眾所周知，亞馬遜德國站，德國是亞馬遜跨境電商平臺的第二大市場。那么入駐亞馬遜德國站的企業(yè)，需要商標備案，此時，是注冊德國商標好呢，還是注冊歐盟商標好？

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對于德國很多中資企業(yè)來說，認為首選肯定是注冊歐盟商標注冊，因為如果注冊成功了，就可以享受整個歐盟多個成員國的商標保護，相對比單單只注冊德國商標來講，注冊歐盟商標，收益要大很多。

其實事無絕對，任何注冊商標的行為，都要以企業(yè)的目標市場，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相關聯。如果你的企業(yè)戰(zhàn)略目標，是放在整個歐洲，那么，注冊歐盟商標肯定是利大于弊的。如果你的企業(yè)目標市場，主要是限制在德國，那么注冊德國商標是不二之選。

為什么呢？

因為歐盟商標注冊華麗的外表之后還有一個弱點，那就是歐盟商標遵循“一榮俱榮，一損俱損”的原則，如果說歐盟商標注冊成功，就可以在歐盟27個成員國得到保護，被稱為“一榮俱榮”，那么相對應的，27個成員國中，你注冊的商標一旦在任何一個國家出現絕對禁止注冊的情況，比如某個商標的文字或設計違反了某個歐盟成員國的公共秩序和良好習慣，或者與某個歐盟成員國的官方標識相同或相似，那么整個歐盟商標注冊計劃就會泡湯。

而且，在歐盟商標注冊異議期內，你注冊的商標只要在任一歐盟成員國內，存在先前注冊的相同或類似商標，就可能導致該歐盟商標不可被注冊。

與歐盟商標注冊相比，單單注冊德國商標注冊方面，面臨的沖突的可能性小得多，競爭對手的圈子也小得多。而且德國商標一旦注冊成功，你也可以用它來阻止競爭對手注冊相同或相似的歐盟商標。

總之，在特定的市場戰(zhàn)略上，德國商標注冊也是可以優(yōu)于歐盟商標注冊的。