我國每年都有幾百萬件的商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)注冊申請量逐年攀升，但是很多商標(biāo)申請人發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的商標(biāo)通過率卻遠(yuǎn)沒有之前那么高，很多商標(biāo)都會被駁回，究其原因，主要是商標(biāo)名稱。一個(gè)好的商標(biāo)名稱可以讓顧客很容易記住并且易于傳播，而一個(gè)拗口的商標(biāo)名字卻可能讓顧客轉(zhuǎn)眼即忘，不留下絲毫印象，這是商標(biāo)申請人的共識。也是他們的苦惱所在：取一個(gè)合適的商標(biāo)名稱怎么就那么難，好聽的商標(biāo)名稱卻不一定能注冊成功，究竟要如何給商標(biāo)命名才能提高商標(biāo)注冊通過率呢？

賽貝小編根據(jù)各類商標(biāo)注冊案例，總結(jié)出了如下8個(gè)商標(biāo)命名的原則：

一、符合企業(yè)的市場定位

企業(yè)成立之初，針對企業(yè)所提供的服務(wù)或者生產(chǎn)的產(chǎn)品，會設(shè)定市場預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向。商標(biāo)名稱的設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞企業(yè)的市場定位和價(jià)值展開，可為產(chǎn)品或服務(wù)做進(jìn)一步說明，為后期的宣傳推廣奠定良好的基礎(chǔ)。

二、商標(biāo)取名應(yīng)標(biāo)新立異

選擇一個(gè)符合企業(yè)“氣質(zhì)”，又具備“獨(dú)特性”的商標(biāo)?？梢杂行П苊庖鸸妼τ谏虡?biāo)名稱的誤導(dǎo)和混淆，使公眾接觸到此商標(biāo)，腦海中反映的全部都是與這一企業(yè)相關(guān)的信息。

三、可與自身的商號一致

將商號名稱特取部分用來作為商標(biāo)申請注冊已經(jīng)成為商標(biāo)注冊的一個(gè)大趨勢，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)、商號一體化宣傳，同時(shí)可以使商標(biāo)獲得雙重法律制度的保護(hù)。

四、優(yōu)先選擇的“商標(biāo)”

一般商標(biāo)包括文字和圖案，取名的過程中，建議以文字為主。因?yàn)樵谧陨虡?biāo)時(shí)會進(jìn)行商標(biāo)查詢，文字商標(biāo)更利于確定是否構(gòu)成近似。而圖案商標(biāo)在檢索查詢近似性上相對較困難，無形中增加了商標(biāo)注冊失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

五、避免與馳名商標(biāo)“撞車”

注冊商標(biāo)遵循“申請?jiān)谙仍瓌t”，一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán)，是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的。意味著誰先注冊使用這個(gè)商標(biāo)，誰就擁有了這個(gè)商標(biāo)，因此商標(biāo)侵權(quán)判定就是看誰的商標(biāo)先注冊使用。而馳名商標(biāo)擁有全類別保護(hù)的優(yōu)勢，因此，商標(biāo)取名時(shí)一定要避免和任何馳名商標(biāo)相似。

六、商標(biāo)名稱避免用虛詞

何為虛詞呢，比如：“之”、“乎”、“斯”等均為虛詞。在商標(biāo)取名時(shí)，增加此類虛詞，不會增加商標(biāo)的通過率。例如，“東方龍”與“東方之龍”商標(biāo)，后者一般會因前者而注冊失敗。

七、區(qū)分公司名稱和商標(biāo)名稱

公司名稱是區(qū)域性的，而商標(biāo)是全國性的，商標(biāo)取名的角度要長遠(yuǎn)。值得注意的是，公司名稱和商標(biāo)名稱申請前檢索的范圍是不一樣的，結(jié)果也會不一樣。因此，公司名稱并不一定能申請成為商標(biāo)名稱。

八、重視并利用“組合商標(biāo)”

組合商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色等六要素中任何兩種及以上的要素組合而成的商標(biāo)。實(shí)際而言，組合商標(biāo)只要其中一個(gè)要素構(gòu)成近似，整體就構(gòu)成近似商標(biāo)。如果英文商標(biāo)近似，添加中文一樣也會注冊失敗。最好的解決辦法是分開申請，這樣不僅商標(biāo)比較靈活，同時(shí)也會降低注冊的風(fēng)險(xiǎn)性。

以上就是商標(biāo)命名的8大原則，從企業(yè)品牌長遠(yuǎn)的角度來看，一個(gè)好的商標(biāo)名稱更有利于品牌的推廣和宣傳，希望以上方法可以幫助您更好的為商標(biāo)命名。賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標(biāo)專家建議，在申請商標(biāo)注冊之前，最好先進(jìn)行商標(biāo)查詢工作，這樣可以從很大程度上降低商標(biāo)駁回的通過率。

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