長沙市的茶顏悅色幾乎沒有人會說不知道的。自2014年黃興廣場開出第一家分店以來，至今長沙購物中心每走100米就有3家分店，短短幾年，茶顏悅色可謂成了全長沙年輕人最喜愛的本土網(wǎng)紅消費品牌。

然而，樹大招風，“留學生搶注茶色商標”一事迅速風靡網(wǎng)絡，引發(fā)廣泛熱議。

原本，首爾留學生在韓國搶注了茶色商標，并以此為鋪路石。

針對這一情況，茶顏悅色官方只能回應稱，“關于赴韓留學生搶注韓國茶色商標的事情我們已經知道，對方的行為是合法的，我們無權干涉。對不起，我們以前對商標的保護做得不夠，造成很多事情留下遺憾，也非常感謝粉絲們的提醒和維護。但對于一些國內近似的品牌，對于我們抄襲其品牌形象，我們保留追訴的權利。原作不易，望大家多多尊重。

因為茶顏悅色沒有在其他國家注冊商標進行保護，而在本國注冊商標，只能在本國的范圍內進行保護。所以其商標在韓國被搶注，也只能是啞巴吃黃連，有苦說不出。

實際上，中國品牌在海外遇到的商標搶注事件是常有發(fā)生的，包括我國也有搶注他國本土知名商標的個例。前段時間，喬丹體育敗訴，也是只能改為中喬體育。

中國企業(yè)在海外被搶注的商標也有很多，而且，并不是所有的企業(yè)都像五糧液集團、王致和集團這樣幸運地重新奪回商標?，F(xiàn)在，仍然有很多著名的品牌商標流落海外。所以，企業(yè)要避免海外商標搶注，防止類似事件再次發(fā)生，就必須加強品牌保護意識，盡早進行國際商標保護。

當前，商標國際注冊的方式主要有兩種：一種是單國注冊，即向被申請國的商標主管機關申請注冊，這種方式要求在每一個指定國分別分別繳納費用，有些國家還要求委托其本國的代理人辦理商標注冊申請，申請人向其代理人提供的委托書必須經其本國公證機關公證并經使館認證才能生效。

二是馬德里注冊，也就是通過《馬德里商標國際注冊協(xié)議》和《馬德里協(xié)議議定書》對商標進行國際注冊。

商標是一種特殊的地域性權利，在一個國家取得的商標權只能在一個國家內受到保護。為了能在國際市場上占有一席之地，并獲得發(fā)展，中國企業(yè)擠入世界大企業(yè)之列，就必須制定自己的商標戰(zhàn)略，重視國際商標注冊。