀亹偵珱]有在其他國家注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，而在本國注冊(cè)商標(biāo)，只能在本國的范圍內(nèi)進(jìn)行保護(hù)。所以其商標(biāo)在韓國被搶注，也只能是啞巴吃黃連，有苦說不出。

實(shí)際上，中國品牌在海外遇到的商標(biāo)搶注事件是常有發(fā)生的，包括我國也有搶注他國本土知名商標(biāo)的個(gè)例。前段時(shí)間，喬丹體育敗訴，也是只能改為中喬體育。

中國企業(yè)在海外被搶注的商標(biāo)也有很多，而且，并不是所有的企業(yè)都像五糧液集團(tuán)、王致和集團(tuán)這樣幸運(yùn)地重新奪回商標(biāo)?，F(xiàn)在，仍然有很多著名的品牌商標(biāo)流落海外。所以，企業(yè)要避免海外商標(biāo)搶注，防止類似事件再次發(fā)生，就必須加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，盡早進(jìn)行國際商標(biāo)保護(hù)。

當(dāng)前，商標(biāo)國際注冊(cè)的方式主要有兩種：一種是單國注冊(cè)，即向被申請(qǐng)國的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)，這種方式要求在每一個(gè)指定國分別分別繳納費(fèi)用，有些國家還要求委托其本國的代理人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，申請(qǐng)人向其代理人提供的委托書必須經(jīng)其本國公證機(jī)關(guān)公證并經(jīng)使館認(rèn)證才能生效。

二是馬德里注冊(cè)，也就是通過《馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)協(xié)議》和《馬德里協(xié)議議定書》對(duì)商標(biāo)進(jìn)行國際注冊(cè)。

商標(biāo)是一種特殊的地域性權(quán)利，在一個(gè)國家取得的商標(biāo)權(quán)只能在一個(gè)國家內(nèi)受到保護(hù)。為了能在國際市場(chǎng)上占有一席之地，并獲得發(fā)展，中國企業(yè)擠入世界大企業(yè)之列，就必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視國際商標(biāo)注冊(cè)。